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猫眼上市在即,既是裁判又是运动员模式遭质疑
关键字: 猫眼上市猫眼上市困境
外患:拐点已现18年暑期档上座率降至5年内最低
暑期档战绩一直是电影行业的风向标,与往年相比,2018年电影档略显不同,无论是电影总票房、电影数量还是口碑都创下近年来的最好成绩。
根据国家电影局提供的数据,2018年暑期档(6月1日-8月31日),全国电影票房173.99亿(含有服务费),较去年的163亿增长6.74%;上映影片数量高达149部,同比增长10%。而今年上榜的国产片平均口碑却创近五年新高,达6.58分。
一片欣欣向荣下,其实暗藏风险,因为2018年暑期档票房增长是建立在票价回升、上座率回落的基础上。
数据显示,今年暑期档的总观影人次为4.96亿人,同比增长5.53%,低于2017年27.03%的增长率,高于2016年2.78%的增长。国盛证券表示,2016年暑期票房相比2015年其实是下跌的,而今年暑期档仍有近7%的同比增长,说明票价较前两年有所增长,另外从供给和需求端看票价仍具上涨基础。
票价上涨,直接带动上座率数据的变化。今年暑期档上座率仅13.7%,同比减少1.5%,创近五年最低数据。
此外,暑期档另一重要迹象是票房下沉暂停。艺恩数据显示,近五年来,三线及以下城市票仓占比首次出现下滑,由17年的40.3%下降至40.1%。
其中,三至五线城市票房占比别为19.1%、14.4%和6.7%,票房分别同比增长5.8%、6.9%和 3.6%。
究其原因,这还是因为快手、抖音等短视频的崛起,它们抢夺了原本属于观看电影的娱乐消费时间。为何这一点在三线及以下城市尤为明显?据Questmobile数据显示,2018年1月抖音在三线以下用户占比达到了54%,而采取“农村包围城市”战略的快手三线以下用户更加之多。
从以上数据来看,初步可以判断,小镇青年进影院观看电影的消费习惯实质上并没有养成,前两年票房市场崛起原因实质在于票价低和娱乐消费模式贫乏。票房下沉趋势暂停,再加上一二线城市的影院数目已接近饱和,后续电影票房的增长或将面临瓶颈。
这一点从院线行业的数据以及业绩亦可以得到佐证,目前,院线行业仍在全面扩张,且渠道下沉。截止2018年6月底,全国银幕总数达到55623块已位居世界第一,同比增长23%,其中县级影院银幕总数占比37%,五线城市新增影院数量同比增长10.3%。可单银幕平均产出却在持续降低。截至2018年上半年,全国单银幕产出已降至百万元以下。
与此同时,18年上半年院线上市公司业绩整体都乏善可陈,其中金逸影视和上海电影净利润均同比下降。连行业龙头万达电影的票房业务毛利率都一降再降,只能把希望寄托在爆米花等非票业务上,可随着小镇青年用户群体的流失,非票业务前景亦不明晰。
一家公司的发展,离不开行业的大环境,猫眼亦是如此。如今,行业拐点已至,电影市场的增长不及预期可能性将变大,猫眼选择在这个时候上市,业绩或将承压,毕竟其各项业务都是围绕电影行业展开。
不过,猫眼也不得不上市,数据显示,猫眼2018年上半年现金流出净额4.47亿,正如招股书中所称,如果不能进行外部融资,业务、财务及经营业绩“将受到重大不利影响”。(原标题:猫眼的野心与困境)
标签 电影- 原标题:猫眼的野心与困境
- 责任编辑:李丕
- 最后更新: 2018-09-05 15:41:34
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