连续四年中国第一，vivo的简单与不简单

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连续四年中国第一，vivo的简单与不简单
- 吕栋[email protected]
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2025-01-16 17:52:35 字号：A- A A+ 来源：观察者网

最后更新: 2025-01-16 19:33:42

【文/观察者网吕栋】

刚刚画上句号的2024年，无论对全球还是中国智能手机市场来说，都是显著的复苏之年。但整个行业也不乏挑战，宏观经济波动、行业创新瓶颈、用户消费谨慎等，让手机厂商之间的存量竞争愈发激烈，稍有不慎，品牌就可能湮没在周期波动中。

在这种机遇和挑战并存的环境下，vivo的关键词依然是“稳”。根据相关机构统计，2024年vivo再度成为中国手机市场销量第一，成功达成“四连冠”。

不急躁冒进，稳步取得优异成绩，vivo将自己的核心竞争力归纳为用户导向、长赛道投入和追求众乐。寥寥几字看似简单，但只有vivo清楚，把常识做到极致并不简单。

1月15日，vivo创始人、总裁兼首席执行官沈炜在vivo年会上致辞中指出，2025年是vivo成立的30周年，始终把人放在关切的首要位置，是vivo跨越30年成长的关键，“回顾30年的企业发展历程，我们所追求的科技本原，始终是探寻对用户有意义的改变。”

vivo创始人、总裁兼首席执行官沈炜在会上致辞

扛得住短期干扰，始终保持平常心，专注于过程，是vivo不断穿越周期的关键方法论。纵观近些年的手机市场，竞争越激烈，vivo反而越稳，几乎很少受到行业技术、趋势变动的影响。通过多年来在产品创新、品牌建设上日积月累，vivo不仅持续领跑行业，也正稳步走出一条不同于其他品牌的高端化之路，实现vivo式的高端突破。

四连冠征程中，用户是最明亮的灯塔

市场调研机构Counterpoint最新发布的数据显示，全球智能手机市场在经过连续两年下滑后重回增长，2024年销量同比增长4%。但并非所有厂商都能抓住上行周期的机遇，比如两大传统手机巨头中，三星销量增长1%，苹果则下滑了2%，均未能跑赢整体市场增速。

传统巨头的式微，让中国品牌的脱颖而出，显得难能可贵。

根据Counterpoint数据，2024年vivo手机全球销量同比增长9%，再度跻身前五，增速也处于领跑地位。而在中国市场，权威机构Canalys数据显示，2024年vivo手机以17%的份额成为第一。同时按照Counterpoint等机构统计，2021年-2024年，vivo已经连续四年成为中国智能手机市场国产手机销量TOP1，高端市场也不断刷新纪录。相对于在市场上连续取得的佳绩，vivo更看重对用户导向的践行。

在创新稀缺和消费谨慎的当下，销量反映的是用户深思熟虑的结果。换句话说，用户最终选择的是更能满足自身需求和有价值的产品，而vivo持续领跑的关键也蕴藏其中。正如沈炜在年会致辞中所说，vivo赢得用户偏心的秘诀是，一门心思只想解决用户在乎的问题。

秉持极致的用户导向，vivo过去一年塑造了多款经典产品，成就了多个vivo时刻。

比如折叠屏vivo X Fold3系列，打破了轻薄和全能的“不可能三角”，蓝海电池首发半固态电池技术，解决了困扰用户的低温长续航痛点，还经受住了南极超低温考验，见证了秦岭站开站的大国高光时刻；vivo X200系列再度拉高了“影像灭霸”的天花板，它解决了用户在演唱会场景中需要单反、却受限于设备的痛点，还破解了安卓手机视频能力无法匹敌iPhone的行业难题，以“一超多强”的能力对标苹果，成为国产高端手机的样板。

事实上，在vivo的概念中，产品并未有高中低端之分，有的只是通过精准的目标用户分类和精准的产品匹配，充分服务好目标用户的各种使用场景。比如vivo的S系列更加关注年轻用户对传统文化的热情，持续探索东方美学的中国设计；vivo的Y系列以超大音量、超亮护眼屏和三向定位增强等技术，帮助外卖小哥等人群更高效地工作；而iQOO更关注游戏发烧友对性能的需求，持续带来更炫酷和硬核的技术，点亮性能之光。

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