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美的方洪波：战术上重视小米，战略上并不害怕小米
“贸易战可能是一个机会”
此外，美的集团高管在业绩会上着重强调了家电业务出海的重要性。
美的集团副总裁王建国认为，今年四五月份，行业的增幅已经在下降，“国补”效应下半年肯定比上半年要弱，但整体上品牌集中度、行业集中度在提高，“我们最新的市场份额，过去三个月都在增长，虽然行业增加了很多新的玩家。”
相比之下，海外的市场更加广阔。
王建国表示，中国之外的海外家电市场规模接近4万亿人民币，美的目前海外的收入只有1000多亿人民币。同时，家电领域全球性的玩家数量非常有限，欧洲只有西门子、博世加一个伊莱克斯，北美就一个惠尔普，然后是LG、三星，土耳其有个阿奇立克，中国的三家海尔、海信还有美的，其他都是区域型的小玩家。因此，美的“成长空间很大”。
对于股东较为关心的关税政策影响，王建国判断：“今年全年美国方向的收入应该不仅不受影响，可能还是一个机会，尤其是OEM（原始设备制造商，即代工）的机会。”
他解释称，2024年美的出口到美国的产品占整个集团比重大约仅有6%，且到今年6月底，可以实现95%的美国方向产品在中国之外制造。
目前美的在海外已经建立了23个工厂，分布在不同的州，从亚洲、中东、非洲到拉美、北美。“但许多同行在海外并不具备这么多工厂，而美的以空调为例，在海外大概有7-8个国家都可以实现对美供货。因此不少客户因惧怕风险而把订单转给美的。”
值得一提的是，相较于OEM，“OBM（原始品牌制造商）优先”才是美的集团海外业务重点发展方向。
王建国表示，美的近年来一直在搭建OBM基础设施，从品牌的认知度，到售后服务网络，海外的供应链，本地的用户洞察以及本地服务网络等一直在投入，目前在一部分国家已经做到市场份额前三。
“相较于OEM，OBM的毛利率高不少，平均在5至10个百分点之间。随着未来品牌认知度提高、规模效应形成，会逐步体现到盈利能力上的改善。”但王建国也坦言，现在美的OBM还处在投入期，需要一个逐步从投资转换为收益的过程。
标签 美的集团- 责任编辑: 张志峰
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