观察员
-
GFK预测：2022全球家电消费呈向上趋势 高端化、绿色化成发展机遇
（观察者网讯 文/周昊） “2021年全球大型家用电器（白电厨电等）和电视机市场分别实现销售额同比增长13%和6%。这是前所未有的，也是我们在过去几十年中从未见过的。” 3月29日，全球知名市场咨询机构GFK发布2021家电市场趋势及2022年市场机会洞察报告。
GFK全球战略首席顾问Norbert Herzog
GFK全球战略首席顾问Norbert Herzog表示，新冠疫情完全颠覆了人们对家的看法，在居家成为人们优先选择的同时，购买和升级家用电器的消费需求得到了很好的激发；在2021年第一季度和第二季度的大幅增长的带动下，全球家电市场2021年全年的增长率达到了创纪录水平。
图片来源：GFK
消费升级也在加速，GFK数据显示在购买大型家用电器的消费者中，主动升级大型家用电器的消费者比上一年同期增加了16%，“用户并没有等到旧电器真正坏掉后才购买新电器”。
图片来源：GFK
无论是智能冰箱（+33%）、游戏电视（+57%）、大尺寸电视（+49%）还是自动投放的智能洗衣机（+71%），其市场增速都远远超过2021年全品类大家电市场的平均增长率（11%）。
Norbert Herzog还在分析中提到，以性价比或者严重依赖原材料的家电产品，将不再拥有市场优势。而具备技术优势、创新能力、具备附加值的产品、与消费者价值观贴合的产品，会带来“溢价”的空间。
在GFK的调研中，有71%的家电消费者认为品牌及公司采取行动保护环境很重要，“家电设备的升级和产品体验的优化，为家电企业带来新的机会，关注环保、节能、以生态和可持续为导向的家电消费品将具备增长潜能”。
很显然，在GFK看来，目前全球家电市场拥有高端化和绿色化两大发展机遇，而在全球家电市场扮演重要角色的中国品牌，理应在其中扮演更为重要的角色。
另一家研究机构益普索也抛出了类似的观点，其调查数据显示全球有超七成的消费者表示愿意牺牲产品的便利性以获得更健康的产品，能够更好的满足消费者对健康的诉求、提供更健康产品与服务的品牌将会让赢得消费者的认同。
益普索认为，对于中国出海品牌而言“走出去”固然重要，但品牌要真正全球化更重要的是要“走进来”，走进消费者内心，赢得当地消费者的信任。调查显示：消费者对欧美和日本品牌的信任指数最高，达到60%以上；中国品牌的信任指数最低，尚处于起步阶段。但就不同市场而言，中国品牌在新兴市场的信任指数表现相对较好，而在发达市场依然需要大力提升。
值得注意的是，根据益普索2019-2021年对全球18个国家的家电消费者连续调研数据显示，中国品牌海信的认知度每年均保持10%以上的增幅，三年间品牌认知度整体提升十个百分点；其中在南非市场海信品牌认知度达到90%以上，稳定处于第一梯队。
海信国际营销公司副总裁刘斌
海信国际营销公司副总裁刘斌表示，数日前海信成为自1994年以来唯一获得“迪拜质量全球奖”的中国品牌，该奖项考验了一个跨国企业在当地的管理团队的经营能力，国际化水平，也包括品牌运营，产品竞争力，质量以及对当地社会的贡献。海信也将在20多年的国际化探索中继续保持对可持续发展的关注。
本文系观察者网独家稿件，未经授权，不得转载。
- 责任编辑: 周昊
-
节衣缩食解决不了问题，华为回归高投入、高研发、高收益
2022-03-29 23:12 观网财经-科创 -
炒股一年亏损近20亿，云南白药净利腰斩
2022-03-29 20:47 观网财经-健康 -
疯狂收并购后，碧桂园服务多主营业务毛利率下滑
2022-03-29 20:46 中国房市 -
石榴出品：北京刚需家庭置业指南
2022-03-29 16:02 中国房市 -
卓越商企服务：净利增长57%，外拓能力是优势
2022-03-29 13:40 中国房市 -
-
新冠疫苗助康希诺摘“U”：营收增17174%，礼来清仓式减持
2022-03-29 10:40 观网财经-健康 -
并购贷拿到手软，美的置业主动降速
2022-03-28 21:03 中国房市 -
-
营收同比上升14%，远洋坚持聚焦“小快周转”项目
2022-03-25 19:37 中国房市 -
复星医药2021年净赚47亿，百名患者接受百万CAR-T疗法
2022-03-25 17:41 观网财经-健康 -
手握现金885亿，稳健派龙湖2022年销售目标3000亿
2022-03-25 16:51 中国房市 -
保利置业脚踩两条“红线”，再造“保利置业”计划受阻
2022-03-25 15:46 中国房市 -
旭辉股东净利骤减，林中称未来会大幅提高权益比
2022-03-25 13:58 中国房市 -
中海物业2021年营利双增40%，低利润率难题待解
2022-03-25 10:24 中国房市 -
中国移动披露首份回A财报 5G建设投资进入收官期
2022-03-25 10:12 上市公司 -
绿城中国张亚东：未来房地产还是支柱产业
2022-03-23 20:43 中国房市 -
沪鸽口腔IPO：两度接盘亏损企业，四年三战终折戟
2022-03-23 19:13 观网财经-健康 -
房企年报危机下沉，部分物企年报也难产了
2022-03-23 15:20 中国房市 -
恒大：力争7月底完成重组方案，汽车3个月实现量产
2022-03-22 21:30 新能源汽车
相关推荐 -
“美国铜储量比中国多，但就炼不出来” 评论 95
特朗普称停火已生效，警告以伊不要违反协议 评论 369
9月3日盛大阅兵：将安排部分新型作战力量参阅 评论 407
欧盟外长鼓噪：跟中国打交道，得“来点现实主义” 评论 353
费心思迎合特朗普，“北约不过是在粉饰太平” 评论 42最新闻 Hot-
“美国铜储量比中国多，但就炼不出来”
-
“欧洲尝试自己造，达不到中国那技术水平”
-
又开打？伊朗官媒否认
-
“这座新天文台将捕捉数百亿个天体，可能彻底改变天文学”
-
“18个月内，中国将诞生超百个类似DeepSeek的突破”
-
高速大桥垮塌后，贵州省委书记立即调整行程奔赴现场
-
两名外援被查出兴奋剂违规，中国篮协回应
-
苹果官网首次支持国补，至高省2000元
-
琼海通报“女生离校后失联”：已找到遗体
-
贵州榕江遭超30年一遇特大洪水，县城最大商场被淹
-
贵州榕江遭超30年一遇洪水，厦蓉高速大桥因强降雨发生垮塌
-
几个菜啊？印度外长称：邻国要么合作，要么付出代价
-
威海5岁男童疑遭殴打致死案宣判：生母男友故意杀人被判死刑
-
00后评委张子枫：猜年轻人喜欢什么电影，蛮有趣的…
-
伊媒这样形容特朗普：“近乎乞求地”敦促停火
-
代理律师：刘学州被网暴案一审宣判，两大V被判赔偿5.7万元
-
Copyright © 2014-2024 观察者 All rights reserved。
沪ICP备10213822号-2 互联网新闻信息服务许可证：31220170001
网登网视备（沪）02020000041-1号 互联网宗教信息服务许可证：沪（2024）0000009
广播电视节目制作经营许可证：（沪）字第03952号
增值电信业务经营许可证：沪B2-20210968 违法及不良信息举报电话：021-62376571
沪公网安备 31010502000027号
中国互联网举报中心
上海市互联网违法与不良信息举报中心
