玛莎拉蒂销量利润锐减不容乐观 CEO欲重整品牌

APP下载

扫一扫

下载观察者APP

玛莎拉蒂销量利润锐减不容乐观 CEO欲重整品牌

分享到：

2018-11-20 11:46:25 字号：A- A A+ 来源：环球网

关键字:

据美国《汽车新闻》消息，近年来菲亚特克莱斯勒(FCA)旗下的豪华品牌玛莎拉蒂利润及销量均急剧下降。新任CEO麦明凯(Mike Manley)认为部分原因是错把该品牌当大众市场品牌来管理，并决定对该品牌进行重整。

今年第三季度玛莎拉蒂的收入下降87%至1500万欧元(约人民币1.19亿元)，其全球销量下降19%至8,800辆，而利润率从去年同期的13.8%下降至2.4%。该品牌的目标是今年利润率达到14%，2022年达到15%。

麦明凯在10月30日第三季度财报电话会议上表示，将玛莎拉蒂与阿尔法·罗密欧品牌捆绑在一起是一个错误决定。首先，该决定减少了公司对玛莎拉蒂品牌的关注。其次，做出该决定后，公司对待玛莎拉蒂品牌就如对待大众市场品牌一样，这是不应该的。

FCA上个月任命Harald Wester为集团首席技术官。Wester曾在2008年至2016年期间领导玛莎拉蒂品牌。麦明凯表示，Wester对奢侈品市场有深刻的理解，并对玛莎拉蒂品牌有深刻的理解。Wester的首要举措就是从法拉利挖来一位高管，即在超级豪华汽车销售和营销方面极具经验的Jean-Philippe Leloup。Wester在新闻发布会上表示，Jean-Philippe Leloup此前是法拉利在中欧和东欧的业务运营主管，加入玛莎拉蒂之后将负责新的业务板块，即玛莎拉蒂商业(Maserati Commercial)。

根据FCA前CEO塞尔吉奥·马尔乔内(Sergio Marchionne)的2014-18年玛莎拉蒂商业计划，2018年该品牌全年销量将达到7.5万辆。6月1日，该目标下调至5万辆。由于今年前九个月该品牌销量下降26%至2.64万辆，下调后的目标也可能大幅超出实际销量。若要实现该目标，玛莎拉蒂必须在第四季度销售2.4万辆汽车，比2016年第四季度的18,237辆增加三分之一。

Bernstein分析师Max Warburton在给投资者的报告中表示，目前玛莎拉蒂的情况很糟，其第三季度的利润率为2.4%，而第二季度更低。玛莎拉蒂各方面业务都需要重新定位。JATO Dynamics市场研究人员Felipe Munoz表示，玛莎拉蒂的主要问题是缺乏新产品及定期的产品发布。他表示，玛莎拉蒂首款SUV Levante现已有两年历史，并仍在大型高端SUV领域竞争。这是唯一没有增长的SUV领域。Munoz表示，保时捷卡宴、宝马X5和奔驰GLE等竞争对手都已陆续推出新车型，这更使玛莎拉蒂Levante销量黯淡无光。他认为，玛莎拉蒂赞助Polo运动等高端活动有助于加强其高端品牌定位。

根据FCA的2014-2018计划，玛莎拉蒂应增加3款车型：Alfieri双门轿跑车和敞篷车以及第6款专业车型，前两者用以取代GranTurismo和GranCabrio。但实际上这3款车型都没有发布。FCA最新的2018-22计划包括推出2款Alfieri汽车及一款中型SUV，并提供系列产品的电动车型。但FCA并没有给出具体的发布日期。若没有推出新产品，玛莎拉蒂将继续依赖Levante和Ghibli以及总裁轿车。目前这3款车的需求都在萎缩。

麦明凯告诉分析师，玛莎拉蒂将在第四季度采取进一步行动。该品牌至少需要两个季度才能解决一些渠道问题。他表示期待Wester和他的团队在2019年下半年开始取得重大进展。针对分析师对玛莎拉蒂2022年15%利润率目标的质疑，麦明凯对此表示，从目前看来，有理由相信玛莎拉蒂能实现该目标。
标签
- 原标题：玛莎拉蒂销量利润锐减不容乐观 CEO欲重整品牌
- 责任编辑:涵沐
- 最后更新: 2018-11-20 12:42:20
- 特斯拉Model 3国内售价吓跑准车主，说好的诚意呢？
  
  2018-11-20 08:53
- 日产官宣：其董事长戈恩涉嫌少申报报酬、挪用公司资产
  
  2018-11-20 08:49
- 车市下行传统车企纷纷借广州车展“触电”前行
  
  2018-11-20 08:46
- 恒大称融资受阻皆因贾跃亭失信，FF宣布“另立门户”委任新团队
  
  2018-11-20 08:43
- 瞒报薪酬3亿元日产CEO戈恩被捕
  
  2018-11-19 18:43
- 汽车早报|东风推出东风小康大众推出经典甲壳虫
  
  2018-11-19 11:28 汽车工业
- 李斌：50多万的车有几千台在路上跑，是中国品牌的创举
  
  2018-11-19 09:29
- 讴歌1-10月销量“腰斩” CDX同比大幅下滑55.2%
  
  2018-11-19 09:26
- 寒冬将至？谷歌无人车老大承认完全自动驾驶遥遥无期
  
  2018-11-19 09:23
- 频频召回、利润缩减，斯巴鲁一手好牌要被打烂？
  
  2018-11-19 07:13 汽车工业
- 大众5年440亿欧元重磅投资，全球董事长亲掌中国
  
  2018-11-18 13:36 汽车工业
- 小鹏汽车首秀广州车展春节前开15家直营店
  
  2018-11-16 20:03 新能源汽车
- 大众汽车：不提高与三个合资企业的股比
  
  2018-11-16 17:28 汽车工业
- 在广州车展，最吃香的居然是这类车型
  
  2018-11-16 17:17 汽车工业
- 广州车展：新宝马X5预售82万-92万元
  
  2018-11-16 12:50 汽车工业
- 广州车展：售91.80万元起新款保时捷Cayenne上市
  
  2018-11-16 12:50 汽车工业
- 广州车展：售159.80万元起玛莎拉蒂Levante GTS上市
  
  2018-11-16 12:50 汽车工业
- 广州车展：哪吒N01补贴前售12.68万起
  
  2018-11-16 12:50 汽车工业
- 广州车展:理念VE1补贴后售17.08万元
  
  2018-11-16 12:50 汽车工业
- 广州车展：长城WEY P8 GT正式发布
  
  2018-11-16 12:50 汽车工业
搜索

   观察者头条查看全部

德总理惊人“大实话”：以色列是替我们干脏活评论 185

“特朗普对动用美军打击伊朗越来越热情” 评论 520

美媒反思：G7如今这点追求，还有啥意义？评论 96

中国电影“已亏损十年”？业界巨头都在聊“如何省钱” 评论 196

再升级，以军称打死伊朗最高军事指挥官评论 473

   风闻 · 24小时最热查看全部

   最新视频查看全部
最新闻 Hot
快讯

玛莎拉蒂销量利润锐减不容乐观 CEO欲重整品牌

特斯拉Model 3国内售价吓跑准车主，说好的诚意呢？

日产官宣：其董事长戈恩涉嫌少申报报酬、挪用公司资产

车市下行传统车企纷纷借广州车展“触电”前行

恒大称融资受阻皆因贾跃亭失信，FF宣布“另立门户”委任新团队

瞒报薪酬3亿元日产CEO戈恩被捕

汽车早报|东风推出东风小康大众推出经典甲壳虫

李斌：50多万的车有几千台在路上跑，是中国品牌的创举

讴歌1-10月销量“腰斩” CDX同比大幅下滑55.2%

寒冬将至？谷歌无人车老大承认完全自动驾驶遥遥无期

频频召回、利润缩减，斯巴鲁一手好牌要被打烂？

大众5年440亿欧元重磅投资，全球董事长亲掌中国

小鹏汽车首秀广州车展春节前开15家直营店

大众汽车：不提高与三个合资企业的股比

在广州车展，最吃香的居然是这类车型

广州车展：新宝马X5预售82万-92万元

广州车展：售91.80万元起新款保时捷Cayenne上市

广州车展：售159.80万元起玛莎拉蒂Levante GTS上市

广州车展：哪吒N01补贴前售12.68万起

广州车展:理念VE1补贴后售17.08万元

广州车展：长城WEY P8 GT正式发布

美媒反思：G7如今这点追求，还有啥意义？

“中东面临严重威胁，土耳其将加速中远程导弹生产”

一言不合被批“博眼球”，法国政客：对马克龙彻头彻尾的羞辱

马斯克公布了毒品检测报告，但…

欧空局完成首次“人造日食”，发回太阳日冕图像

伊朗人排长队“争先恐后”逃离德黑兰？在伊华人发声

向“钱德勒”非法提供氯胺酮，美一医生或面临最高40年监禁

中国电影“已亏损十年”？业界巨头都在聊“如何省钱”

再升级，以军称打死伊朗最高军事指挥官

高志凯提建议后，印度真有人怕了...

美国施压对华“脱钩”，越南企业哭了：要“毁了”我们

“他俩闹掰，中国把美国看得更透了 ”

“中国不要，欧亚买家接盘”

伊朗发布指南：这些人，通通可疑

“她带了块磁铁只为蛐蛐中国，G7没胆写进声明”

美驻以使馆：帮不了，撤不走，自求多福吧