传瑞幸咖啡计划进军美国市场，定价约为2-3美元

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传瑞幸咖啡计划进军美国市场，定价约为2-3美元
- 胡祥熙
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最后更新: 2024-10-29 15:01:01

据媒体北京时间10月29日消息，瑞幸咖啡计划进军美国市场。

据报道，知情人士透露，瑞幸咖啡最早将在明年进军美国市场。该公司希望复用其在中国销售平价咖啡的经验，通过销售售价约为2-3美元（约合人民币14.26-21.39元）的咖啡同美国现有咖啡企业展开竞争。目前，该公司正在扩展其供应链，并为市场定制其技术。

对于这一说法，观察者网向瑞幸方面求证。截至发稿前（10时），暂未得到回应。

2019年，瑞幸咖啡在美国IPO（首次公开募股），筹集6.45亿美元。不久后，瑞幸被曝财务造假丑闻。在2020年4月一份公告中，瑞幸方面表示，其内部特别调查委员会调查发现，从2019年第二季度到第四季度，瑞幸咖啡伪造交易金额约为人民币22亿元，某些成本和费用也因虚假交易而大幅膨胀。

不过在财务丑闻曝光、退出美国股市之后，瑞幸并没有倒闭。近年来，它正试图重新得到市场的信任。

据财报，2023年，瑞幸咖啡自营门店收入为178.8亿元，较2022年97.9亿元增长82.7%；联营门店收入62.3亿元人民币，同比增长102.8%。星巴克中国2023财年（2022年10月—2023年9月）的总收入为30亿美元，以财年收入比较，瑞幸咖啡财年收入规模已经超过星巴克中国。

截至2024年9月份，国内瑞幸现存门店数为20369家，9月扩店362家，月扩店环比增速达到93.58%；而星巴克现存门店数则为8205家，9月扩店92家，月扩店环比增速达到113.95%。

瑞幸与星巴克国内现存门店数量对比

一些行业人士看来，星巴克仍是一家拥有先进技术、优质咖啡和有竞争力价格的公司。但也有人认为，参与美国市场的竞争并非易事。

美国咖啡市场竞争激烈。除了在美国拥有的近17000家门店的星巴克以外，拥有超过9500家门店的咖啡和甜甜圈连锁店Dunkin'、拥有约900家免下车咖啡店且增长迅猛的上市公司Dutch Bros，都将成为瑞幸潜在的对手。“从麦当劳到便利店，咖啡随处可见。”

投资顾问公司 Quo Vadis Capital 的创始人约翰·佐利迪斯 (John Zolidis) 表示：“瑞幸咖啡在美国面临着新的挑战，因为美国市场已经饱和。在中国，瑞幸咖啡正在用咖啡开拓新市场，吸引新的消费者；但是在美国，消费者已经知道咖啡是什么，并对此抱有期待。”
本文系观察者网独家稿件，未经授权，不得转载。
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