本文转载自微信公众号：扬子晚报（ID：yzwb20102806）

又一家巨头大溃败，曾经的服装品牌巨头真维斯（JeansWest），澳大利亚公司面临破产。

是的，你没看错，真维斯，这家一度火爆全球、以制造牛仔裤为主的服装大牌，走入了暮色苍茫。

真维斯始创立于1972年，是创立于澳大利亚本土服装品牌之一，知名的产品包括牛仔系列和孕妇系列，上世纪90年代被杨钊、杨勋两兄弟收购，逐渐进入中国市场，并一度成为流行品牌。

截至2019年，真维斯在中国20个省份开了2000多家连锁店。

但是，裁员6000多人、关店1300多家、业绩下滑65%，就是2013年以来真维斯的真实写照……不断下滑的业绩、接连不止的亏损，把这个昔日的巨头推下了倒闭的深渊。

1月15日，据《每日邮报》报道，真维斯澳大利亚公司宣布进入自愿托管程序，开始进入破产清算阶段。来自四大会计事务所之一的毕马威（KPMG）的彼得·戈特哈德（Peter Gothard）和詹姆斯·斯图尔特（James Stewart），被任命为真维斯澳大利亚公司的托管人。目前，真维斯在澳大利亚有146家门店，将近1000人的雇员都面临着失业的风险。

数据显示，2016年，真维斯零售业务在澳大利亚和新西兰市场收入下滑12.3%至9.551亿港元；澳、新两大市场合共运营224间门店，同比净减少4间。《每日邮报》指出，澳大利亚的零售业正面临着1990年以来的最低水平，并进一步受到了亚马逊等国际电商平台的冲击。

接收真维斯的毕马威会计师事务所（KPMG）表示，真维斯将继续运作下去，会计师将对该企业经营状况进行紧急分析，并考虑所有可能选择，包括重组、出售或吸引投资。

担任托管人之一的斯图尔特说：“真维斯是澳大利亚标志性牛仔布品牌，在休闲装市场上非常有名。就像其它许多零售商一样，真维斯在当前艰难的市场条件下还面临着网购的竞争压力。托管服务将为真维斯提供一个重组的机会，以更好迎接澳大利亚零售市场上的挑战。”

《每日邮报》称，澳大利亚以外的真维斯业务不受本次托管的影响。

巅峰时期全国拥有2500余家门店 曾是国内服装行业的领头羊

真维斯在中国市场打开知名度，要得益于杨钊、杨勋两兄弟。早年杨钊、杨勋两兄弟在香港开设了一家旭日制衣厂，从事贴牌加工生意。1990年，不满足于贴牌加工的两兄弟收购了真维斯，并很快将真维斯品牌在澳大利亚市场做大。1993年，杨钊和杨勋又把目光投向了极具潜力的中国内地市场，成立了真维斯国际公司（Jeanswest International Ltd），并开始了布局。同年，真维斯在上海开出了第一家门店，并很快受到了市场的青睐。一路高歌猛进的真维斯对国内市场充满信心，1995年还将总部迁至广东省惠州市，也是杨氏兄弟的祖籍所在地。

真维斯强劲的业绩也帮助母公司旭日集团于1996成功登陆香港证券交易所，股票代码（0393.HK）。据媒体报道，真维斯在发展巅峰时期，全国拥有2500余家门店，销售额接近50亿港元，曾是国内服装行业的领头羊。

真维斯到底败在哪里？

不过，到了2012年，中国服装行业发生了库存危机，森马、美特斯邦威、真维斯等一系列大众休闲品牌都陷入了“高库存”困境，关店潮上演。媒体曾报道，2013年美特斯邦威关闭门店200多家，森马在2012到2015年三年里关闭了943家门店。截至2014年年底，真维斯中国内地关闭了213家门店，佐丹奴关闭了190家。

同时期，国外快时尚品牌，例如Zara和H&M也相继进入中国市场，进一步抢夺国产服装品牌的市场。根据旭日集团2017年的数据，真维斯全国门店数量为1298家，较2016年下降了260家，而截至2018年6月，真维斯门店数量进一步下滑至1164家，较其巅峰时期缩水了一半。

2018年8月初，旭日集团发布公告，宣布以8亿港元出售真维斯中国业务，由大股东、创始人杨钊和杨勋兄弟收购。旭日集团称，由于市场竞争越趋激烈；电商崛起打击实体店业务；时至今日，单凭“物超所值”声誉，真维斯难以吸引客户。因此，管理层的一切努力，并未为真维斯内地业务带来实质性改善。

2019年，旭日集团又发布公告，宣布将Jeanswest International出售给杨钊和杨勋兄弟。旭日集团表示，集团澳大利亚及新西兰市场过去三年中有两年处于亏损状态，反映若要重拾昔日光辉，集团需要对产品设计、市场定位及电商平台做深层次改造及再投资，此举不但耗资不菲，且短期内难见立竿见影效果。因此，集团计划剥离该部分业务，并对集团未来数年盈利表现起到正面作用，而业务所售获得资金用于潜力更大市场投资。

这就意味着，旭日集团相继剥离了真维斯在中国和澳大利亚、新西兰的业务。

网友评论：跟上时代，才能不被淘汰。