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南西:影视行业越来越穷,情况却开始好转了?
最后更新: 2022-08-11 10:46:33【文/观察者网专栏作者 南西】
横跨暑期档的第三季度,一贯被电影和视频行业视为孕育爆剧的土壤,视频平台也愿意把压了重筹的“大剧”放在7、8月播出。盘点了一下,7月份叫得上名的影视剧大概有这几部:《幸福到万家》、《星汉灿烂》、《沉香如屑》、《少年派》、《梦华录》、《天才基本法》……
《星汉灿烂》剧照。图源:腾讯视频
不管剧集口碑如何,单从比例上来看,这场面可以说是晋江网文的全面胜利。《沉香如屑》、《天才基本法》、《星汉灿烂》这三篇都是2009-2018年晋江网文的改编作品。年初那部爆得一塌糊涂的《开端》,和现在期待值非常高的待播剧《打火机与公主裙》、《炽道》,也都是晋江作者的作品。
对于这些作品,业内一般称之为IP剧,而晋江网又是影视IP剧的重要源头之一。
观众对于IP评价不一,以前出了那么多神剧也没炒过这些概念,现在炒作概念反倒出了一堆烂片。其实呢,IP剧的概念一直都有。所谓IP剧,通俗点说,就是小说、游戏、漫画改编成的影视剧。这样一想,早至《情深深雨濛濛》、《神雕侠侣》,晚至《仙剑奇侠传》,都是IP剧。
那么,业内、或者说平台和投资方,现在为什么对IP剧的认可度这么高呢?
其实很大一个原因是,现在的剧集市场已经高度商业化了,无论是网剧还是电视剧,第一属性是商品,而不是艺术性。投资方和制片人做剧,首先考虑的是怎么回本,怎么把剧卖给视频平台或电视台,怎么最大程度发挥其商业价值。
哪怕是一部小成本网剧,一旦项目启动,也是上千万真金白银砸进去。启动之前,如何让大家相信这个项目具备回本的潜力呢?一个已经经历过一级市场检验的商品,会给二级市场的玩家带来很大信心。在剧集市场里,一级市场的商品就是小说IP。
说得再直白一点。网络小说的所有成本,就是作者的创造力,经济上的投入基本为零。在这种情况下仍然能火起来的作品,说明其本身得到了市场的认可。从商品的角度而言,这些小说的市场反响,是证明小说具备改编价值的一个重要数据。当然,得到市场认可并不意味着这个东西质量有多好。网络小说良莠不齐,有的作品写出来就是为了满足读者的低级欲望,也有的就是面向低龄人群创作的。
备受市场关注的IP剧
IP剧概念真正受到大规模关注是在2013-2014年间,《匆匆那年》、《致我们终将逝去的青春》、《杉杉来吃》这些青春题材作品大卖之后,市场开始炒作IP概念。
这个时候又要说一下IP剧的商品属性。买东西的时候,女性的消费能力是远远高于男性的。在剧集市场,这个道理也完全被沿用了下来。在《庆余年》之前的很长一段时间,国产男频剧(指男性向IP改编电视剧)完全没有水花,但是国产女频剧(指女性向IP改编电视剧)每个季度都有爆款。而女频小说的大本营,就是晋江。
今年影视行业非常冷,大家开项目都很谨慎,采购IP的时候也会考虑很多指标。市面上大部分小说版权方,包括出版社、一些小的网文公司,一年能卖出3至5部都是非常不错的成绩。甚至说豆瓣阅读这种评价比较高的平台,官网7月成交的影视版权也只有3本(不过豆瓣阅读的调性高一点,作品影视化的落地会更丝滑)。
而此时,晋江仅7月的影视改编成交数量是:
图自网页截图
概括一下,晋江的IP文卖的数量特别多,项目能启动、能播出的也特别多,最后火了的也特别多,以至于在IP剧(女频)领域形成了一家独大的场面。大家普遍的感觉是,和其他平台比起来,晋江的影视价格会定得更高。在影视公司一贯强势的IP市场里,晋江是为数不多具备议价权的平台。
但是说实话,这个平台其实存在很多问题。晋江网站本身是一个BBS时代的产物,它现在的网页版看起来都很千禧年画风。几年前发布了应用软件,但也不好用,我们日常在微博看到这个热搜,#晋江崩了#。
在这场IP剧的竞赛中,为什么以晋江为代表的这些小说网站成为了整个产业链最上游的内容源头?这个事情可以追溯到从2017年开始的出版行业的衰弱。
内容分发路径发生巨变
这里可以讲一个最基础的内容分发的逻辑——把内容分发出去,需要通过一个平台辐射到许多用户手中。内容可以是任何形式,小说也是内容的一种。
此前的很长一段时间,出版社是把小说分发给读者的最优平台。现在很多IP改编的大神作者,比如顾漫、辛夷坞、匪我思存……她们在2005年前后出道,有人是晋江的签约作者,也有人是出版社的签约作者,但她们的大火,起到最大作用的都是出版社。
当时,小说的售卖渠道和宣传渠道都掌握在出版社手里,所以出版社是完全可以凭自己的力量捧红一个作者和书的。甚至很多作者都在开始出版图书以后脱离网站,选择和出版社长期合作。所以最早期的时候,晋江这些网站在IP改编的资本运作里并没有存在感。
但到了互联网时代,各种网站,甚至微博这种社交媒体,都可以作为小说的分发平台,甚至连宣传渠道都不掌握在出版社手里了——抖音、B站、公众号……一切都化整为零,整个内容市场陷入一个野蛮生长的时代。
晋江、起点这些网络小说网站,就在这个时候迅速成长了起来。这些平台的优势就是没有门槛——给出版社写小说,几千个投稿里过一份;给网络平台写,注册账号就能发。买书,一本十几二十块,看网络小说,千字3分,之前很长一段时间还压根不要钱。这个趋势持续到2017年,传统纸质书和杂志出版的衰落就愈加明显了。
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本文仅代表作者个人观点。
- 责任编辑: 刘惠 
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