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腾讯PCG时隔两年架构重组,或为内容协同铺路
(观察者网讯 文/胡毓靖 编辑/庄怡)时隔两年,在短视频愈发成为互联网新一轮崛起密码的今天,腾讯平台与内容事业群(以下简称PCG)迎来剧烈调整。
4月15日,腾讯宣布PCG进行新一轮组织架构调整,腾讯视频、微视和应用宝整合成立“在线视频BU(On-line Video Business Unit)”,腾讯副总裁孙忠怀担任CEO,主管内容、运营和会员体系,腾讯副总裁林松涛担任总裁,负责产品体系和技术,两人均向腾讯COO任宇昕汇报。
孙忠怀的腾讯履历开始于2003年,他一手筹建运营了腾讯的门户网站(腾讯网),对媒体内容生产与运营有十余年经验。2013年,孙忠怀接掌腾讯视频,从与土豆、暴风影音的竞争走出,把握用户转向移动端视频的风口。有报道称腾讯曾经一度想放弃视频业务,是孙忠怀等力阻出售,腾讯视频才最终走进爱优腾的一线位置。
从这些角度来看,此次调整孙忠怀负责PCG内容、运营和会员体系,也是顺理成章之举。
事实上,这一次调整之前,腾讯员工早有风声传出,称腾讯视频将和微视整合,而腾讯新闻则将与腾讯看点合并。但目前来看,后者可能因整合难度大推进慢,目前还没有明确进展。
腾讯PCG诞生于2018年9月30日,是上一次腾讯架构大调整的产物。成立之初,腾讯PCG就处于今日头条和抖音快手等崛起的被动地位,但经过多个事业群内容整合,PCG覆盖社交(QQ、QQ空间)、信息流(QQ浏览器、腾讯看点、天天快报)、长视频(腾讯视频)、短视频(微视)、新闻(腾讯新闻)、泛娱乐等多个内容领域。
当时任宇昕接受采访时称,对PCG的预期是“长期深耕内容产业,在这个领域中做出自己的特色”,并且长期要“在这个产业中自己做到领先”。
结合本次最新架构调整的内容,腾讯视频、微视和应用宝合并为在线视频BU,至少有两方面的意义:一是保持长视频的优势;二是增强长中短视频协同,加强IP化、独家内容管理,保证在自己的视频生态内进行渠道分发。
除在线视频内容的调整外,腾讯副总裁、互动娱乐事业群(IEG)天美工作室群总裁姚晓光,将兼PCG社交平台业务负责人,主管QQ。
姚晓光2006年进入腾讯,带领天美研发了《QQ飞车》、《王者荣耀》等多款游戏,而这些游戏本身与腾讯生态内的社交产品本身就高度绑定,并且游戏本身也带有强烈的社交基因。
加之考虑到腾讯COO任宇昕本身兼任就PCG和IEG两大事业群总裁,任命姚晓光兼任PCG社交平台业务负责人也并不意外。
而QQ原任负责人梁柱将成为腾讯音乐娱乐集团(TME)新任CEO。现任董事长汤道生将同时辞任董事长、董事会薪酬委员会主席及其他与董事会和公司相关的职务,TME原CEO彭迦信成为公司执行董事长。
此外,PCG还宣布,腾讯副总裁陈菊红不再负责腾讯新闻业务,将调往其他事业群,腾讯新闻的负责人也另有任命。
纵观腾讯此次架构调整,核心显然是加强内容生产和分发协同。腾讯在游戏、网文、动漫、视频等领域均有内容积淀,而打通壁垒形成协力后,平台内容的分发效率和联动效果都将成倍增长。
从这个角度来看,不论是长短视频还是游戏和QQ,还是为期不远的腾讯新闻与腾讯看点合并,都是为内容生态的协同铺路。
标签 腾讯- 责任编辑: 胡毓靖
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