短视频行业的爆发式增长，其热度正在由广告营销领域向资本市场蔓延。

6月25日和7月17日，云想科技、乐享互动两家短视频营销企业分别向港交所递交招股说明书。

日前，乐享互动已通过港交所聆讯，正在进行上市路演，云想科技尚在聆讯阶段。

不可否认，短视频风口已至，云想科技和乐享互动均成为其中的受益者，实现了快速扩张。

据招股书披露，云想科技成立于2012年，该短视频公司在2017-2019年的营业收入分别为 2.35亿元、11.86亿元和 23.13亿元，年复合增长率达到了213.5%，绝对增长率更是接近10倍。

据艾瑞咨询报告，按短视频广告的用户流量消耗量计，云想科技市场份额为3.6%，按投放于短视频平台的效果广告的用户流量消耗量计算，云想科技市场份额为6.3%，是中国第三大短视频营销解决方案供应商。

值得一提的是，在2020年双11商家大会上，淘宝官方建议商家自8月20日起，做到70%的货品有短视频内容覆盖，每个商品SKU（库存量单位）需有3-5条相关短视频。

不仅如此，据亿邦报道，手机淘宝“猜你喜欢”入口预计将在10月全部切换为短视频，部分类目的商家短视频数量不低于400条才能在双11期间获得曝光。

电商平台主动“设限”，加速了各商家对短视频内容的投入，不少MCN机构（Multi-Channel Network）瞬间爆单。

早在2019年四季度，云想科技便推出免费内容交换平台——合拍视频，将广告主与合资格内容供应商（如PUGC、KOL及MCN）直接连接，以促进内容交换交易。

根据该公司官网介绍，合拍视频提供视频交易服务，其平台汇聚国内优秀的视频创作团队，为企业和个人提供专业的视频创意定制，包括文案脚本编剧、演员挑选、后期剪辑、影棚器材租赁等，全程一条龙交易服务。

合拍视频一方面允许广告主提出其特定内容要求及营销目标，而另一方面允许内容供应商以其专业知识满足广告主的特定需求。

截至2019年末，合拍视频已为约48家内容供应商、31个广告主及700位参与者提供交易撮合服务，已通过平台交付约790条短视频。

不难想象，内容制作能力也是短视频领域的核心竞争力。

截至2019年末，云想科技拥有一支71人的专业内部内容制作团队，按照广告主的特定要求为其定制广告素材，每月可制作约2400条短视频广告素材。

值得一提的是，《偶像请回答》是云想科技制作的一套以影视明星访谈为主的短视频系列节目，其在爱奇艺等约40个网路平台发布相关视频以建立自有KOL品牌。

截至目前，《偶像请回答》已邀请并访问了超过200名来自多个领域（包括电影、脱口秀及音乐）的公众人物，如李易峰、郭德纲、邓紫琪等。

截至2019年末，《偶像请回答》的新浪微博的粉丝量超过90万。

另一个短视频KOL品牌《嬉游大娱记》，该品牌以最新及突破性的明星娱乐新闻为蓝本，在包括腾讯视频、芒果TV在内的约27家网路平台发行。

中国视频数据收集及分析平台卡思数据显示，截至最后实际可行日期，上述两个节目在中国所有专业生产内容中排名前50名。

据招股书显示，两个短视频节目累计展示次数超过5亿次。截至最后实际可行日期，云想科技已制作约3万条短视频，包括短视频广告素材及其他短视频内容，并在超过40个内容分发平台进行了发布。

不仅如此，截至2019年末，云想科技已为约150个垂直行业及其子类别的2800个广告主直接或间接提供服务，而其所交付的短视频已产生约3348亿次展示次数及逾434亿次视频观看次数。

事实上，自2016年以来，随着中国移动互联网的迅速普及，以抖音、快手、西瓜等为代表的短视频平台如雨后春笋般诞生，带动了中国短视频市场爆发式增长。

中商产业研究院报告指出，2019年，中国短视频行业市场规模为1006.52亿元，同比增长达到了115.45%。而在2018年，这一数字为467.18亿元，相比2017年增长达743.89%。

另据艾瑞咨询统计，中国信息流营销市场的广告收入由2015年的170亿元增至2019年的1762亿元，年复合增长率达到了79.4%；中国信息流内容市场规模由 2015年的176亿元增至2019年的2324亿元，年复合增长率为90.6%。

不过，这个赛道高度分散，玩家众多，既有传统广告营销企业的虎视眈眈，又有新入局者的短兵相接，短视频营销巨头仍旧面临着向上的压力。

风险和挑战往往并存。

随着5G网络的大范围普及，更低的流量成本、更优的用户体验，将使短视频内容和展现形式更多元，更容易获取及可负担，短视频市场预计将会迎来新一轮的发展机遇期。

业内人士指出，度过成长期的云想科技抢先登陆港股，有望通过资本的力量实现在人工智能、资源获取、内容制作等核心竞争力方面的深度布局，进而拉开与其他参与者的距离。

“在行业全面竞争和新一轮发展机遇期来临前提前布局，进一步巩固其在细分领域市场的领先优势，并实现由市场价值向投资价值的转换。”