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鹿鸣:消费升级与降级并存,如何解读中国经济新趋势?
观察者网:在旅游热的同时也存在一些市场乱象,比如“傅园慧在吉林长白山包车被勒索”,地方文旅部门应该吸取哪些经验教训?
鹿鸣:地方想维持住旅游带来的流量和客流,至少不能让其衰减。这点说起来容易,做起来就需要智慧,更需要地方领导人的魄力和前瞻意识。很多时候“投鼠忌器”反倒会浇灭经济复苏的小火苗。
商业环境治理要下大功夫,但治理不是一味的强权镇压,或者简单粗暴的禁令,而是要着眼于如何形成“气候”。
“厕所革命”、“捡烟头行动”等,对于扭转坏风气、标榜新风尚有很好的效用,具体怎么做,还需要因地制宜。还是需要再次强调,“文旅”不是万能的,要想好文旅产业能给本地区带来哪些经济效益,以及如何运用文旅带来的人气,以实现相关产业发展。
观察者网:自2023年以来,中国宣布对20国免签,其中12国为互免签证。在旅游复苏和出境游自由度提升等背景下,中国游客是否能再创疫情前的旅游购物热潮?
鹿鸣:短期内能够形成热潮,长期能否维持下去,取决于国内经济发展的情况。疫情前,大家出国旅游购物,更多是对国内旅游购物的升级、替代。
免签带来了便利,且在费用和体验不相上下的情况下,会有更多的出境游需求被激发。更何况马来西亚、泰国等东南亚国家物价相对便宜,且出国体验更加新鲜。
第38届中国·秦淮灯会近日在南京亮灯。图为一名外国游客在南京老门东景区赏灯留影。 苏 阳摄(人民视觉)
观察者网:对于来中国旅游的外国游客,有网友观察说“来中国的外国人变少了”,这个现象引起了讨论,可能有哪些原因?
鹿鸣:从投资数据看,外商直接投资金额(FDI)和新设企业数量近年来都是增加的,说明来中国的企业和资金没有减少。
而外商直接投资新设企业的增长速度较之前有所下降,以及FDI东道国的结构性调整,比如“一带一路”沿线国家对华直接投资金额增长显著,其他国家则小幅增长甚至下降,使得我们会有“外国人变少了”的错觉。站在上海来看,这句话可能是对的,但是站在西安等其他城市就不一定是对的。
再从我国的服务进出口数据来看,服务出口和进口都是增长的。2022年度服务出口28522亿元,增长12.1%;服务进口31279亿元,增长13.5%。服务进出口逆差2757亿元。其中出入境旅游就包含在服务进出口数据里面。
外国入境人员的结构性变化,与国际政治、双边及多边的经贸合作直接相关,同时也受到各国签证政策的影响。比如疫情期间美国、英国、日本和澳大利亚等多国限制我国公民入境。近年来,中国与中亚国家交流合作中取得了实质性进展,在北京和西安等地,中亚人员往来明显多了很多。
·县域经济的“消费升级”
观察者网:春节档三四线城市份额上升,但人均票价下降,背后是原因是“消费降级”还是需求旺盛?人均消费降低是否受到近年消费降级的大环境影响,这波消费降级还将持续多久?
鹿鸣:电影票的定价是市场行为,在同一城市的不同影院价格存在差异,不同城市也存在差异。三四线城市票价下降,应属于电影发行方和院线企业通过市场调研决定调低价格的市场化行为,“下沉”举动显著。
或许是看到了三四线城市居民日益增长的文化娱乐消费需求,以及春节期间,三四线城市返乡人员蕴含的消费能力,在此背景下,春节档人均票价降低。
很多问题都存在结构性解释。三四线城市和一二线城市、县城、乡镇的表征存在差异。从城市形成、发展及演变的历程看,三四线城市普遍具有一定的工业基础。
一二线城市则是在同一批具有工业实力的城市中脱颖而出,或因为强省会战略,或因为临海、临江等具有先天区位优势,在商业及服务业方面具有较强的虹吸效应。
县城及乡镇则是以农业为基础,近些年随着产业转移和乡村振兴,具有了一定的工业基础,当然工业强弱也与资源禀赋相关。
在三产对经济增长的拉动作用中,工业显著大于农业及服务业。因此,中国经济增长速度从高速进入中高速阶段,受影响最大的是服务业,农业由于受价格限制,波动不显著。
尽管工业领域中,部分行业处于产能过剩状态,但是从业人员的收入波动远小于一二线城市中的工商业从业者。况且支出压力完全不在一个量级,因此三四线城市居民的净结余波动较小,获得感与幸福感相对较高。因此,电影市场选择“下沉”,瞄准了三四线城市居民。
消费降级也存在联动,只是会有滞后。至于消费降级会持续多久,这个不好说,如果产业升级无法满足大量的就业人口,同时产能过剩无法顺畅疏导,居民收入维持在现有水平是很难的。
悲观预期将引发更广泛、普遍的保守主义,消费降级将会成为常态,使得市场回归理性消费主义。这也不一定是坏事,理性消费也将催生更多的细分行业,还会让产品及服务质量不断提升。
观察者网:春节期间有一个有意思的热门视频。视频中在女生在北京工作打拼,回到老家县城后发现人人住别墅开宝马,买一两千的衣服,代购山姆超市的龙虾。视频下面很多评论也有类似的观察,这与市场预期的消费降级完全相反。有观点认为县城的财富是靠无休止的城投债,县城的“消费升级”背后可能有哪些原因?
鹿鸣:这个现象背后有很多偶发因素。不同的县城可能有矿区、渔牧业发达、适合种植经济作物等不同的资源禀赋。
视频截图
普遍住别墅开宝马,衣服动辄上千元,对于大多数县城而言是不存在的,最多是当地产业带动就业,增加了居民收入,同时生活成本相对较低,净结余和家庭累积资产多于在大城市打拼的年轻人。也不排除大家在过年期间奢侈一回,一改往日朴素的消费习惯。
城投举债的用途主要用于当地的基础设施建设和产业配套设施完善等相关。这中间也会有当地人通过经营与城投相关的建材买卖、施工、装修、人员派遣等业务发家的,如果不涉及腐败,那就属于找准了商机、创业成功。
个人认为消费现象与城投债无太大关系,毕竟全国各个县城都在搞城投,都在举债,也并非每个县城都“普通同富”的。
观察者网:如何看待今年春节经济折射出的中国经济变化和转型?这些消费新气象将会对中国宏观经济带来哪些提振作用?
鹿鸣:这个春节看到了中国老百姓对美好生活的憧憬和向往。在房地产去杠杆、地方政府降负债,以及国际局部战争结束遥遥无期、我国周边海域动荡迭生的情况下,每个人都欢欢喜喜过大年,忘却了一年的奔波和劳累。
居家过年也好,全家出游也罢,喜悦洋溢。中国经济“旺”还是“衰”不是唱出来的,是每个人能够真实感受到的,正因为自己亲身经历着,才能在年终时候坦然和从容。
短期消费可以改善市场热度,有助于恢复市场信心,企业会相应做出增资、增产等投入,有助于经济的提振。但只有短期经济的刺激,远远不够。因此,建议当局应该抓住时机,趁着这波消费热情,出台更多的经济刺激手段,形成长效机制,事半功倍。运用“政策工具箱”需要讲技巧,找准机会,预测市场反应,而不只是纯粹的呼吁。
对于2024年的中国经济,经济重点应该放在老百姓关心的衣食住行等方方面面,细节无小事。“宏大叙事”的慷慨激昂顶不上“酒足饭饱”的小富即安,个别居心叵测之人的蛊惑,赶不上老百姓真实的触摸和生动的体验。
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