文|徐喆

“不懂京东玩法”？

“没人手运营”？

“不会投广告”？

又或者是不知“粉丝哪里来，流量怎么弄”……

在一个潮牌入驻电商平台之初，通常都存在诸如以上这几种顾虑。比如对平台规则不够了解，销售转化不理想，或无法充分利用平台优势资源进行品牌推广的情况。对此，10月13日，在京东时尚召开“京东潮流商圈加速计划发布会”，正式宣布推出京东潮牌入驻优惠政策。京东时尚通过降低门槛以及助力潮牌提升运营能力的多项措施，为潮牌创造更好的入驻环境。这些优惠政策包括降低质保金和扣点，推出平台使用费全免，发布全新TP服务和广告服务支持。

10月12日-14日，京东时尚FANBOX潮牌快闪店在上海时尚地标Found158大同坊举办，京东时尚联手Mindseeker、Evisen、Portration等潮牌呈现了一场精彩的潮流狂欢。13日下午，京东时尚在活动现场发布潮流商圈加速计划，宣布通过汇集精锐潮流品牌的互动社区FANBOX，以及潮牌入驻优惠政策大力扩容潮流品牌，进一步挖掘和培养潮流精准用户。

打造潮流人群专属社区FANBOX

FANBOX是京东时尚的新锐潮流社区，以年轻潮流群体为主要客群，为他们精选众多精锐潮流品牌服饰鞋履。通过汇聚各种全新潮牌、精选尖货及前沿传达资讯，FANBOX正在逐渐成为新的潮流风向标和线上的潮人聚集地。FANBOX的上线不仅增强了京东的“潮酷”的基因、扩大在年轻族群中的影响力，更为潮牌营造了一个优质的潮流孵化和生长环境。

FANBOX通过一系列线上线下组合拳，全方位为潮牌赋能，包括通过联手《明日之子2》等明星IP进行运营创新，联合1626、识货等潮流媒体打造专属内容，举办潮流快闪店为潮牌和潮流爱好者创造交流机会，以及借助秋尚新、双十一等整合营销活动进一步促进销售等等。

这些赋能措施取得了显著的成绩——FANBOX自今年7月上线以来，仅用了短短的2个月时间，累计UV和GMV都达到数千万级别，转化率提升了6倍。大部分的品牌流量和销售都实现翻倍甚至是10倍以上的增长趋势。同时，越来越多的潮牌看到了京东品牌赋能的优势，纷纷加入到京东时尚FANBOX大家庭中来。目前，FANBOX社区共有上百家核心潮牌，囊括当下年轻人最青睐的潮流跑鞋、限量球鞋，还有日系韩系欧美系中国风的潮流服饰，以及包包、帽子、配饰等热门潮流配件。

多重优惠政策助力潮牌运营

在“京东潮流商圈加速计划发布会”上，京东时尚正式宣布推出京东潮牌入驻优惠政策。针对潮牌入驻电商平台所存在的“优惠力度不足”、“对线上广告投放和粉丝运营不熟悉”等痛点，京东时尚通过降低门槛以及助力潮牌提升运营能力的多项措施，为潮牌创造更好的入驻环境。这些优惠政策包括降低质保金和扣点，推出平台使用费全免，发布全新TP服务和广告服务支持。

针对潮牌初次进驻电商平台时存在的对平台规则不够了解、销售转化不理想，无法充分利用平台优势资源进行品牌推广的情况，京东时尚推出专业潮流TP服务商支持政策。京东时尚邀请国内领先的零售电商服务公司，从售前客服、活动提报、店铺上新、视觉设计等方面为潮牌提供一体化解决方案和资深运营经验的赋能。

在广告投放方面，京东时尚将为入驻FANBOX的潮流品牌提供广告投放服务支持，通过签约超过上百家国内外广告代理商并充分整合京东站内站外资源，为潮牌提供一对一专项广告代理、实时数据透明反馈、高效引流与转化等服务。同时，京东平台广告部、平台代理商管理团队、时尚事业部市场部、品类营销部四方将紧密联动，共同指导广告投放效果。

挖掘潮流基因 深耕时尚产业

近几年，京东正以更快的速度和更专业的视角切入时尚产业。不论是频繁亮相国际时装周、与独立设计师品牌展开合作，还是化身《明日之子2》时尚潮流顾问——京东布局时尚产业的步伐越走越稳。

京东不仅成为众多全球时尚品牌入华的第一站，也吸引了众多个性化的品牌。这次在京东时尚FANBOX潮牌快闪店中展出的Mindseeker、Evisen、H.W.DOG、PORTRATION等日本潮牌的人气产品，都是第一次在中国进行展示和售卖。同时，这些潮流品牌也正在和京东时尚就合作意向和各项细则进行深入沟通。

依托强大的品牌整合能力、大数据分析等领先技术以及此次推出的潮流商圈加速计划，京东时尚将进一步助力潮流品牌实现线上线下流量打通，架起品牌与潮流人群直接对话的基础设施，让潮流品牌共享无界零售生态红利。

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