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《哪吒》衍生品销售额超1800万，已刷新中国动画电影纪录
衍生品开发尚未产业化
据《全球衍生品收入TOP10电影》榜单统计，截至2018年年底，迪士尼凭586亿美元的收入成为世界上最赚钱的电影公司。其中单一部《星球大战》就从1977年拍到2019年，10部电影在全球获得了64.9亿美元的票房，而衍生品的收入更是高达320亿美元。
反观国内，多位业内人士认为，中国电影衍生品的市场才刚起步。受制于衍生品行业的成熟度以及电影行业的衍生品开发意识，无法在电影策划制片环节前置衍生品规划，使得中国电影衍生品整体相对滞后，目前主要采取众筹等方式在上映前后介入。
近期，在东西文娱于上海交通大学举办的“动画电影2019：‘国产’的可能与潜能”研讨会上，摩点网创始人黄胜利表示，中国电影衍生品产业不成熟有多方面原因。
首先，由于电影的上映周期较短，在动画电影期待值较高的游戏衍生方向，游戏开发商却对电影IP开发游戏热情不高。其次，就院线动画电影本身而言，在商业衍生品开发方面最大的问题是电影的系列化比较差、IP沉淀不足。
不过，他表示，阻碍衍生品开发的核心问题，在于整个电影行业在票房上的预见性还很欠缺，“因为我们现在电影的工业，所有团队都不能保证自己的票房，能保证自己票房这件事，已经是千恩万谢的。”
淘米网副总经理陈茜则指出，电影衍生品产业的其中一个难点是销售方式单一，以众筹为主。但迪士尼采取很成熟的做法，衍生品是不会众筹的，（众筹的）是大众消费品。
对此，陈茜认为，拓宽销售渠道是有策略的：“实际上未来以电影为契机，制作一个详细周密的线上线下售卖计划是切实可行的。比如把电影周边，通过淘票票、猫眼，与电影票进行搭售的方式来卖；比如把电影院构建成一个消费场景，这个场景有各种产品入驻。”
七创社创始人曲晓丹在前述研讨会上提出，动画工业在没有成熟过程当中必然会面临一个商业化很困难的过程。
“我们之前也在摩点网做过众筹，众筹金额和制作成本完全不成比例，收益非常低。但当整个动画工业成熟了以后，真正用心打磨，想做好作品的人，在投入足够多的智力成本之后，个体收入往往会膨胀得非常大。”
曲晓丹补充道，动画行业商业化变现的难点就在于用户没有成长起来。“迪士尼卖那么好、日本动画卖那么好，为什么？因为人家一百多年前就有动画了，他们现在观影的主力人群，从小就成长在看漫画、看动画，了解漫威，知道日漫怎么回事，他们从小有这样的消费习惯。”
他相信，除了美国和日本之外，第三个动画工业化的国家一定是中国，并且中国有动画工业的时候一定会成为世界第一，因为消费市场在这里，14亿多中国人。“可能中国动画主力的消费人群现在只有两三个亿，只是目前没有成长起来。”
陈茜还提到，专业的衍生品公司的出现也尤为关键，“未来，一定会出现专业的、能够整合片方和各种线下资源来做电影衍生品的公司，这样的公司成员组成一定是包括懂电影的专业人才、懂衍生品的专业人才、懂设计的专业人才，必将推动国产动画电影衍生品迈上新的台阶。”
（澎湃新闻见习记者：揭书宜）
- 原标题：《哪吒》衍生品销售额超1800万，已刷新中国动画电影纪录
- 责任编辑: 陆雨聆
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