喜茶茶坊在上海开出首店

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喜茶茶坊在上海开出首店
- 解红娟
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2024-02-06 17:17:16 字号：A- A A+ 来源：观察者网

最后更新: 2024-02-06 17:17:17

（文/解红娟编辑/马媛媛）喜茶茶坊在上海开出首店，2月6日开业。

门店位于上海环球港，从宋朝茶坊中汲取产品、空间设计灵感，融入了长廊、竹亭、山水等宋朝茶坊元素，结合丰富的外摆空间，在繁忙的都市中营造出竹间饮茶，“偷得浮生半日闲”的悠然意境。

喜茶茶坊分为四大产品系列：鲜萃·茶布奇诺、鲜萃·轻乳茶、鲜萃·厚乳茶、鲜萃·中式。其中，首创的鲜萃·茶布奇诺系列为招牌主推，各系列因产品结构的差异呈现出不同的口感特色。

有别于茶坊门店，上海首店在原有鲜萃精品茗茶产品基础上，同步推出应用包括蝶恋花（白栀香）花香乌龙、白玉颜（玉兰香）绿茶两款全新茶底在内的5款新品。

为吸引消费者到店打卡，上海喜茶·茶坊上线招牌产品买一送一、茶坊周边赠送等产品体验活动。

喜茶方面表示，此次全新业态喜茶·茶坊在首店开业之后选择进驻上海，体现出喜茶新业态融入上海本地茶饮生活，并逐渐走向更广大消费群体的可能。

事实上，在新茶饮进入瓶颈期已成行业共识的基础上，像喜茶这样布局新式茶馆的新茶饮品牌有很多。

2023年2月，全国首家奈雪茶院落地深圳华侨城O·POWER文化艺术中心，门店打造了超过1000㎡的复合茶空间，不仅囊括了茶饮、茶餐、茶零售等相关业态，还与联合书店品牌方所合作设立了书吧。

同年3月，茶颜悦色将武汉万象城开出首家小神闲茶馆，并命名“神机妙算茶馆”。相比传统茶颜门店，小神闲茶馆是一种新店型，在饮品类别、零售产品、门店风格上都与普通门店有所不同。

“目前整个中国的新中式奶茶进入了一个相对内卷的节点。”朱丹蓬此前曾指出，新茶饮品牌需要去打造一个新的业态实现新的增长曲线，从中国历史和文化的角度上看，中式茶馆具备这样的基础条件。

本文系观察者网独家稿件，未经授权，不得转载。
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