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H&M正式入驻京东,此前曾因“新疆棉”事件被抵制
最后更新: 2023-09-08 19:40:31(文/解红娟 编辑/马媛媛)线下接连闭店,H&M试图通过电商渠道抢回市场。
9月8日,瑞典时尚品牌H&M正式入驻京东,并配合99超级秒杀节节点展开促销活动,2件85折,3件8折。
需要指出的是,此前,H&M“不与位于新疆的任何服装制造工厂合作,也不从该地区采购产品/原材料”的抵制中国新疆棉花言论引发广泛争议,众多消费者也开始自发抵制购买H&M的任何产品,淘宝等电商平台也纷纷下架H&M官方旗舰店。
叠加疫情影响,H&M在中国发展不顺。仅据H&M发布的2022财年第一季度财报显示,截至2月28日,旗下门店的总数比上年同期减少了228家。 其中,H&M在中国市场已关停 60 家门店,占到了总门店数的12%。
以各地首店举例,2022年6月,H&M中国首店正式闭店,该店铺于2006年开业,位于上海传统商圈淮海中路上,运营已长达16年时间;2023年7月,位于北京西单大悦城的H&M中国首家男装概念店以及北京侨福芳草地的COS中国首店正式闭店。
值得一提的是,在谈及2023年7月闭店时,H&M方面曾对界面时尚表示:“面对市场环境和消费者需求的不断变化,我们正在进一步融合线上和线下渠道,包括积极探索电商销售渠道,以及整合升级线下渠道。”
如此看来,正式入驻京东开设官方旗舰店,正是其落地的策略之一。
本文系观察者网独家稿件,未经授权,不得转载。
- 责任编辑: 解红娟 
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