来华40年松下欲再战中国市场，转行住宅和城市开发

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来华40年松下欲再战中国市场，转行住宅和城市开发

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2018-09-17 13:56:14 字号：A- A A+ 来源：观察者网综合

关键字: 松下松下电器城市开发

观察者网注意到，松下最早以家用电器成名，在日本家电风靡全球的年代，松下曾在家电尤其是电视领域取得巨大成功。然而，21世纪后，在日元升值、押注等离子电视失败、中韩家电企业崛起的多重压力下，公司遭遇空前危机，2011和2012年分别巨亏94和80亿美元。

2015年初，松下中国宣布，于当年1月底终结山东松下电子信息有限公司事业。这个公司于1995年成立，其从1996年开始生产显像管电视机至今已有19年之久。关闭它，意味着松下在中国区域内的电视生产和制造业务彻底结束。

此前，松下于2009年和2013年先后两次转让了北京松下彩色显像管有限公司股权，并于2013年关闭了在上海的等离子电视工厂。

松下当时表示，工厂关闭后，中国市场将以“委托生产”的形式继续销售松下电视。但业内普遍认为，核心生产线的逐渐退出表明，松下对其彩电业务甚至整个家电板块都在失去信心。

《中国经营报》援引家电观察人士刘步尘的话称，日本家电品牌在全球家电市场格局中已经变得慢慢的不那么重要了。一方面是其自身战略调整，逐渐减少对消费市场的投入，另一方面，日本家电品牌灵活度不够，而中国和韩国品牌在中国市场相对灵活。

“日本人讲究匠人精神，注重品控和质量，对市场变化不是特别敏感。”中怡康时代白电事业部总经理魏军表示，以智能化来说，在中日韩三大品牌方面，日本品牌的智能化反应是最慢的。

中国社科院日本研究所副所长张季风曾表示，虽然日本制造企业在往产业链的上游发展，但不能掩盖其制造业的衰落。“日本的制造企业近年来普遍衰落，除了世界经济产业结构在发生变化，一个很大原因就是企业的经营战略没有跟上改革的步伐，而且日本的国民性对于技术革新比较谨慎或者保守，导致其在瞬息万变的消费电子产业跟不上技术进步的步伐。”

日经中文网评价称，在中国，外资企业很难做出威胁地区经济的决断，缺乏与地方政府等的沟通桥梁，这些因素产生了负面影响。

目前从松下在中国市场的份额来看，冰箱仅约5％，洗衣机约10％，均无法进入前3。中国的松下高管表示，“松下”这个名字在中国原来无人不知，但如今年轻人已经不知道。

2017 年冰箱内销市场格局

2017 年洗衣机内销市场格局

松下的在华销售额2010年度达到顶峰，增至1.178万亿日元。到2017年度减少约3成，萎缩至约8000亿日元。

日媒：不要再错失中国需求

7月31日，松下公司发布了截至6月底的2018财年第一季度财报，运营利润为999.6亿日元（约合8.978亿美元），同比增长19%，超出了分析师预期。

值得注意的是，2500亿日元的净利润目标是松下调整后的新目标，最初的目标为2018财年销售收入达到10万亿日元（约合人民币5750亿元）。然而，受全球经济低迷等因素影响目标无望实现，松下公司选择回归重视利润而非追求销售规模的路线。

今年是松下创立100周年，以及中国业务发展40周年。日经中文网称，中国致力于放宽汽车等领域的限制，将推进市场开放。但如果日企满足于有利地位，错失中国当地的需求，有可能陷入松下遭遇的陷阱。

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