地球人研究报告：“六个核桃”与它山寨兄弟们的“健脑”原罪

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地球人研究报告：“六个核桃”与它山寨兄弟们的“健脑”原罪
- 地球人研究报告人类的世界有点难懂
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2020-06-22 07:45:14 字号：A- A A+ 来源：地球人研究报告

最后更新: 2020-06-22 08:57:17

5.时间

那么知道上面所有这些，开始那个问题就好理解了。

为什么有这么多仿冒“六个核桃”——

一，是因为有养元公司铺垫好的“核桃露健脑”的营销噱头，便于收割下沉市场的智商税；

二，是核桃露本身的低廉造价，仿冒生产非常容易；

三，是“六个核桃”自身的商标版权不够稳固，经常处于“审核中”、“无效”等状态中。

总结下来就是，保健品的噱头和营销投入养元公司都帮着做了，这条路子被“六个核桃”趟平后，仿冒作坊只要“借个东风”就能摇身一变成为健康饮品，诱惑力已经非常充分。

而既然是智商税，是“六个核桃”还是“大个核桃”也就无关紧要了，真要论“罪”的话，最后都还要追溯到养元公司给人们灌输的“健脑”的原罪上。

但是，时间会向人们证明，单纯靠误导消费者立足的商品终究不是长久之计。

2018年2月12日“养元饮品”A股上市，发行价78.73元。此后的两年多时间里，养元饮品的总趋势一直持续走低，直到今天来到了发行价三分之一不到的25.02元。

从近年的销售数据来看，六个核桃销量也持续地全国性萎缩。

养元饮品将全国划分为华中、华东等7大片区。上半年，7大片区销售额都在下滑。其中西北地区下降最多，达到32.18%；其次是东北地区，销售额同比下滑30.58%。

图源@读懂财经

市场份额下降，股票缩水，收割不到智商税的“六个核桃”在市场上已经不再如往日的风光了。随着饮品主流消费人群的智商似乎在渐渐占领高地，“健脑”这一骗傻子的噱头再也没那么万能。

如此，倒是好像能反过来证明六个核桃的“健脑”功效——毕竟喝着六个核桃长起来的那批人，最后好像还是变聪明了。

（本文转载自微信公众号“地球人研究报告”，外星小姨给你讲述地球上的迷惑人类和怪奇科学。）

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标签饮料商标智商税
- 原标题：“六个核桃”与它山寨兄弟们的“健脑”原罪
- 责任编辑: 李泠
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