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不确定的时代,海信死磕确定性
“海信品牌来自中国,属于世界”
出海一直是海信的重要标签。
据贾少谦回忆,1991年底,老厂长调往山东省外贸公司工作。离任前,她对接任者周厚健说:“在世界地图上点一个点,这个愿望我没有实现,愿你们在开拓国际市场方面做出努力,在世界地图上点一个点”。
1996年,海信在南非点下第一个点。董事长周厚健在接受采访时表态:全球化即使是个陷阱,我们也要勇敢地跳下去。
2004年,周厚健在庆祝海信成立35周年大会上首次提出:海信未来发展,大头在海外。
根据海信方面的推算,到2024年,也就是周厚健发表上述谈话的20年后,海信的海外收入将超过国内。
贾少谦提到,现在海外业务发展比较好,一是以自主品牌为核心,二是跟世界大品牌同台PK,与高手过招才能成为高手。
“过去中国企业给人贴牌,因为贴牌也能赚钱,后来贴牌有一个坏处,别人发烧我们这边打喷嚏。”他回忆道:“二十年前,海信的自主品牌不到10%,现在海信的自主品牌已经到了80%。”
因此,本土化也是志在成为世界级企业的海信必须要下的决心。
“必须把人派过去,先是建销售队伍,再是建分公司。建了营销分公司了就应该开始考虑建当地的研发中心,来满足当地的市场。有了营销,有了研发,慢慢地品牌做起来了,就应该做本土化的工厂建设。”他说道。
贾少谦介绍称,海信在墨西哥、捷克、南非、泰国都建有工厂,大量聘用当地员工。在全球50多个海外公司和办事处中,有一半的海外公司总经理或者财务经理是当地人。
收购日本三电后,海信总员工数已经逼近10万,其中2.5万人常驻海外。
“海信的品牌虽然来自于中国,但是它属于当地,属于世界。”他说道。
就在开放日当天,海信宣布成为2022卡塔尔世界杯官方赞助商,成为中国唯一一家连续赞助4届世界级赛事的企业。
在海信看来,如果想成为一个世界级品牌,体育营销是能够突破国家之间政治、文化、语言等各种障碍的、通用性的标签。
今年1-9月,该公司出口收入同比增长58.6%,较其营业总收入43.6%的增速高出15个百分点。
对此,海信家电在财报中强调,将借助海信成为2022年卡塔尔世界杯官方赞助商的契机,持续发力体育营销,积极拓展销售规模,努力实现规模与效益双增长。
- 责任编辑: 尹哲 
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