观察员
-
瑞幸咖啡、连咖啡……靠“烧钱”抢市场的互联网品牌还能走多远
关键字: 瑞辛咖啡连咖啡互联网咖啡烧钱本文来自南方网，作者：欧志葵。
最近，互联网咖啡两大品牌“烧钱”补贴抢市场的模式再惹争议。近日，瑞幸咖啡被发现其将咖啡机、奶箱、粉仓等设施设备进行抵押融资4500万元。此前，该公司曾被曝去年前三季净亏损8.57亿元。另一互联网咖啡企业代表连咖啡，同样遭遇发展瓶颈，该公司在广州、深圳、上海等一线城市关店达30%—40%。
但另一方面，互联网咖啡市场巨大的潜力，吸引拥有众多线下实体店的星巴克、百胜中国、麦当劳等企业，集体吹响进军互联网市场的号角。
那么，那些迅速发展起来的互联网咖啡，能否继续走下去？靠“烧钱”补贴抢市场的模式，还能走多远？
今年两大互联网咖啡“断臂求生”
仅仅过了二个月，瑞幸咖啡CEO钱治亚备下抢市场的“10亿”粮草，似乎就不够用了。
近日，据天眼查信息显示，瑞幸咖啡（中国）有限公司新增一条动产抵押信息。抵押权人为中关村科技租赁有限公司，被担保债权数额为4500万元。瑞幸的动产抵押物均为咖啡机、奶箱、粉仓等物品，所属地包括北京、上海、广州、深圳、成都等多地门店。
消息一出，业界哗然，认为该公司或出现资金链紧张问题。
4月8日，瑞幸咖啡方面回应记者称，“这是一笔常规的设备融资租赁，符合我们轻资产运营的大思路。通过设备融资租赁等创新金融工具的应用，可以保证我们资产价值最大化”。
自去年以来，瑞幸咖啡靠“烧钱”补贴来抢市场的作为，就备受大众质疑。
据去年12月21日被曝光的瑞幸咖啡商业计划书显示，2018年前9个月，瑞幸咖啡累计销售收入3.75亿元，净亏损8.57亿元，毛利润-4.33亿元。
瑞幸咖啡自成立之初，就实施“烧钱抢市”打法：用户可享受首杯免费、买二赠一、买五赠五、轻食全场5折的优惠。现在，低价促销仍在持续。
4月8日，记者打开其APP，发现该公司正在推出为期10周的现金补贴方案中，每周消费满7件商品的消费者将参与到“瓜分500万现金”的活动中，十周总现金额高达5000万元。
今年2月，钱治亚在一场媒体沟通会上表示，为了让瑞幸咖啡迅速扩张，她已准备好10亿元资金。
“3到5年内补贴是我们的战略核心之一，不会停止补贴。这是我们和投资人既定的目标。”瑞幸咖啡CMO杨飞亦曾如是说。
2019年瑞幸咖啡计划再开出2500家门店。到2019年年底，将总门店数量提升至4500家。
瑞幸咖啡此番“断臂求生”，并非个案。另一互联网咖啡代表连咖啡，也遭遇同样状况。
去年底起，连咖啡在全国主要城市开始大量关店，上海地区门店从最多120家，收缩至70多家。广州、深圳、杭州也是其关店“重灾区”，这三城市关店率为30%—40%。
对于关店，连咖啡方面解释称，“这一轮是主动做出调整。基于数据测算，把负毛利的一批咖啡站进行关闭，目的是尽快回到盈利模式，做好过冬准备。目前调整已基本完成。”
“就目前情况来看，二季度将重新回到盈利状态。”连咖啡同时称，新一轮融资会在4月前宣布。
- 原标题：瑞幸咖啡、连咖啡……靠“烧钱”抢市场的互联网品牌还能走多远
- 责任编辑:程北墨
- 最后更新: 2019-04-09 15:57:13
-
尴尬的顺丰 : 业务量不如竞争对手 现在增速也比不过了
2019-04-09 15:44 大公司 -
董明珠：格力一年增值税减税13亿，将更多投向研发
2019-04-09 15:23 -
TCL董事长：今年是中国半导体显示企业冲击产业链高端关键一年
2019-04-09 14:08 -
败诉！华谊兄弟诉自媒体名誉侵权案一审结果来了
2019-04-09 11:11 -
金立生死倒计时 刘立荣如何独善其身
2019-04-09 10:13 手机 -
-
京东大清洗！CXO只是头菜，一大波总监将被优化
2019-04-09 09:58 大公司 -
首汽约车自营转承包：司机很纠结 乘客很担忧
2019-04-09 09:46 智慧交通 -
市场人士：对外转让15%股份后，国资还将对格力电器保留影响力
2019-04-09 08:29 -
华为与电信完成全球首个5G网络的电力切片测试
2019-04-09 08:22 -
报告：北京高净值人士密度全国最高，每1万人中就有78名
2019-04-09 06:53 中产阶级 -
为什么腾讯、京东都救不了唯品会？
2019-04-08 17:12 商业 -
全球快消品Top100：7家中国品牌入选，西方品牌抱团霸榜
2019-04-08 15:57 商业 -
砸钱、刷单、挖角：京东美团拼多多都盯上了这个新市场
2019-04-08 14:49 -
优酷樊路远：长视频竞争五年见分晓
2019-04-08 14:49 TMT观察 -
996工作制：互联网企业管理能力的虚脱
2019-04-08 13:31 大公司 -
联通与联想联合推动5G技术创新应用
2019-04-08 11:57 -
为什么盒马们斗不过菜市场？
2019-04-08 10:34 TMT观察 -
取消快递员底薪又下调公积金比例，京东回应了
2019-04-08 09:54 商业 -
华大基因回应虚增利润、关联交易：系信息系统不完善等原因
2019-04-08 08:15 上市公司
相关推荐 -
-
这场贸易战，美国就是个“纸老虎” 评论 20
特朗普也直说了：不行，就放弃 评论 216
特朗普“先眨眼”：很多人催我，期待和中国谈成 评论 217
“英伟达很急：别再卡了，中国自研芯片已突围” 评论 144
“痛苦！关税战被中方拿捏，美国只能二选一” 评论 99最新闻 Hot-
特朗普也直说了：不行，就放弃
-
“中国稀土，关乎美国人生死”
-
德银：中国客户减持美债，转头买欧洲资产
-
美国对中国再下黑手，“黄仁勋道出最大担忧…”
-
跟特朗普谈，拿中国当筹码？英财相：蠢死了
-
加总理扬言：除了中美，还有其他人
-
美方将不再斡旋？梅德韦杰夫喊话欧盟：学着点
-
特朗普“先眨眼”：很多人催我，期待和中国谈成
-
“英伟达很急：别再卡了，中国自研芯片已突围”
-
印尼让步了
-
“痛苦！关税战被中方拿捏，美国只能二选一”
-
西藏日喀则市原副市长张云宝被查，长期在水利系统工作
-
轮胎高速路上狂奔后滚进服务区致人死亡，重庆警方通报
-
中国在智利合建天文台项目，美国又伸黑手
-
哈佛一下子更有钱了
-
“再没进展，我们就撤”
-
Copyright © 2014-2024 观察者 All rights reserved。
沪ICP备10213822号-2 互联网新闻信息服务许可证：31220170001
网登网视备（沪）02020000041-1号 互联网宗教信息服务许可证：沪（2024）0000009
广播电视节目制作经营许可证：（沪）字第03952号
增值电信业务经营许可证：沪B2-20210968 违法及不良信息举报电话：021-62376571
沪公网安备 31010502000027号
中国互联网举报中心
上海市互联网违法与不良信息举报中心
