（观察者网 文/庄怡）如果说2014是平台自制网络剧元年，2018则是行业泡沫峰值年。当流量和资本潮水退去，民众呼唤的始终还是“内容”。

在阿里影业副总裁、《重生》总制片人敦淇看来，3月7日刚刚上线的《重生》，就是阿里文娱自制剧打造精品的体现，是“排头兵”。

“我们不求数量，更多的是要求质量。”敦淇称。

阿里影业副总裁、自制剧敦淇工作室总经理、《重生》总制片人。曾打造《幸福像花儿一样》、《金婚》、《急诊科医生》、《产科医生》、《甄嬛传》、《芈月传》、《我们都要好好的》等多部高收视、好口碑热播大剧，获誉“全国十佳制片人”。

不请流量、不注水

《重生》是由优酷、阿里巴巴影业、凤仪娱乐出品，公安部金盾影视文化中心、熠宣文化联合出品的悬疑探案剧，敦淇、张为为担任总制片人，杨冬执导，指纹编剧，张译担任艺术总监。

剧集讲述了刑警秦驰在“714枪案”中幸存，遭遇重创后与失忆抗争、破解疑案的故事。该剧由张译领衔主演，赵子琪、张昊唯、程小蒙、刘冠成、赵今麦、江柏萱主演，潘粤明友情出演。

截至3月9日，豆瓣上《重生》评分为7.8

“在《重生》当中我们拍的素材非常多，我们粗剪出来30集多一点点，因为要保质保量，我们还是剪了两集下去，以高标准严要求的态度面对我们这个作品，我们不需要注水，更多的通过鲜活的人物，通过不停反转的剧情推动，你不看到最后一集不知道真凶是谁，要通过内容建立用户的黏性，能跟观众产生情感的共鸣，这是对《重生》的整体输出定位上，跟导演和主创的要求。”敦淇表示。

通过内容产生黏性，实现跟用户的情感联系，是敦淇在自制剧泡沫后对剧集的重新思考，即回归内容本质。

一方面体现在上文提及的剧情不注水，另一方面则是在演员和制作团队上下功夫。

从演员搭配来看，《重生》完全没有使用流量明星。“我们把张译定下来以后，搭配了很多演技派，宋春丽、吕凉、李宗翰”，“我们把一个项目的四梁八柱定在这里，其他一些亮点人物就大胆做选择。比如赵今麦，她当时还是高中生，但她的演技特别合适这个角色”。

此外敦淇透露，《重生》在去年初杀青后，后期制作时间超一年，追求品质为先。

“导演杨冬是警察世家”，有足够的的专业度把握整体剧集；而在摄影、剪辑、录音和配乐上，也搭配了重量级阵容，包括剪辑师是剪过《老炮儿》《好先生》的张文，录音师是获得过国内影视剧声音奖项的俞子博，作曲是著名的音乐制作人谭旋等等。

自制剧打地基：排兵布阵+锻炼队伍

2016年，阿里文娱宣布成立，目前统筹集团7个板块业务：优酷、UC、互动娱乐事业部（灵犀互娱）、阿里影业、阿里音乐、阿里文学、现场娱乐事业部（大麦网）。

2019年以来，阿里文娱经过体系架构的升级，形成了自制剧的制片人工作室模式，在电影版块，工作室模式打通了阿里影业和优酷电影业务。目前的两个自制剧制片人工作室分别是：由敦淇负责的敦淇工作室，由张文丽负责的拾穗工作室。敦淇以刑侦类、泛人群类题材为主，张文丽则以聚焦年轻女性的垂直类短剧为主。

在敦淇看来，目前是整个市场正在转型升级的重要节点，阿里文娱的阶段任务是排兵布阵和锻炼队伍，形成整个平台的制片人体系和策划体系，让平台有自己的制作能力，依靠对内容的了解，建立自制的生态能力。

从自制剧的排兵布阵来看，《重生》是阿里文娱公安题材的排头兵，即将推出的《你好检察官》则是检察题材，后续还将有其他系列题材剧集推出。敦淇认为，这些剧专业门槛高，生与死之间更能体现家国情怀，塑造大格局。

“阿里文娱在内容上坚守的一个精神内核，就是：小人物、真英雄、大情怀、正能量，讲述平凡人做的非凡事。”敦淇称。

而在剧集品相上，阿里文娱秉承的是“橄榄球战术”，聚焦头部。敦淇介绍，其一端是垂直细分市场，主打圈层用户需求，例如满足年轻女性用户的行为喜好；另一端是高举高打的泛人群剧，这部分内容可遇不可求，着重输出优质内容。

优质内容的生产离不开优质团队，两者相辅相成，“去年我们已经做了十几部以上的自制剧，陆续都会播出。近年来行业的发展回归到了内容创作本身，这一点从文娱新的发展方向上已经非常清楚了。我们要在头部内容上建立口碑、锻炼队伍。”

敦淇强调，这一团队的配置一定要用“木桶效用”，即把行业中最优质的的资源组合起来，包括导演、编剧和演技派演员，“只有这样精雕细琢，才能把品牌和商业价值最大化打出来。”

观察者网注意到，对优酷而言，着重发力自制剧既是不得不为之，也是不得已而为之。对当下竞争激烈的视频平台而言，除了各大平台都能买版权播放的“拼播”剧之外，平台想要提高市场占有率拓展新付费会员，就必须寻找差异化打法。

相比版权费高昂的大剧，例如曾有消息称《琅琊榜之风起长林》网络版权费高达800万元/集，《如懿传》高达900万元/集，自制剧成本要小得多，对于要完成控制成本和增加营收两大任务的视频平台而言，高质量剧集无疑是最优解，既能拉新又能营收，形成良性循环。

从2017年的《白夜追凶》，2018年的《媚者无疆》，到2019年的《长安十二时辰》，优酷或自制、或独播的剧集均取得了不错的消费者评分与口碑，2020年被寄予厚望的《重生》，能延续这一幸运吗？

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