时隔五年！传美团小象超市重启线下业务

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时隔五年！传美团小象超市重启线下业务
- 胡祥熙
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2025-04-17 16:42:40 字号：A- A A+ 来源：观察者网

最后更新: 2025-04-17 16:42:42

美团小象超市正在探索线下门店模式。

据国内媒体报道，近日美团小象超市重新启动线下业务，店型的探索方向起初对标盒马旗下的社区店品牌“盒马NB”，近期又可能对标类似“盒马鲜生”的大店模式。

据悉，目前在美团官方招聘列表中，已经新上线招聘小象超市的门店店长。招聘要求中包括全国零售门店管理经验、熟悉社区零售/便利店/等领域的运营等，此外有线下零售门店标准化经验优先。

招聘要求美团官方

招聘页面美团招聘官方

美团小象超市部门此前也发布了招聘信息，招聘项目工程经理，以完成线下选址、施工等工作，首批招聘地点分布在北京、杭州、广州和深圳，这可能也是未来小象超市优先开店的地点。

招聘要求美团官方

传小象超市门店先后对标的盒马两种模式分别是盒马NB与盒马鲜生，其中盒马NB专注于社区刚需高频消费，定位“社区超市”，面积更小、商品普遍更便宜，其目标是拓展市场份额；盒马鲜生主打大门店中高端品质生活，定位家庭场景消费，作为盒马的主力业态继续下沉。

小象超市也曾经尝试过线下门店业务，2017年底，美团CEO王兴在内部信中表示，美团将组建大零售事业群，重点建设生鲜新零售能力。次年5月，小象生鲜在北京方庄开出首店，一度计划2018年下半年开出20家店、2019年开出50家店。

但在2019年4月，小象生鲜连关常州和无锡的总计五家门店；当年一季度，美团在财报中提及小象生鲜关店的原因是：回报低于预期。2020年9月，小象生鲜最后一家店关停，此后美团再未尝试过纯实体店的重资产模式。

在页面中对于小象超市业务部门的介绍里提到，小象超市承载着“深耕即时零售，提升消费体验”的任务，是公司在线上零售探索的核心业态之一。此次线下业务的走向可能是小象生鲜关停后五年来的第一次尝试。

本文系观察者网独家稿件，未经授权，不得转载。
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