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酱香拿铁卖断货,瑞幸火速采购飞天茅台
(文/张志峰 编辑/马媛媛)一天卖了542万杯、超过1亿元的“酱香拿铁”,不仅超出了消费者预期,连瑞幸和茅台自己也没想到。本周内将面临多数门店售罄的挑战,瑞幸咖啡称正加急补货。
9月7日,瑞幸咖啡官方微博发布“酱香拿铁断货及补货通知”。
通知称,酱香拿铁上市以来,销售火爆,远远超出预期,目前原料供应已不足,多数门店将在本周内陆续出现售罄的情况,“非常感谢大家的喜爱,对于预估不足带来的商品缺货,在此深表歉意。”瑞幸表示,已向贵州茅台紧急采购新一批53度飞天茅台酒,并组织供应商紧急生产,成品将会加急配送到门店。由于产能效率提升需要时间,补货将分两轮到位:第一轮预计10号起,部分城市门店恢复供应;第二轮预计19号起,全国门店陆续恢复供应。其中每轮都将通过官方社交媒体向大家汇报进度。
此外,瑞幸还指出,酱香拿铁是瑞幸咖啡和贵州茅台共同推出的战略级长线单品,将长期售卖,以满足大家的需求。
此次跨界合作推出的“酱香拿铁”,让贵州茅台和瑞幸咖啡都火了一把。
单杯定价38元,券后售价19元一杯的酱香拿铁于9月4日正式开卖,当天便有多个门店卖断货。此外,“酱香拿铁”、“瑞幸回应喝茅台联名咖啡能否开车”、“满杯茅台去咖啡液”、“瑞幸客服回应酱香拿铁不加咖啡液”等多个相关话题冲上微博热搜。
除了火遍全网外,销售量也刷新了纪录。瑞幸咖啡介绍,9月4日“酱香拿铁”销量刷新了单品纪录,单品单日销量超542万杯,单品销售额超1亿元。
值得一提的是,在面对其是真有茅台,还是“科技与狠活”的质疑之声,当日晚间,瑞幸咖啡即在微博爆料了“酱香拿铁生产第一线”视频。
此外,作为瑞幸拿铁原料之一“白酒风味厚乳”的供应商,塞尚乳业也向消费者作出承诺,白酒风味厚奶添加白酒原料,所有白酒原料均为瑞幸咖啡采购的真实53度飞天茅台白酒。
本文系观察者网独家稿件,未经授权,不得转载。
标签 瑞星咖啡- 责任编辑: 张志峰 
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