观察员
-
潘多拉败走中国，去年销售额几近腰斩
最后更新: 2023-02-15 14:23:35
（文/童洁 编辑/马媛媛）曾几何时，中国女孩狂热追求银饰串珠手链，在Pandora（以下称“潘多拉”）为自己挑选串珠，再搭配出有着个人色彩的手链成为女孩们的爱好。
凭借中国女孩的喜爱，潘多拉在中国市场的销售额一度激增近九成。但随着大众消费习惯的改变和饰品市场品类的日渐丰富，潘多拉不再是中国女孩心中的“唯一”，其业绩也一路下滑。
2月8日，潘多拉发布2022年第四季度和全年业绩数据，第四季度其销售额同比增长4%至99亿丹麦克朗，超过分析师预期，全年销售额增长7%至264.6亿丹麦克朗，毛利率为76.3%。
然而，整体业绩增长的同时，潘多拉在中国市场的表现却大幅度下滑。数据显示，去年第四季度，潘多拉中国市场销售额同比下跌41%至1.43亿丹麦克朗。纵观2022年全年，中国市场的销售收入为7.37亿丹麦克朗，出售给消费者的商品总额同比下降47%，有机同比下降39%。
据悉，潘多拉在全球有七大核心市场，分别是美国、中国、英国、意大利、澳大利亚、法国和德国。而中国市场的成绩，在七大核心市场中垫了底。去年，中国市场在潘多拉整体收入中的占比仅有3%。
潘多拉一度对中国市场充满信心。2021年，潘多拉曾完成为期两年的周转计划“Programm Now”，同时宣布启动新的增长计划“凤凰计划”。在这份计划中，潘多拉特别提到中国市场，喊出要在2019年20亿丹麦克朗的营收业绩基础上翻三倍的目标。
但去年疫情仍在反复，导致中国市场表现走低，这让潘多拉管理层很是失望。在去年一季度业绩出炉后，潘多拉管理层曾在业绩交流会议中表示，在中国市场状况稳定前，将暂停在中国市场对品牌重新定位的投资。
不过，随着北京等多个城市放宽政策，潘多拉管理层再次燃起希望。潘多拉总裁兼首席执行官Alexander Lacik透露，今年1月份，潘多拉实体门店的客流量每周都在连续改善，今年三季度，潘多拉将在中国市场重启被叫停的“凤凰计划”。
本文系观察者网独家稿件，未经授权，不得转载。
- 责任编辑: 童洁
-
“提前还贷”不易，警惕经营贷等套路
2023-02-15 14:23 观网财经-房产 -
专访徐工：哪怕地球要流浪，还是工人有力量
2023-02-15 07:58 大公司 -
足球反腐：华夏幸福联席总裁孟惊被带走
2023-02-14 19:12 观网财经-房产 -
裁员、换帅与迪士尼股价腰斩
2023-02-14 18:21 观网财经-消费 -
海南公积金拟出新政，意在盘活公积金贷款资源
2023-02-14 18:01 观网财经-房产 -
净利润减少超9成，周黑鸭不香了？
2023-02-14 15:38 观网财经-消费 -
募资150亿！时隔16年万科A再度定增
2023-02-13 17:54 观网财经-房产 -
极氪A轮融资超50亿元
2023-02-13 16:59 观网财经-汽车 -
靠赚加盟商钱的蜜雪冰城，把店开到了澳大利亚
2023-02-13 16:48 观网财经-消费 -
南宁房贷年龄期限可延长至80岁
2023-02-12 15:21 观网财经-房产 -
杉杉股份创始人郑永刚病逝，服装起家曾并购LG化学业务
2023-02-11 22:17 观网财经-消费 -
新城控股高管曲德君确认失联，具体原因不明
2023-02-11 12:28 观网财经-房产 -
熟悉的9.9元价格战，库迪咖啡还能重走瑞幸老路吗？
2023-02-10 17:37 观网财经-消费 -
辞别融信，孙群存将履新金辉
2023-02-10 17:16 观网财经-房产 -
上海公布2023首批19宗拟出让地块名单
2023-02-10 15:38 观网财经-房产 -
-
莫诺拉韦刺激新冠病毒变异？默沙东回应
2023-02-09 19:48 洋药企 -
Tims中国与Popeyes中国合并，咖啡加炸鸡能否提振业绩？
2023-02-09 18:56 观网财经-消费 -
返还全体业主4000万背后：物业服务规范化、透明化是大趋势
2023-02-09 17:59 观网财经-房产 -
中钢协与淡水河谷举行会谈
2023-02-09 17:52 观网财经-海外
相关推荐 -
巴基斯坦：击落6架印军机，含3架新锐“阵风” 评论 432
商务部：中方决定同意与美方接触 评论 357
“指挥混乱！他突然擅自下令，特朗普都被蒙在鼓里” 评论 72
后院起火？加拿大“最保守省”酝酿“独立公投” 评论 128
美财长卖力为关税洗地，台下高管们只关注中国 评论 54最新闻 Hot
Copyright © 2014-2024 观察者 All rights reserved。
沪ICP备10213822号-2 互联网新闻信息服务许可证：31220170001
网登网视备（沪）02020000041-1号 互联网宗教信息服务许可证：沪（2024）0000009
广播电视节目制作经营许可证：（沪）字第03952号
增值电信业务经营许可证：沪B2-20210968 违法及不良信息举报电话：021-62376571
沪公网安备 31010502000027号
中国互联网举报中心
上海市互联网违法与不良信息举报中心
