出版衰落原因有很多。书号价格上涨、纸价上涨、出版社的核审收紧……但网络小说的冲击绝对占了很大比重。正所谓打败你的往往不是同行，而是其他行业的人，这句话挪用到这个行业上完全合适。当时网络平台对传统出版作者完全是一个虹吸的状态，大量的作者离开纸媒，去各大网文平台发展。

原因很多，钱肯定是最重要的。出版作者拿到钱的速度越来越慢，一年、一年半都很正常，但是网文基本是按月提钱。而且作者其实很在乎读者反馈的及时性，网文可以在更新的同时和读者交流，出版在写稿的时候是自我封闭的，交稿又要等一年才能看到书问世，读者买了书，其中大部分不会发什么读后感……

简而言之：传统出版作者，又穷又慢又孤独。

我当时在传统出版已经写出一些成绩了，所以迟迟没有动身去网络平台。等过了两年再加入的时候，蓝海已经变成红海了，竞争比之前几年更大，所以还是有点遗憾的。

总之，从2017年开始，网文杂志纷纷停刊，出版社印量收紧。网络平台上，阅读彻底移动化，从电脑转移到手机上，网络作家的群体壮大起来。

IP热其实也是从那年开始的。当时影视行业热钱涌入，所有人都在找项目，IP小说也成为新的风口。出版行业本身就在萎缩了，之前的畅销书很快就被头部的影视公司抢购一空，市场的目光自然而然转移到网络小说上。

IP热背后是市场炒作

2017年~2019年是IP最热的几年，很多作者都在这个阶段把作品的影视版权卖了出去。售价低的几十万，高的上百万，顶级的IP可以卖到千万级别。不过此处再次补充强调：底层作者仍然在吃土。

那几年，网文行业真有点“穷人乍富”的感觉，钱来来回回地窜，整个行业暴露在蛮荒里，到处都在空手套白狼和诈骗，对IP的采购也完全没有章法。

最典型的一个案例，一本畅销书以十几万的价格被平台卖给中介，然后中介又以几百万的价格把影视版权卖给影视公司。到最后，作者没赚到钱，影视公司多花了钱，只有中介盆满钵满。还有的骗术是找到影视公司，声称自己负责代理某本畅销书的版权，然后再伪造作者/平台的授权合同，把版权授权给影视公司后，自己拿钱跑路。

这些都是听起来很低幼的骗术和话术，但还有人真就靠这些东西套到白狼了，可能这就是行业初期野蛮生长没有规范的一个体现。

至于说大量采购IP这个事，现在站在2022年回望也没有说就是一个多好的事。当时感觉很多公司都在把小说IP当成期货在炒。文章前面一直在说网络小说有很强的商品属性，到这个阶段，可能它的商品属性就已经强到失控了，内容的本质已经完全被异化了。

早些年，好的电视剧也会改编原有的小说，那时候小说是直接给到主创团队手里，是创作者和编剧之间的交接。但是影视IP最火的那几年，很多公司买小说IP不是为了做剧，是为了等这个作品涨价，然后再把它转手卖出去。还有公司会低价囤很多IP，买的时候就没有开发的打算——那它买这些IP做什么呢？除了等涨价，还可以拿去换投资。等于说是向投资商展示，你看这些紧俏的IP版权都在我手里，我们实力很强大，你给我投项目肯定没问题。

这段混乱的日子对作者和行业都产生了伤害。作者把自己的作品交出去肯定希望被尊重，看到有在荧幕上呈现的那一天，结果就被当成一个期货去炒了，炒完了被丢弃。对行业来说，它买这些IP也不是为了做好作品，是为了炒，是为了套钱，项目从启动开始的目的就不单纯，所以那几年真的没出什么好作品。

我当时也将自己的一部作品卖过版权了，那本书卖了以后，有很多公司来沟通其他的书，中间也接触了影视公司、娱乐公司、代理和其他的平台。我和版权编辑的一致意见就是，至少要把作品交到有影视制作能力的公司手里，不然就是纯粹的商业行为，以当时行业那个风气和德行，大概率是没有搬上荧幕的一天了。

上面讲的是2017到2019年的事。2019年以后，整个行业就开始冷了。影视行业热钱最多的那两年，真的是光出烂片了，而且是一群完全不懂内容和创作的人在做内容、做创作，不烂就怪了。等到2019年，很多政策上的限制颁布下来，热钱也流走了，那些为了钱来的人也走了，这个行业越来越穷，情况却开始好转了。

图源：视觉中国

我自己的一个观察是，IP风口过去以后，行业对IP在采购判断会趋于理性。以前一群不懂内容的人来买IP，只会看数据，买一些根本无法实现影视落地的小说，买回去骗投资，吃回扣，再乱改，最后原著粉也不高兴，观众也看烂片。

行业没钱以后，大家选IP就比较谨慎了，最关键的是选IP这个流程，是让懂内容的人来选。数据当然还是要看，但大家会考虑这个题材是不是太悬浮了，这些剧情够不够现实……

在整个IP改编的产业链中，最上游的、最源头的就是小说。把小说选对了，到后面整个产业就只会越来越顺。今年也确实看到了一些好的网文IP剧，比如年初的《开端》，那都是行业回暖的迹象。所以这几年，看起来是卖出去的小说IP变少了，但是整体的开拍率变高了很多，而不是像以前那种把小说买回去就屯着，等它升值套现。

这两年影视版权和之前比起来，卖得真的是很艰难。影视公司会问得特别细，每次开会，项目的过会率都特别低。但是我反而觉得行业冷静下来了，我们开始认真做作品了。如果这个时候我的作品能继续卖出去，与相比之前，大概率是会被认真制作呈现的。

说心里话，一本书被拿去做IP剧，每个人在参与的时候都从自己的利益出发。比如演员想多加戏，制片人考虑成本和营销，平台想用自己的艺人……而原作者唯一的利益出发点，就是故事能否精彩地呈现出来。之前行业里老说一句话，“内容为王”。这句话是很对，但是每次看到一些根本不懂内容也不在乎内容的从业者在那边装模做样地喊口号，我都觉得很好笑，因为我亲眼看到他们把很多创作者的作品拆解重塑得面目全非。

不过今年行业再次讨论“内容为王”，可信度会高一点，因为大环境在变好了。做投资、炒热钱的那批人已经走了，留下了一批为造梦而来的创作者，那我们就回归到了创作的本质了。

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