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MANNER:不是在联名,就是在联名的路上
(文/解红娟 编辑/马媛媛)继瑞幸“酱香拿铁”后,Manner推出了“云南之光-酒香桂花拿铁”。
近日,连锁咖啡品牌Manner与国产护肤品牌薇诺娜一起推出了“云南之光-酒香桂花拿铁”。据官方介绍,该款355ml的酒香桂花拿铁售价20元,不含酒精,全国限定上新日期在9月11日至9月17日,买即送薇诺娜追光礼盒,全国共15万份,送完为止。
观察者网了解到,薇诺娜追光礼盒包括保湿特护、保湿精华和防晒三个小样,容量均为5毫升。
“薇诺娜挺有诚意的,三个小样基本就值一杯咖啡钱。”有消费者告诉观察者网,这次Manner自带杯也可以参加赠品活动,四舍五入等于不要钱。
即使如此,“云南之光-酒香桂花拿铁”的热度依旧未能超越“酱香拿铁”,目前在美团app上仍有多家Manner仍可下单“云南之光-酒香桂花拿铁”。
事实上,这并不是Manner第一次进行联名了。
今年6月,LV在上海联合三家咖啡馆,打造路易威登限时书店,在店内购买两本品牌书籍,能获得一个印有LV品牌LOGO的帆布袋。其中,奉贤路店LV联合MANNER,武康路店LV联合PLUSONE,永嘉路店LV联合MetalHands。
由于MANNER大众认知度较高,“LV和MANNER联名,买书送LV帆布袋”的消息霸屏魔都热搜榜。
但评论声中并非全是叫好。有媒体报道,在书店里买两本书可获赠LV帆布袋一只,现场摆卖的所售书籍最低也要290元一本,最高近2万元,即最低580元买书可送大牌帆布袋,此行为“又蠢又穷又虚荣”。
继续往前推,MANNER曾和LV已经有过两次合作。分别是,2022年9月,在阿那亚海边的LV春夏大秀;2022年12月,同游LV草间弥生波点宇宙,两次合作的影响力均赶不上“限时书店”。
有业内人士向观察者网表示,MANNER频繁跨界联名背后,是为了在当下咖啡赛道上抢得一席之地。
根据《2020—2025年中国咖啡行业市场需求与投资规划分析报告》,中国咖啡消费年均增速达15%,预计2025年市场规模将达2171亿元。《2022中国现制咖啡品类发展报告》亦显示,2021年中国年人均消费现制咖啡1.6杯,低于日本年人均消费176杯以及美国的年人均消费313杯。
由于中国咖啡仍处于普及期,不少龙头品牌加大投入、竞争升级。
以瑞幸举例,2Q23财报显示,瑞幸第二季度总收入达到62.0亿元,同比增长88.0%;GAAP净利润为10.0亿元,净利率为16.1%,同比扭亏为盈。截止至2Q23,瑞幸共有门店10836家,成为中国首家突破万店的连锁咖啡品牌。
据安信国际研究报告显示,瑞幸扭亏为盈、提前完成万店目标主要是受益于其不断推陈出新的产品研发能力。本季度瑞幸共推出包括冰吸生椰、杨梅瑞纳冰等在内的共24款新品,以此提升消费者购买意愿。
由此可见,想要在咖啡市场抢占席位,MANNER要做的可不仅仅只是联名。
本文系观察者网独家稿件,未经授权,不得转载。
- 责任编辑: 解红娟 
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