京东加速布局奢侈品在电商买奢侈品要成趋势？

APP下载

扫一扫

下载观察者APP

京东加速布局奢侈品在电商买奢侈品要成趋势？

分享到：

2018-10-31 13:57:52 字号：A- A A+ 来源：观察者网

关键字:

近年来奢侈品零售行业出现了整体复苏的趋势，国内电商巨头们都在积极布局奢侈品领域，京东对奢侈品业务的布局也在不断加速。

近日，观察者网获悉，京东已经将奢侈品业务从男装奢侈品部门分拆，成立为单独的二级部门奢侈品部。同时，京东旗下奢侈品平台TOPLIFE招揽多家奢侈品牌后，计划年内将品牌入驻数量控制在百家以内，以磨合双方的供应链以及产业端。

对于将奢侈品部门作为时尚事业部内二级部门来运营的改变，京东商城时尚事业部战略规划副总裁蒋科解释称，运营奢侈品牌与其他时尚品牌的方式存在差异，设立奢侈品部门后将便于奢侈品的品牌资源在京东内进行沉淀。

“我们会加深、加快所有奢侈品品牌的沟通洽谈合作，相信很快大家会看到越来越多奢侈品牌进入到京东平台里”，蒋科认为，“越来越多的品牌入驻京东，京东就真正能够成为汇聚所有顶级奢侈品的平台。我们会把京东平台变成最新的品牌、最新的产品的集合地，这也会是未来奢侈品电商平台转变的方向。时间不会太久。”

目前，中国的奢侈品市场正处在爆发期。据《全球奢侈品市场监控报告2018年春季版》数据显示，2018年，全球个人奢侈品市场销售收入按不变汇率计预计同比增长6%至8%，达到2760亿至2810亿欧元。该报告特别指出，亚洲预计将成为奢侈品销售增长的主力市场，增幅将达到12%，高于去年10月预测的增幅。而其中，中国大陆市场的个人奢侈品销售预计将同比增长20%-22%，远超亚洲其他地区。

在这种情况下，国内电商巨头也瞄准奢侈品领域。阿里巴巴旗下的天猫商城从2014年就开始探索布局奢侈品业务，众多奢侈品巨头也成为拉拢对象。2017年8月，引入Burberry、Hugo Boss、Tiffany和Moschino等品牌，并成立了天猫奢品专享平台Luxury Pavilion。京东自然不甘落后，其奢侈品平台TOPLIFE也很快上线运营。

虽然平台上线略晚，但京东的力度却一点都不小。今年9月，京东宣布与山东如意集团（以下简称“如意集团”）签署战略合作协议，如意集团旗下的子品牌将陆续在京东上线，并将合作触角延伸至线下。此前3月，京东与开云眼镜进行了战略合作，开云集团旗下的众多子品牌已经陆续入驻京东商城和TOPLIFE。蒋科表示，京东接下来会强化与奢侈品集团的合作，以集团合作的方式撬动品牌资源，沉淀资源的同时从源头保证商品的品质。

随着国内消费者对奢侈品需求的更迭速度加快，奢侈品集团难以及时洞察消费端的需求走向，在供应链管理方面较为欠缺。但时尚行业需要更为精准地预测消费端的变化，当电商积累大量的品牌资源后，将为后者提供更多的消费数据。

为了与奢侈品牌商在供应链端的磨合进入深水区，TOPLIFE开始对平台内的品牌数量进行把控。京东集团副总裁、TOPLIFE业务负责人丁霞透露，入驻TOPLIFE的品牌数量已经超过80家，但一年内平台会将数量控制在100家以内，以便于双方进行“深度打磨”。

丁霞说，很多奢侈品牌在进入电商平台前都会有三大顾虑：一是电商环境恶劣，真假混杂；二是电商上没有物理的区隔，不同层级的品牌混在一起；三是相比线下店的豪华和尊享服务，品牌商担心电商不能很好地传递品牌对消费者的关爱。

丁霞表示，TOPLIFE的第一步就是打消顾虑，构建彼此的信任，同时TOPLIFE有一些独特的优势，可以开一个单独展示品牌形象的频道，最后TOPLIFE特有的T课堂里面也有很多行业媒体、时尚媒体的内容，逐渐成为消费者的一本杂志，传播高端生活理念。
标签
- 责任编辑:赵晓明
- 最后更新: 2018-10-31 13:57:52
- 收入不及预期，亏损同比扩大，爱奇艺财报后大跌13%
  
  2018-10-31 12:24 商业
- 融创无惧“消化不良”，近500亿吞万达文旅会陷入高杠杆与跨界魔咒？
  
  2018-10-31 10:52 商业
- 工业富联三季报：净利润负增毛利率下滑代工厂何时完成华丽转身？
  
  2018-10-31 10:48 产业万象
- 消费早报| 茅台两天市值缩水超千亿来伊份前三季度净利润下降超八成
  
  2018-10-31 10:25 消费早报
- 三大业务条线无一亮点，TCL集团三季度营收增长近“0”
  
  2018-10-31 10:08 产业万象
- 美团点评上市后首次组织升级：大事业群由三变二
  
  2018-10-31 09:28 大公司
- 四大险企成绩单公布：前三季日赚超4亿中国平安“最赚钱”
  
  2018-10-31 07:45
- 史无前例！中、欧等WTO七成员同日要求审查美国
  
  2018-10-30 22:27 中美关系
- 生意难做之时，董事局主席马云写了最后一封致股东信
  
  2018-10-30 22:01 阿里帝国
- 外媒关注中国最大机器人仓库菜鸟用技术为天猫双11物流加速
  
  2018-10-30 15:01 大公司
- 三大运营商前三季度日均赚4.3亿增收压力仍大
  
  2018-10-30 13:36 大公司
- 苏宁易购回应财政部点名：报道失实，会计工作失误导致漏缴
  
  2018-10-30 13:31
- 马云刘强东都行动了，奢牌为什么还是偏爱微信？
  
  2018-10-30 13:07 大公司
- 天猫发布双11价格保护机制确保双11到手价为近3个月最低
  
  2018-10-30 12:00 天猫双11
- 房产早报| 活不下去的万科日赚5100万融创全部接盘万达文旅项目
  
  2018-10-30 10:27 中国房市
- 滴滴澳新市场总部落户墨尔本 11月启动中澳跨境漫游
  
  2018-10-30 10:20 大公司
- 财政部点名多家互联网企业部分跨境转移利润
  
  2018-10-30 10:04 大公司
- 断臂求生！海航激进扩张后“卖卖卖” 重返航空主业
  
  2018-10-30 09:09 大公司
- 外媒：滴滴市场估值缩水60亿美元
  
  2018-10-30 08:52 大公司
- 茅台市值一周蒸发1800亿，外资持股四年赚三倍后“精准”清仓
  
  2018-10-29 21:54 大公司
搜索

   观察者头条查看全部

美媒竟委屈上了：车企还能抱怨，国防巨头只能默默扛评论 17

愈演愈烈，抗议浪潮蔓延美国多地评论 126

“中国反制，整个汽车行业都看到了威力” 评论 207

日本突然发现：中国双航母首次同时现身西太评论 250

33年来首次调动！特朗普支持逮捕加州州长评论 499

   风闻 · 24小时最热查看全部

   最新视频查看全部
最新闻 Hot
快讯

京东加速布局奢侈品在电商买奢侈品要成趋势？

收入不及预期，亏损同比扩大，爱奇艺财报后大跌13%

融创无惧“消化不良”，近500亿吞万达文旅会陷入高杠杆与跨界魔咒？

工业富联三季报：净利润负增毛利率下滑代工厂何时完成华丽转身？

消费早报| 茅台两天市值缩水超千亿来伊份前三季度净利润下降超八成

三大业务条线无一亮点，TCL集团三季度营收增长近“0”

美团点评上市后首次组织升级：大事业群由三变二

四大险企成绩单公布：前三季日赚超4亿中国平安“最赚钱”

史无前例！中、欧等WTO七成员同日要求审查美国

生意难做之时，董事局主席马云写了最后一封致股东信

外媒关注中国最大机器人仓库菜鸟用技术为天猫双11物流加速

三大运营商前三季度日均赚4.3亿增收压力仍大

苏宁易购回应财政部点名：报道失实，会计工作失误导致漏缴

马云刘强东都行动了，奢牌为什么还是偏爱微信？

天猫发布双11价格保护机制确保双11到手价为近3个月最低

房产早报| 活不下去的万科日赚5100万融创全部接盘万达文旅项目

滴滴澳新市场总部落户墨尔本 11月启动中澳跨境漫游

财政部点名多家互联网企业部分跨境转移利润

断臂求生！海航激进扩张后“卖卖卖” 重返航空主业

外媒：滴滴市场估值缩水60亿美元

茅台市值一周蒸发1800亿，外资持股四年赚三倍后“精准”清仓

美媒竟委屈上了：车企还能抱怨，国防巨头只能默默扛

“特朗普团队要求乌克兰保证：不让中国参与”

14岁法国学生接受书包检查时持刀刺死助教，马克龙发声

奥地利发生战后最严重校园枪击案，冯德莱恩、卡拉斯发声

“如果美国和伊朗要进行更广泛的谈判，中俄必须出席”

愈演愈烈，抗议浪潮蔓延美国多地

“中国反制，整个汽车行业都看到了威力”

印度：在努力了，已联系中国

日本突然发现：中国双航母首次同时现身西太

美高中生：震惊！从未听说日本人干这事

3个月13具尸体，美国又现连环杀手？

佩洛西发声，这回不提“美丽风景线”了？

特朗普首次回应：我希望他没吸毒

33年来首次调动！特朗普支持逮捕加州州长

印媒闻着味儿就来了：可制衡中国

“特朗普对华灵光一闪，美企又迎暴击”

京东加速布局奢侈品 在电商买奢侈品要成趋势？

京东加速布局奢侈品在电商买奢侈品要成趋势？