山东舰是中国首艘自主设计建造的航空母舰，自2019年12月17日正式入列后，备受关注。

从视觉标识系统到文创，山东舰都希望用年轻人的文化语境传播正能量文化。于是，山东舰委托中船文化科技特聘首席设计师谢大欢带领的设计团队，做了视觉识别系统的整体创作设计，包括舰徽、舰标，并延伸至文创产品的开发。

这是一支“90后”为主的年轻设计团队，历经两年半时间，打磨了28稿，他们最终完成了山东舰舰徽、舰标的设计。

作为山东舰的两大主标识，舰徽、舰标简洁大方，却包含了非常丰富的元素，以及设计上的巧思。由此衍生出来的山东舰文创，比如飞织款舰帽，也与人们概念中的军帽完全不一样，青春、动感、时尚，成功地将军事文化链接到青年文化，突破圈层走近了大众。

今后，山东舰文创还将继续设计其他产品，比如积木模型、潮玩手办，让更多人群走近山东舰。

与山东舰的官兵接触下来，设计团队发现，中国海军年轻、开放、自信、素质高、国际化，“比我们想象中的还要帅！”

中船集团向军事博物馆捐赠山东舰文创产品：山东舰拼装模型

1月7日，由中国船舶集团有限公司指导，中国船舶综合技术经济研究院主办，中船文化科技（北京）有限公司承办的“山东舰文创发布会”在中国人民革命军事博物馆举行。

本次发布会首次公开介绍了山东舰舰徽、舰标的设计理念，面向全球正式发布山东舰文创，并举行了向军事博物馆捐赠山东舰舰徽纪念品，舰帽、拼装模型等文创产品的馈赠仪式。

澎湃新闻：你们为山东舰主要做了哪几类的设计？

谢大欢：山东舰委托我们做了视觉识别系统的整体创作设计，包括舰徽、舰标，再到应用系统（包括Vi系统、字体系统），以及每一个分部门的系统，整个系统还在不断完善、持续设计。另外，我们还会延伸至文创产品的开发。

舰徽和舰标是两大主标识。每条舰有且仅有一枚舰徽，它是每一条舰的精神象征，它的复制品会运用在相对正式的场合，比如交流中赠送的舰徽、登舰平台、服装等载体上。

舰标和舰徽扮演的角色不一样。舰徽比较庄重，上面的元素比较多，代表了整条舰的气质。舰标代表的是舰上每一位官兵的气质，比较年轻，比较动感，配色上也比较有活力。同时，它的元素更简单，会更广泛、更自由地运用于舰上官兵的日常里，比如主舰帽，包括未来的T恤、帽衫，以及一些衍生的文创产品上。

舰徽

澎湃新闻：你们用了两年半时间，经过了28稿的打磨，才最终完成舰徽、舰标的设计，为什么会耗时这么久？

谢大欢：主要是舰徽设计了两年半，改了28稿。因为这是中国第一艘航母，和设计一个企业的logo不一样。我们要考虑中国人对航母的期许是什么，舰上官兵的自我认知是什么，要综合这些考虑去设计，所以它包含的元素很多。你看全球优质的徽章，比如中国国徽，都是很多复杂元素组合在一起的。

为了把那些不同的元素平衡地组合到一起，我们将元素进行了分层。

第一，5米之外，你一眼会看到：我们采用航母45度破浪而出的角度，展现了山东舰作为中国第一艘国产航母横空出世的气势；前部浪花取自海军旗下部的三蓝两白的元素，与海浪融合统一；还有代表我军的八一军徽。这些会让你形成第一个视觉的节奏。

第二，1米左右，你会看到第二层：地球的背景代表了这是一支国际化的海军；牡丹花作为山东省的省花，缠绕在底部，突出了山东省的元素；舷号17醒目地叠加在牡丹花上。

第三，一枚优质的徽章还有很多细节，要经得起仔细欣赏。比如：地球的方位选择让航母横跨西太平洋与印度洋；将蓝色的橄榄枝围绕在地球之外的蓝环之中，代表这是一支和平之师；在橄榄枝的顶部，将忠诚、勇毅、精武、制胜8个字分列在军徽两侧，代表着舰训是航母官兵需要时刻牢记的使命；4颗金色的五角星和八一军徽的五角星，一起呼应了五星红旗；金色的缆绳是国际通行的海军元素，同时配合了中间金色线条的装饰；用取自海军军帽飘带的元素托起舰徽，飘带上的装饰暗纹取自出新石器时代陶器上的水涡纹，象征着中国海军虽然是一支年轻的海军，但同时也是一支守卫着中华5000年文明的海军。

提出这样的设计方案后，舰上领导非常认可。以前我们经常听到这样的故事，甲方让你改了28稿，还不如第一稿。我们不是这样。把第一稿和最后一稿拿出来对比，你会发现原则和构图没有改变，都是在某一个细节层做调整，不会影响整体设计。

舰方很尊重专业，一直在说专业的人做专业的事，只提诉求，而不是手把手教。我们就用我们的方式去完成诉求，28稿做下来，你会发现越来越成熟，而不是越来越糟糕。

舰标

澎湃新闻：舰标的设计呢？

谢大欢：整体构图在风格上与舰徽形成了一个统一的体系，现代化，年轻化，有活力。相对舰徽的厚重，舰标更表达了舰上官兵的精神面貌。底部锚的变形与航母滑跃甲板融合在一起，托起雄鹰展翅的翅膀。八一军徽从舰首腾空，表达了航母的特点。