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地球人研究报告:“六个核桃”与它山寨兄弟们的“健脑”原罪
最后更新: 2020-06-22 08:57:175.时间
那么知道上面所有这些,开始那个问题就好理解了。
为什么有这么多仿冒“六个核桃”——
一,是因为有养元公司铺垫好的“核桃露健脑”的营销噱头,便于收割下沉市场的智商税;
二,是核桃露本身的低廉造价,仿冒生产非常容易;
三,是“六个核桃”自身的商标版权不够稳固,经常处于“审核中”、“无效”等状态中。
总结下来就是,保健品的噱头和营销投入养元公司都帮着做了,这条路子被“六个核桃”趟平后,仿冒作坊只要“借个东风”就能摇身一变成为健康饮品,诱惑力已经非常充分。
而既然是智商税,是“六个核桃”还是“大个核桃”也就无关紧要了,真要论“罪”的话,最后都还要追溯到养元公司给人们灌输的“健脑”的原罪上。
但是,时间会向人们证明,单纯靠误导消费者立足的商品终究不是长久之计。
2018年2月12日“养元饮品”A股上市,发行价78.73元。此后的两年多时间里,养元饮品的总趋势一直持续走低,直到今天来到了发行价三分之一不到的25.02元。
从近年的销售数据来看,六个核桃销量也持续地全国性萎缩。
养元饮品将全国划分为华中、华东等7大片区。上半年,7大片区销售额都在下滑。其中西北地区下降最多,达到32.18%;其次是东北地区,销售额同比下滑30.58%。
图源@读懂财经
市场份额下降,股票缩水,收割不到智商税的“六个核桃”在市场上已经不再如往日的风光了。随着饮品主流消费人群的智商似乎在渐渐占领高地,“健脑”这一骗傻子的噱头再也没那么万能。
如此,倒是好像能反过来证明六个核桃的“健脑”功效——毕竟喝着六个核桃长起来的那批人,最后好像还是变聪明了。
(本文转载自微信公众号“地球人研究报告”,外星小姨给你讲述地球上的迷惑人类和怪奇科学。)
- 原标题:“六个核桃”与它山寨兄弟们的“健脑”原罪 本文仅代表作者个人观点。
- 责任编辑: 李泠 
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