-
上汽通用的转折点:保下限还要抬上限
出品:观察者网汽车频道【官方号:引擎视线】
作者:潘昱辰 编辑:娄兵
今年7月底,上汽通用正式发布第八代Ecotec 1.5T发动机,为这个入华近25年的美系品牌再度带来一些热度。新款发动机最大功率比上一代提升26%;峰值扭矩比上一代提升8%。更重要的是,这是一款四缸发动机,而率先搭载它的车型,正是曾因全系三缸而处于至暗时刻威朗家族。
上汽通用不是最早与中国企业合资的美系车企,但是毋庸置疑是最成功的一家。在中国,上汽通用常年位居车企销量三强之列,市场地位仅次于南北大众。然而随着日系合资品牌与自主品牌的崛起,身为美系车门面的上汽通用正面临前所未有的竞争压力。
今年前7个月,上汽通用累计销售67.19万辆,同比微增0.43%,却比今年前6个月的增幅下降了4.18个百分点。其中7月该公司销量达到9万辆,但相比去年同期下降20.17%。
由于新冠肺炎疫情导致去年销量基数较低,加之别克昂科威PLUS等车型陆续上市,上汽通用今年上半年依旧维持着销量增长的态势。但如果下半年没有新的转机的话,上汽通用极有可能再度陷入负增长中。而这一处境无论是之于美系车阵营,还是上汽集团整体而言,都不会是一个好消息。
别克:艰难的拨乱反正
今年上半年,别克品牌累计销售45万辆,同比增长超过30%。但就最近一两个月的表现而言,由于去年同期的汽车市场已经走出疫情阴影,别克品牌高增长的红利期已然逝去。
作为上汽通用最早进入中国的品牌,与在美国本土可怜的存在感相比,别克早期一直以“准高端品牌”的形象入局并为国人所熟知。同时,别克是国内少有的在轿车、SUV、MPV市场均有拳头产品参与市场角逐的品牌。在整个上汽通用的阵容中,别克品牌的销量超过六成,是名副其实的第一核心。
上汽通用靠别克,别克则主要靠英朗。今年上半年,英朗销售近16万辆,同比增长50%,在合资品牌轿车中位居第四,但就6月表现来看于合资品牌轿车中仅列第8。
在这一堪称转折点的关键时刻,第八代发动机的发布,对品牌信心的提振可谓恰逢其实时。当然,其目前主要的作用还是为别克威朗家族“拨乱反正”。由于颇为固执地全系搭载三缸,这款上市于2015年的轿跑车型半年销量仅1万辆出头,远不如“老大哥”英朗一个月的销量。
实际上,就连英朗也曾因三缸机深陷泥沼,一度在轿车市场的头部竞争中掉队。而在去年重新加回四缸车型之后,英朗销量有如立竿见影一般地取得了复苏。如果威朗能够复刻英朗的故事,上汽通用在轿车市场便可避免一款车型单打独斗的尴尬局面。
而在SUV阵营中,今年上半年,搭载全新VIP智能电子架构的昂科威PLUS已完成换代。在此之前,昂科威仍能以单月销量破万的成绩跻身合资SUV前列,反倒是中大型SUV昂科旗在昂科威PLUS上市后处境较为尴尬;另一方面,GL8依然在商用MPV市场继续一骑绝尘。由此可见,别克只要不重蹈类似过去全系三缸的覆辙,就足以为上汽通用构筑一条可观的护城河。
雪佛兰:被同袍阴影笼罩
别克尚且能够通过国人的情结跟上市场节奏,其小兄弟雪佛兰的处境则更加艰难:今年上半年,雪佛兰品牌累计销量仅12.8万辆,同比下降0.4%,未能跑赢大盘,6月销量更是下降三成之多。
在美国本土市场,雪佛兰凭借越野车和皮卡车型大行其道;然而在中国,雪佛兰由于入市晚于别克,早期车型诸如赛欧、乐风等也以低端为主,直接影响雪佛兰在国人心目中的形象。
直至2009年科鲁兹上市之后,该品牌才逐渐在市场站稳脚跟,即便如此,先后三代科鲁兹也经常在国内遭受诟病。此外,相比早早扎根中国的别克,偏美系设计风格的雪佛兰本土化不够到位,许多经典车型因不适合中国市场环境而未能引进。
目前,雪佛兰销量最高的科鲁泽和迈锐宝等车型,均为以运动外观和性价比见长的轿车,但月销量仅6000-7000辆左右。
至于SUV市场,无论是早年的科帕奇、创酷,亦是现在的探界者、创界等,在影响上都无法媲美别克昂科威。现阶段表现最好的探界者,单月销量不足3000辆,上半年累计销量不足2万辆;上市仅2年的雪佛兰创界因定位偏差和三缸机等因素,月销仅剩200辆出头。
由于市场表现堪忧,雪佛兰既有车型不得不经常加大优惠力度求生。而在产品革新上,雪佛兰近年来也鲜有爆款,今年上半年上市的中大型SUV开拓者、MPV车型沃兰多更是与同族的昂科旗、GL8相去甚远。
根据雪佛兰的规划,未来将引入更多包括新能源车型在内的产品引入中国市场。不过从2020年至今,真正在中国生产销售的新能源车型只有畅巡一款,但这款别克微蓝的兄弟在华销量同样非常平庸。
凯迪拉克:不该只有以价换市
作为上汽通用唯一的豪华品牌,凯迪拉克进入中国的不算晚,但市场表现远不及同一时期在华国产的宝马与奔驰。究其原因在于早年该品牌产品阵容不够完全,无论营销还是渠道都没有的得到有效建设。
不过在21世纪的第二个十年,特别是在最近5年间,凯迪拉克通过逐步完成轿车和SUV市场的“3+3”布局,覆盖了各个主流细分消费市场。并以迎合中国消费者使用习惯的“新美式豪华”作为自身的产品标签。
凯迪拉克基于中国市场的努力也在销量上得到了一定回报。除“BBA”地位雷打不动以外,凯迪拉克近年来基本坐稳二线豪华品牌的头名。今年上半年累计销量超过12万辆,同比增长42%。
但身后雷克萨斯、沃尔沃等品牌正在不断缩小差距。而凯迪拉克的应对举措也只是简单的以价换市,以至于“五折凯”的名号响彻整个豪华车市场,无形中对于凯迪拉克的品牌价值造成一定伤害。
观察者网日前走访位于上海的凯迪拉克4S店时发现,凯迪拉克全系车型优惠5万元,现车充足;而一线品牌如奔驰在售价更高、优惠更少的前提下仍因芯片短缺无现车,差距不可谓不明显。
好消息是,凯迪拉克的产品结构尚且合理,以中型轿车CT5为主的新车型已成为品牌的销量支柱,其此外,凯迪拉克作为通用的豪华品牌,往往能够优先获得诸如Super Cruise超级智能驾驶系统等最新技术的支持,以支撑其与其他品牌的长期竞争。而基于通用Ultium电动平台的首款车型凯迪拉克LYRIQ,也有望在未来一两年内国产上市。
观察一下:
虽然整体销量增长陷入停滞,但截止今年上半年,上汽通用依然在国内市场排名前三。对于上汽通用而言,别克英朗“三换四”的表现证明了,只要在原则问题上不犯大错,基本日子“还过得去”。不过,上汽通用想要守住现在的位置并不容易,毕竟身后的头部自主品牌和日系都在穷追不舍。
至于最新发布的第八代1.5T发动机,实际也只能保住这家美系合资企业的下限,要想突破企业的上限以适应日益剧烈的竞争环境,上汽通用仍需在“新四化”技术上寻求革新与突破。
根据上汽通用的规划,到2025年将推出10款以上基于Ultium平台的国产新能源车型,覆盖别克、雪佛兰和凯迪拉克三大品牌;智能化方面,继昂科威PLUS之后,全新一代VIP智能电子架构也将在2025年以前搭载于其余主力车型上,Super Cruise超级智能驾驶系统也已在CT6顶配车型上落地。不过除此之外,以上技术大多尚未落实到已售车型之上,实际表现有待时间验证。但可以肯定的是,上汽通用要想在未来5-10年内不掉队,首先需要超越自己。
本文系观察者网独家稿件,未经授权,不得转载。
- 责任编辑: 潘昱辰 
-
东风雪铁龙的“凡尔赛”攻
2021-08-11 12:35 汽车工业 -
“五驾马车”齐发力,长城7月销量超9万辆
2021-08-11 12:35 汽车工业 -
特斯拉在中国面临着激烈的竞争
2021-08-11 10:21 -
东风岚图的43天和3689位用户
2021-08-09 15:33 汽车工业 -
车市周观察 | 哪吒汽车“嫌犯营销”翻车,比亚迪唐EV出海挪威
2021-08-09 15:33 汽车工业 -
累计销量超72万辆,中国星加速吉利高端化
2021-08-06 20:38 汽车工业 -
同比增长6.5倍,比亚迪新能源路线成效显著
2021-08-06 18:25 汽车工业 -
哪吒汽车欲签约吴亦凡做代言人,呵呵
2021-08-04 19:35 汽车工业 -
车市月观察丨6月合资轿车:最大跌幅超40%
2021-08-04 16:21 汽车工业 -
造车新势力下半场迎来开门红,多家车企创新纪录
2021-08-04 16:21 汽车工业 -
撕下传统标签 广汽埃安正揭开“ANT”的序幕
2021-08-04 14:55 汽车工业 -
遇见ChinaJoy,WEY如何打破次元壁
2021-08-02 17:45 -
蔚来EC6碰撞起火后车主罹难,官方:电池包基本完好
2021-07-30 18:25 汽车工业 -
特斯拉国产Model 3又降价了,那么下一次还会远吗?
2021-07-30 17:41 汽车工业 -
采埃孚集团发布上半年财报:销售额和利润率双增长
2021-07-30 13:41 汽车工业 -
完善产品矩阵 提升品牌溢价 长城汽车向2025进发的两大抓手
2021-07-29 19:33 -
车市月观察 | 6月自主品牌SUV:对紧凑市场的过度依赖症
2021-07-28 12:03 汽车工业 -
车市月观察丨6月豪华品牌:宝马成最大的“黑马”
2021-07-28 12:02 汽车工业 -
高国林接棒陈昊,担任东风日产副总经理
2021-07-26 18:22 汽车工业 -
面对新的机遇和挑战,郭永锋和ID.系列联手
2021-07-26 17:10 汽车工业
相关推荐 -
美财长卖力为关税洗地,台下高管们只关注中国 评论 36印外长怼欧盟:这么依赖中美俄,还想战略自主… 评论 80“美国买家缺席,结果很意外!” 评论 58特朗普又开新战线,“只会鼓励各国像中国一样反制” 评论 123特朗普“杀得兴起”,欧洲想“刀下抢人” 评论 108最新闻 Hot
-
美财长卖力为关税洗地,台下高管们只关注中国
-
特朗普又开新战线,“只会鼓励各国像中国一样反制”
-
印外长怼欧盟:这么依赖中美俄,还想战略自主…
-
“美国买家缺席,结果很意外!”
-
日本想“跪”,被警告:政府将垮台
-
特朗普:最初是我“炸”了它
-
“关税将抹掉15亿美元利润”,福特撤回了一个预期
-
县长张汉坤官宣被查,公安局长落马后“消失”4个月
-
今年第三次议息,美联储“将无视特朗普,维持不变”
-
在他嘴里,加拿大都成了“靠美国养活的社会主义政权”
-
越南总理:越美首轮谈判本周三举行,维持全年8%增长目标
-
“最美教师”邓滢,履新职
-
五一出游哪里人最多?河南接待游客6450.3万人次
-
美防长“动刀”美军高层,至少砍20%
-
以色列要全面占领加沙?“等特朗普结束中东之行……”
-
特朗普“杀得兴起”,欧洲想“刀下抢人”
-