在大数据时代，没有哪一种营销手段，可以做到像短视频营销那样快速、精准、且内容多样。这是大数据时代对内容营销的要求，也是广告营销在大数据时代迸发出的光芒。

短视频——短小精悍而又包罗万象

短视频是指五分钟以下的视频。在文字、图片、音频、视频这四种形式中，短视频涵盖前三者，它将文字、图片、声音三者立体展现出来，形式更加丰富多样。相比传统的营销方式，短视频营销最大的不同，是能更加精准地找到企业的潜在消费者。以关键词为例，设置合适的关键词，短视频往往会在搜索结果中获得更好的排名，这对于传统营销广撒网的做法，受众的精准度会高很多。

同时，与传统广告动辄投入几十万、上百万的费用而言，短视频营销几千元或几万元的推广成本，门槛相对更低，性价比则相对更高。短视频营销已成为广告主在投放广告资源时更为直接和心动的选择。

大数据——流量的广泛延展与内容的充分体现

大数据时代，最突出的特点在于信息流的巨大溢出。以4G和5G为代表的通信技术进步，让高带宽、低延时、大容量的信息流通信成为可能。这种快速的信息输出通道，让短视频营销可以更加快速、直接的出现在各个网络平台中，使得流量的增长不再受通道和平台的局限。

据艾瑞咨询报告，由于引入高速4G网络以及互联网流量成本降低，中国移动互联网流量消耗量由2015年的42亿GB，激增至2019年的1220亿GB，年复合增长率为132.2%，未来预期也将由2020年的2019亿GB，进一步增至2024年的11615亿GB，年复合增长率为54.9%。

同时，受益于电信资费的大幅下降，消费者需要支付的流量的费用变得更低。据艾瑞咨询报告，随着互联网用户规模扩大，中国平均移动互联网流量成本由2015年的86元/GB大幅减至2019年的5元/GB，年复合增长率为50.9%，预期至2024年将减低到2.3元/GB。

此外，用户对短视频内容的需求正在不断提高，以短视频为载体的内容产生需要快速迭代，既要保证数量，也要保证质量。为满足用户不断更新的需求，短视频内容创作将呈现更多可能性，广告主或视频生产者就需要更富创意、更为多元、更加高效地将用户的需求、产品的特点浓缩在几分钟或几十秒的短视频中，从而确保短视频广告在分享内容的同时，可以实现更好的广告营销效果。这一趋势带来的直接结果，就是信息流内容市场的急速扩大。据第三方机构报告，我国信息流内容市场规模由 2015年的176亿元增至2019年的2324亿元，年复合增长率达到90.6%。同时，市场的扩大也意味着对短视频的规模化生产，将成为提高短视频生产效率的有效途径。

数据因可变现而更具价值

各类网络平台的诞生，让无处不在的数据通过商业化平台实现了价值变现，其中最可观的就是短视频营销所带来的流量变现。

受益于短视频的特点和信息技术的进步，从2016年开始，抖音、快手、火山小视频、好看视频、西瓜视频等纷纷上线，通过开放式内容创作和一系列推广转换，短视频在用户规模和用户粘性方面开始了流量的快速积累。依托短视频发展的短视频营销市场也一片繁荣，市场规模飞速增长。据艾瑞咨询的报告，中国信息流营销市场的广告收入由2015年的170亿元增至2019年的1762亿元，年复合增长率为79.4%，预期2024年将增至7664亿元。

云想科技，更具代表性的大数据短视频营销

随着5G时代的到来，流量成本将进一步降低，互联网用户更容易接触各种类型的内容，尤其是短视频，这将为内容制作者、分发商及广告主创造更庞大市场空间。未来短视频营销世界的竞争，更是大数据的竞争。目前，在以大数据为核心的短视频营销企业中，更具代表性的是云想科技。

云想科技作为中国领先的大数据短视频营销解决方案供应商，据悉到2019年，已累计制作了超30000条短视频，包括短视频广告素材及其他短视频内容，并通过40多个内容分发平台发布。截至2020年6月，云想科技内部制作团队每月可生产约4400条短视频广告素材。

云想科技自主开发的大数据分析系统及AI技术支持平台——专有DPM，其AI算法可精确地给每台可供访问的互联网设备加贴标签，并在约961个类别中加贴超过153000个标签，可生成更准确的用户档案，涵盖年龄、性别、地区及个人兴趣爱好等信息。

在大数据的驱动下，云想科技实现了更精准的短视频投放，并通过实时数据跟踪反馈不断优化迭代，使得短视频展示次数、点阅率等数据均实现快速增长。据悉，截至2020年6月，云想科技生产的短视频累计观看次数已超过600亿。

纵观大数据时代短视频营销的发展，如果说4G带来大数据时代的开始，那么5G技术的全面应用将推动大数据营销更加蓬勃的发展。依托大数据而生的短视频营销，在AI技术的加持下，将会拥有更加精准、智能、高效的营销形态，从而为广告主和用户带来更具价值的营销体验。