观察员
-
微博三季度净营收利润均同比大增，月活用户净增6200万
-
胡毓靖关注泛电商平台、大文娱、新消费等领域，爆料闲聊请联系[email protected]
【导读】 微博在三季度继续对娱乐内容进行调整。“微博从去年开始就在降低热搜娱乐内容占比，相关管理政策出台前，微博的娱乐内容占比在25%左右”，王高飞说道。
观察者网讯（文/胡毓靖 编辑/庄怡）11月11日晚间，微博发布2021年第三季度财报，财报显示，微博三季度净营收为6.07亿美元（约合人民币38.8亿元），上年同期为4.66亿美元（约合人民币29.8亿元），同比大增30%。非美国通用会计准则（Non-GAAP）下，归属于微博的净利润为2.096亿美元（约13.4亿元），上年同期为1.529亿美元（9.78亿元），同比增长37.08%。
微博三季度的净利润为2.096亿美元
尽管教育、金融、文娱、游戏等重点行业受监管影响，广告投放意愿下降，微博仍在三季度录得广告和营销收入的增长。财报显示，微博的两项主营业务三季度均大幅增长。其中，广告和营销收入达5.38亿美元，同比上年4.17亿增长29%。增值服务收入为6980万美元，较上年同期的4910万美元增长42%。
广告和营销收入中，来自阿里的广告收入较上年减少28%至2080.2万美元，而非阿里方面的广告收入则同比大增33%至5.17亿美元，微博称增长主要得益于来自重点行业广告需求走强和销售团队强有效的执行力。
微博的广告及营销收入中，非阿里来源收入达5.17亿美元
微博首席执行官王高飞在财报后的电话会议中表示，广告收入增长主要得益于微博广告产品具有丰富性，他透露教育行业的广告主在微博占比不到2%，娱乐行业在微博则一直以内容合作形式进行营销，“对我们的影响不像其他企业那么大”。
对于游戏行业的广告投放，王高飞表示，由于微博自有电竞战队，并组织相关赛事，游戏内容得到广告主认可，游戏广告的收入明显提升。
微博是娱乐内容发酵传播的重要社交平台，由于国家对饭圈乱象的整治，微博在三季度继续对相关娱乐内容进行调整。对此，王高飞在11日晚的财报电话会中表示，过去一两年，微博已经关注到饭圈对社区生态的负面影响，微博的社区公告也进行了修改。
王高飞介绍，国家相关政策法规出台后，微博对明星经纪公司的粉丝后援会进一步规范管理，下线了部分明星榜单、超话排名等功能，并对热搜排行榜展现机制进行调整。
“微博从去年开始就在降低热搜娱乐内容占比，相关管理政策出台前，微博的娱乐内容占比在25%左右”，王高飞说道。
数据显示，第三季度，微博通过“饭圈治理专项”“未成年保护专项”以及配合“清朗行动治理专项”等，对违规微博、违规群组和超话、违规采编发布新闻和恶意营销账号等进行了大批量处理，其中饭圈专项共清理违规微博近5万条，清朗行动专项永久封禁违规账号1175个，未成年保护专项处置违规账户18万余个。
在核心运营数据上，微博的用户数也在快速增长。截至9月底，微博平均月活跃用户5.37亿，同比净增6200万，移动端用户比例为94%。日均活跃用户为2.48亿，同比净增2300万，同比为近六季度内增量最多单季。
值得注意的是，微博的用户增势能否持续仍然存疑。微博在财报中表示，暑期用户休闲时间增加，以及东京奥运会的影响，驱动微博平台的流量增长，王高飞也在评价业绩表现时提到了奥运效应的推动。
暑期与奥运的影响是“一过性”的，并不能长期存在。王高飞在电话会中也坦承，微博的用户流量在7、8月达到去年3月疫情之后的历史峰值，但随着行业监管的影响，9月未能延续增长态势，季度环比增幅有所收窄。从长期来看，微博的用户增长瓶颈仍然存在。
本文系观察者网独家稿件，未经授权，不得转载。
- 责任编辑: 胡毓靖
-
多重利好刺激下，地产股涨停潮昙花一现？
2021-11-12 15:48 中国房市 -
大公司早报｜蒋尚义离职中芯国际 董明珠称中国强大还得靠制造业
2021-11-12 09:11 大公司 -
双11收官！天猫5403亿，京东3491亿
2021-11-12 00:22 商业 -
大股东连续两日违规减持超500万元，丽人丽妆致歉：并非故意
2021-11-11 23:20 上市公司 -
零担快运不好做，“港股快运第一股”首日即破发
2021-11-11 22:16 大公司 -
直播间是“双十一”的最终形态吗？
2021-11-11 19:28 大公司 -
各地多措并举“保交楼”，石家庄官宣“准现房销售”
2021-11-11 19:11 中国房市 -
在普遍加班的游戏业，有公司开始尝试4天工作制
2021-11-11 17:21 电子游戏 -
收购90后的记忆“背背佳”，可孚医疗能否挽救破发的股价？
2021-11-11 16:24 上市公司 -
大公司早报｜腾讯回应监管趋严 382个品牌天猫双11成交额过亿
2021-11-11 09:30 大公司 -
电商平台晒出进口成绩单，进博会“展品”加快变“商品”
2021-11-10 22:06 进博会 -
10年来首次，腾讯单季净利润同比下跌
2021-11-10 21:43 大公司 -
前十月销售额破千亿，“腰部房企”远洋多元突围
2021-11-10 20:34 中国房市 -
第三批集中供地到来，多地释放友好政策信号
2021-11-10 19:51 中国房市 -
大公司早报｜蔚来三季度营收大增117% 腾讯员工入职15年可提前退休
2021-11-10 09:16 大公司 -
房地产销售减速，富力地产或将失约年度目标
2021-11-09 21:32 中国房市 -
哈啰出行完成2.8亿美金融资，阿里首次入股
2021-11-09 20:53 大公司 -
跨国药企纷纷亮相进博会，聚焦本土讲述中国故事
2021-11-09 18:06 进博会 -
石榴集团员工：冬天的第一碗羊汤
2021-11-09 18:06 中国房市 -
工信部：组建智能语音等4家国家制造业创新中心
2021-11-09 13:36 5G
相关推荐 -
-
日本呼唤特朗普：6年前，你向安倍承诺过… 评论 0
“亚洲盟友都惊呆了，告诉我们：中国准备好了…” 评论 172
特朗普威胁：建欧盟就是为了搞美国，将加税25% 评论 388
“基本敲定”，乌媒公布乌美矿产协议全文：共11点 评论 350
“成熟芯片价格被中企打下来，低至三分之一…” 评论 255最新闻 Hot-
鲁比奥：西欧挺富，我们不能再贴钱了
-
“要有1000万人买我的金卡，就能赚50万亿还清美国债务”
-
“亚洲盟友都惊呆了，告诉我们：中国准备好了…”
-
被批对华“软弱”，澳防长急了：澳军靠近中国的次数多多了
-
美国想对中国下手，“可日韩靠不住啊”
-
“特朗普加沙”
-
“美国得空就敲打欧盟：你们，没资格上桌”
-
马斯克：我们也犯错了，比如把埃博拉防治经费取消了
-
马斯克：我收到死亡威胁
-
特朗普威胁：建欧盟就是为了搞美国，将加税25%
-
“矿产归美国了，至于安全保障嘛，去找欧洲”
-
特朗普举起“大棒”，欧盟专员想起中国了…
-
泽连斯基将访美：要问特朗普三个问题
-
被问涉台问题，特朗普：我不说，但…
-
“美国对台湾执念太深，不应押注一场无法取胜的战争”
-
与中国合作遭反对党抨击后，他挺过不信任投票
-
Copyright © 2014-2024 观察者 All rights reserved。
沪ICP备10213822号-2 互联网新闻信息服务许可证：31220170001
网登网视备（沪）02020000041-1号 互联网宗教信息服务许可证：沪（2024）0000009
广播电视节目制作经营许可证：（沪）字第03952号
增值电信业务经营许可证：沪B2-20210968 违法及不良信息举报电话：021-62376571
沪公网安备 31010502000027号
中国互联网举报中心
上海市互联网违法与不良信息举报中心
