征服欧洲市场，SHEIN成法国第二大服装与时尚品牌

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征服欧洲市场，SHEIN成法国第二大服装与时尚品牌
- 杨付博杰
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2024-10-14 16:24:09 字号：A- A A+ 来源：观察者网

近日，据外媒报道， SHEIN成为法国第二大服装与时尚品牌，几乎与ZARA持平。根据法国专业消费期刊LSA的排名，SHEIN在法国2023年的销售额超过了H&M、Primark甚至Kiabi（销售额约15亿欧元），略低于西班牙Inditex集团旗下的Zara品牌。基于SHEIN持续保持的高年增长率，机构预计2024年SHEIN品牌在法国销售将超过Zara。

SHEIN在德国等欧洲市场表现同样不俗。据GlobalData发布最新的《2028 年德国服装市场》报告，SHEIN凭借其数字化按需柔性供应链所带来的时尚与高性价比优势，成为德国2023年第四大服装品牌，并且很可能在2024年再进一名，前三分别是ZARA、C&A、耐克。SHEIN以上述时尚自主品牌起家，持续带动传统产业升级，今年以来其平台化业务也在全球不断拓展中。

此外，SHEIN在英国市场的扩张也非常成功。路透社近日报道称，据SHEIN向英国公司注册处提交的一份文件显示：SHEIN在2023年的英国市场销售额达到了15.5亿英镑（20亿美元），比2022年增长了38%，成为继美国和德国之后的第三大市场，占SHEIN全球销售总额的近6%。

SHEIN最大的十个市场路透社

而在西班牙市场，咨询公司ECDB的数据显示：2023年，SHEIN占据了西班牙时尚电商市场约11%的份额，领先于快时尚巨头Zara（3%）和H&M（6%），在西班牙的净销售额达到了约6.6亿欧元，大幅高于Zara的3.35亿欧元。此外，Shein还在意大利、葡萄牙和希腊的市场上名列前茅。

尽管SHEIN没有公开其详细的财务数据，但研究机构Coresight估计，SHEIN在2023年的全球销售额为322亿美元。预计到2024年，这一数字可能增长至500亿美元，增幅达到55%。相比之下，拥有ZARA品牌的西班牙快时尚巨头Inditex在2023财年的销售额为359亿欧元（约合393.9亿美元）。

本文系观察者网独家稿件，未经授权，不得转载。
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