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李佳琦奈娃咖啡618表现亮眼，今年将扩大线下开店
（文/霍东阳 编辑/张广凯）
继去年4月与熊爪咖啡在上海开出首家联名咖啡店——NEVER MIND CAFE后，李佳琦的狗狗们在咖啡赛道的生意更深入了。
在刚刚过去的618期间，奈娃咖啡天猫旗舰店首次参与618大促，便交出了一份亮眼的成绩单。
据天猫数据显示，奈娃咖啡在618第一波的GMV就达到了近500万元，还登上了天猫618抢先购新商TOP榜，并在食品生鲜行业位列第三。与此同时，奈娃咖啡还进入天猫速溶咖啡热卖榜TOP3、咖啡液热卖榜TOP2，并跻身天猫咖啡行业第一波成交店铺前十名。
奈娃咖啡首次参与618大促，晒出“成绩单”
值得注意的是，奈娃咖啡天猫旗舰店在去年9月才上线，热卖的速溶冻干咖啡和咖啡液也都是在去年9-10月推出的产品。在不到一年的时间里，奈娃咖啡天猫旗舰店的粉丝数已经突破74.5万，成为了新一代咖啡品牌中的“现象级”选手，也是美腕对旗下IP进行商业化的又一次成功尝试。
凭借着与李佳琦的强关联，奈娃家族可以说是商业化做得最好的萌宠IP之一。除了食品饮料，完美日记在2020年也把奈娃家族的形象融入了品牌的美妆产品，人气眼影产品“小狗盘”就是以奈娃家族为原型；2023年，还结合长白山旅游场景与薇诺娜推出了联名礼盒。
此外，围绕奈娃家族的T恤、小风扇、贴纸、手机壳等周边手办，美腕还在2021年开出了奈娃家族天猫旗舰店。奈娃家族旗舰店上线首日总交易额突破3000万元，创下天猫潮玩行业新店开业纪录。
不过，就入局咖啡赛道，美腕向观察者表示，其看中的不是短期在消费端的爆发，更是贯穿种植、加工、零售全链路产业供应链的长期主义机遇。就奈娃IP，美腕也赋予了更多的人文主义关怀，致力于打造一个无障碍、包容共同的工作环境，为听障等群体提供友好就业机会。
据了解，奈娃咖啡线上产品的主要原料——中国云南咖啡豆，来自云南普洱市澜沧县的高海拔山区。为了布局今后的全产业链供给和确保高质量的原材料供应，奈娃咖啡与云南当地一个咖啡种植基地合作设立了奈娃咖啡助残庄园，聘请当地残障人士参与维护。
据庄园总经理李健武介绍，庄园引入了环保加工设备，通过改造发酵池与脱皮工序，减少污染废水排放。他透露，庄园95%的废水实现了循环利用，果皮果胶也通过化粪池发酵转化为有机肥。
有业内人士曾表示，奈娃家族不仅是美腕在“去头部化”之路的关键尝试，也是在商业化层面的一次重大突破。
美腕透露，2025年，奈娃咖啡进一步将门店网络延伸至校园场景，已陆续落地南京传媒学院与昆山杜克大学，以年轻人聚集的场域为起点，构建起兼具社交属性与品质体验的线下空间。未来，奈娃咖啡店将会推出“一日店长”“心愿邮筒许愿”等活动，持续在更多城市拓展品牌触点。
李佳琦在直播中推荐奈娃咖啡
本文系观察者网独家稿件，未经授权，不得转载。
- 责任编辑: 霍东阳
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