02. 大厂：竞争者与退出者

大厂间的竞争，是产业内永恒的主旋律，以中国的游戏行业而言，就是腾讯和网易了。12月，网易《蛋仔派对》和腾讯《元梦之星》间的明争暗斗再一次引爆了巨头间的直接对决。然而腾讯和网易对打擂台也不是第一回了，能有这次那么大的传播效应，除了社交媒体的发展，网易自《逆水寒》以来的营销风格也是不可忽视的因素。

网易内部不断出现一些表达对腾讯竞争态度的事物，腾讯则在《元梦之星》的宣传语中加入了细想来颇为莫名其妙的“正版”二字——明明都是自研游戏了，哪还有什么正不正版的说法。如果以此来自我标榜，那么市场上的“盗版游戏“又是什么呢？

之后不久，网易云音乐把《元梦之星》放在了开屏广告上。再联系起近日多有传闻称网易可能会与暴雪重新合作，重新引进《魔兽世界》等游戏，而在国服合作终止的消息公布之时，外界看到的网易态度，似乎却与此大相径庭。这无疑再度告知了大厂环境外的人们，拥有庞大部门和员工规模的巨型企业，从不是什么整齐划一的整体，每个部门都有着自己的目标和行事方式。而腾讯和网易，它们的主营业务范围，也远远不止游戏。

从网易的举动来看，即便在国内互联网行业的地位早已不复当年，在《中国互联网企业综合实力指数（2023）》中排行第十，但至少在游戏领域，能够作为其相近体量竞争者存在的，还是只有腾讯。在腾讯一侧，多半也会是同样的认知。

在《蛋仔派对》与《元梦之星》的大战开启前夜，吸引人们目光的是另一家大厂。11月底，有消息称字节跳动旗下的游戏部门朝夕光年将大规模收缩，裁撤大量人员。以字节跳动在当下中国互联网行业的体量，以及过去数年在游戏行业的投资，这种级别的变动必定造成行业内的一次地震。

大企业突然进入或退出一个领域是常有之事，早几年亚马逊携云游戏的构想大举进军游戏业，到了现在也变得悄无声息。垂涎游戏行业利润的大企业自然能在短时间投入大笔资金吸引所有人的注意，但游戏工作室的组建、新游戏的开发、发展路线的确定等事项往往都需要不短的时间，早期的投资不会很快获得回报。而各类巨头公司，很少展现出他们耐心的一面。

进入任何行业都存在门槛，如果决策层认定游戏不是适合企业前进的方向，早些撤退至少能减少一些损失。而在企业高层的大笔一挥之下，是无数为生活奔波的从业者。在失去了大厂的高薪酬后，下一份工作会落到何方，会极大地影响到其中的每一个人。更重要的是字节的事件只是一个集中爆发的典型案例，裁员在行业内是广泛存在的，每时每刻都在上演。

“行业寒冬”的说法，最早可以追溯到2018年的版号寒冬时期。5年间，来自游戏业内的财富传说时常出现，却从来没听到过寒冬已经过去的说法，这是对当下行业现状的一个直观概括。在动荡的大环境下，大小公司同样都会经受风险，对于尚未建立起根基的新入场者尤其如此。加之后疫情时代现实社会中的种种变化，危机始终是一波未平一波又起的。

03. 出海：出得去？进得来？

游戏出海，渐渐成为这两年人们耳熟能详的话题，本质上来说是国内的高强度竞争，“卷”向海外市场。前述的《原神》、《崩坏：星穹铁道》，和《黑神话：悟空》和《解限机》，在TGA这么一个全球范围的游戏行业年终聚会上扎堆出现，就是游戏出海的一种具象表现。笔者身在国外，对于出海有着更深刻的感受。

在东京二次元文化的代表地秋叶原，电车车站与中央大道的各处显要广告位几年来长期被《碧蓝航线》、《明日方舟》、《原神》和《崩坏：星穹铁道》等国产游戏占据。今年到访的游客，也很容易感受到《重返未来：1999》的存在感。在东京游戏展上，会场内听到中文的频率很高，也很容易发现来自国内的大小展商。

中国游戏走向海外的步伐不可阻挡，可出海也从不是说走就能走成的。走出熟悉的环境，与来自世界各地的优秀游戏同台竞技，并不是一件轻松的事情。在个别游戏的成功之下，还有更多厂商和作品正处在进退两难的境地里。

除开游戏本身的质量不说，出海意味着对目标市场进行本地化和营销工作。不同语言，不同的文化环境，需要国内厂商提起十二分的小心。跨国协作中产生的隔阂与误解，往往也会导致工作效率的下降。前述的几款游戏，在自身的水准之外，也是因为悠星和米哈游都在日本拥有稳定运作的分公司，才能稳步地推进日服运营的各项工作。

实际上回顾这些游戏的出海经历，不难发现背后的公司多少都带有在国内市场获取巨大收益之后，再利用宣传资金在海外砸下广告位铺开宣传的迹象，再之前一些的《少女前线》和《放置少女》等也是如此。这一条路，显然是只有少数公司才能做得到的。

但这也并不意味着后发的企业就无路可走，以部分独立游戏走向欧美市场，和一些平时不太为人所知的游戏通往中东和东南亚的事例，同样可知拥有消费力的市场不止发达国家，可以出海的游戏也不止具有“高级感”的作品。

然而在出海提了许多年，国内公司蜂拥而至之后，新的问题也在出现。受国内行业发展历史与环境的限制，国内大规模流行的游戏类型颇为有限，这意味着大部分游戏公司的研发能力普遍不超过这一范围。当一齐出海的景象发生时，可能首先要在国外面对来自国内的竞争。这一问题的解决，只能依靠国内行业总体水平的提升。

与出海相对的，是进口。2023年的新上线进口游戏，呈现出相当的困局。由B站引进的《闪耀！优骏少女》和悠星的《蔚蓝档案》，都是此前在日本获得巨大成功的二次元风格手游作品，而国服的反响却都只能说相当一般。

受到国内外不同环境的影响，国内公司可以在版号到位之后让游戏全球同步上线，进口游戏却往往要先等待游戏在海外市场证明盈利能力，再通过引进程序获得版号之后才能在国内上线运营。且不说为了版号需要付出的修改工序，光是上线前需要等待的时间，就能和海外运营中的当前版本拉开巨大的差距，以至于到了几乎不能通过压缩活动周期来追赶的地步。腾讯引进的3A游戏《全境封锁2》，在开启公开测试时海外版本都进行到第五年更新内容了，根本没有新鲜感可言。

既然国内有大量同类作品可供选择，玩家特地去等待一款上线时就能望得到后面一两年内容更新的进口游戏的动力，想必会持续降低。