独家述评 | 减少流量焦虑，关注真正价值

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独家述评 | 减少流量焦虑，关注真正价值

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字号：A- A A+ 来源：新民晚报

最后更新: 2024-08-28 22:04:26

图说：游戏截图。

潘高峰/文

最近一段时间，《黑悟空：神话》可以说是流量密码。但近期可以明显感受到，相比游戏刚发布时的一片叫好声，越来越多的网络“黑子”开始跳出来，加入攻击它的行列。这其实是某些人蹭热点博流量的惯常做法。

作为中国首款顶级3A游戏大作，《黑神话：悟空》横空出世，一周销售突破1000万套，在线玩家峰值达300万，不仅点燃了游戏行业的热情，创下诸多国产单机游戏纪录，也释放出强大的IP价值。无论是从游戏的商业属性还是艺术属性来看，《黑神话：悟空》都是上乘之作，取得了里程碑式的成功。

理所当然，第一波流量肯定是正向的，自媒体们只要跟着夸赞就能收割流量。但当人们的惊艳慢慢淡去，那些没有抓住机会的人想要再蹭一波热点，往往就会选择反其道而行之，由夸到骂，比如开始炒作抄袭、厌女等话题，刻意制造对立。这种“翻手为云、覆手为雨”式的舆论反复，近年来已被一些人操弄得越来越纯熟。这种现象背后折射出以逐利为本的流量焦虑，客观上已对风清气正的舆论生态造成破坏，应当引起全社会警惕。

数字化时代，流量被有意无意地打造成衡量成功的重要标准。个人、企业、机构……都为获取流量绞尽脑汁。随之而来的流量焦虑，甚至影响着人们的决策和行为。流量焦虑的产生有着多重原因：一方面，在社交媒体、电商平台等领域，高流量往往意味着曝光度、关注度和商业价值，为了在众多竞争对手中脱颖而出，人们不得不投入大量的时间和精力去吸引流量；另一方面，社会对于流量的过度追捧也加剧了焦虑，一些所谓的成功案例被广泛传播，让人们片面认为只有拥有高流量才能获得认可和成功，陷入对流量的盲从。

要破解流量焦虑，首先要在全社会树立正确的价值观，不能仅以流量多少衡量价值和成就，更要杜绝“黑红也是红”的错误观念。要充分认识到，流量只是数字，不能完全代表一个人的能力、品质或一家企业的实力。成熟的社会和市场，应当更加注重内在的价值和质量，通过提升专业素养、提供有价值的产品和服务来获得真正的认可。比如，一个作家不应为了追求高阅读量而迎合低俗趣味，而应坚持自己的创作风格和理念，用优秀的作品打动读者；一家企业不能只靠营销手段获取短期流量，而要致力于提高产品质量和用户体验，建立长期的品牌价值；一座城市更不能只会借势蹭热点，而应在硬件改善、服务提升上下功夫，这样才能实现人气长红。

当然，我们身处移动互联时代，杜绝流量焦虑，并非不要流量，而是不唯流量。要学会理性看待流量的起伏。流量变化是正常的，不可能一直保持高位。不能因为流量的一时下降而陷入恐慌，挖空心思博眼球，甚至不惜炮制谣言，而应分析流量变化的原因，从中汲取经验教训，不断改进方法和策略。同时，要把流量积累当成一个长期过程，不期望一蹴而就，要有耐心和定力，通过坚持不懈努力，获得真实而稳定的流量。

减少流量焦虑，应当是全社会共同的职责。作为流量制造的参与者，每一位普通人都应减少对流量的过度追捧，要更加关注那些真正有价值、有意义的人和事，而不是被高流量的表象所吸引。政府职能部门也要加强对互联网行业的监管，规范市场秩序，防止刻意制造虚假流量等不正当竞争行为，创造真正公平有序的社会舆论氛围。
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