“拉踩”背后，“小扎”包藏私心

事实上，由于多年来“少反思自己，多攻击他人”，扎克伯格的人设早已崩塌。

身为脸书创始人，扎克伯格早年树立了一个亲近中国的形象。因为他的婚姻关系，扎克伯格一度被称为“华人女婿”；2010年，扎克伯格还曾表示他计划学习普通话，后来又多次高调访问中国……但是伴随着TikTok等企业的崛起，“小扎”对中国的态度很快发生了逆转。

说到底，最终还是金钱战胜了道德。在利益的驱使下，扎克伯格玩得一手“拉踩”。

2019年10月，扎克伯格在美国华盛顿乔治城大学发表演讲。他先夸耀了一番自家的即时通讯应用WhatsApp，称这款软件因其加密性和隐私保护受到追捧，强调脸书“致力于言论自由”。随后扎克伯格话锋一转，声称源自中国的短视频应用TikTok“审查政治抗议”——包括在美国境内。

对于扎克伯格的言论，TikTok一名发言人后来在回应美国消费者新闻与商业频道（CNBC）时表示，“中国没有要求TikTok审查内容，也没有管辖权，因为TikTok不在那里（中国）运营。需要说明的是，我们不会因为抗议内容而删除视频。”

视频截图

据知情人士爆料，在美国科技杂志《The Verge》等当地媒体看来，2019年年中，民主党人加强了对脸书的批评力度。作为回应，扎克伯格开始向保守派领导人示好，除了和活跃的右翼人士暗通款曲之外，扎克伯格“表忠心”的主要举措，便是将中国互联网公司的崛起，包装为对美国广泛的国家安全威胁。

《华尔街日报》援引知情人士消息称，在当年10月底的白宫私人晚宴上，扎克伯格向时任美国总统特朗普表示，中国互联网公司的崛起威胁到了美国的企业，这应该是比限制Facebook更值得关注的问题。扎克伯格还在有多位美国参议员出席的会议上，专门讨论了TikTok。

2019年9月，扎克伯格和共和党参议员汤姆·科顿等人进行了会面；10月，科顿等人致信情报官员，要求对TikTok展开调查；不久之后，美国政府开始以国家安全为由对TikTok进行审查；2020年春天，特朗普开始威胁完全禁止这款应用……

“很少有科技公司能像Facebook那样，因TikTok陷入困境而获得如此多的好处。”

全球头显出货量大跌，中国市场会是Meta的救星吗？

社交领域打压TikTok的同时，Meta在元宇宙上再次打起了中国的心思。

据机构CounterpointResearch统计，今年第一季度，全球XR（AR+VR）头显出货量同比下滑了33%。从份额来看，Meta和索尼各占49%和32%的市场份额，稳坐头两把交易。Pico（7%）、DPVR（6%）和HTC（1%）位列其后。但是Meta的出货量份额录得下降。

据报告，Meta的出货量是2020年第四季度推出Quest 2以来的最低水平。

图源Counterpoint

从目前来看，截至2023年第一季度，Quest系列累计出货量超过2000万台，其中Quest 2贡献了1800万台。今年晚些时候，Meta还将推出最新产品Quest 3，销量或将继续受到提振。Meta在头显设备领域的地位较为稳固，但是长远来看，它面临的竞争压力其实并不小。

从内部来看，Quest系列已经两年多没有更新了，Quest 3实际表现如何，还需要时间来证明；从外部来看，索尼新推出的PSVR2受到了游戏用户的追捧，苹果新发布的Vision Pro，也将成为市场上新的搅局者。Meta的头显业务，正在遭遇宏观环境和行业竞争等多种阻力。

但是头显硬件设备，在中国市场仍有不小的想象空间。2022年全球XR头显出货量为880万台，中国XR的出货量仅超过110万台，或许这是扎克伯格近年来关注中国市场的一个重要原因。这或许也能解释Meta为何把目光瞄准腾讯——在游戏、社交等场景上，中国用户将为Meta创造庞大的想象空间。

在元宇宙上，Meta已经砸入了数十亿美元来开发软硬件设施，如果能够启动中国消费市场，那么它将有助于Meta回收其成本，甚至开拓第二曲线；在竞争方面，如果Meta能将自己的头显设备投入中国市场，那么也有助于它和索尼，以及Pico背后的字节跳动展开竞争。

三十年河东，三十年河西，现在或许是扎克伯格们好好反思的时候了。

2021年6月，脸书母公司市值首次站上1万亿美元大关，成为继苹果、微软、亚马逊和谷歌母公司Alphabet（字母表）之后，第五家进入万亿美元俱乐部的企业；经历震荡、更名Meta后，到了2022年2月，其市值经历重挫，一度掉出全球10大市值企业排行榜的行列。

目前Meta收复了一些颓势，市值在7300亿美元左右，但和其他巨头已经不可同日而语。

谷歌财经截图

苹果的市值已经突破3万亿美元；微软的市值超过了2.5万亿美元，谷歌母公司字母表和亚马逊的市值都突破了1.3亿美元；在人工智能热潮推动下，英伟达市值冲上1万亿美元……同为科技业巨头，Meta现在的市值位于特斯拉和巴菲特的哈撒韦之后，早已不复当年的风光。

图源TradingView

苹果和特斯拉都曾借助中国市场获得了巨大成功，Meta眼馋中国市场的巨大红利，是情理之中的事情。但不应该忽略的是，无论是对中国企业的蓄意“拉踩”，还是为了迎合美国部分政客对中国进行无端指责，在扎克伯格跟中国市场做生意之前，或许应该认真考虑一下如何尊重中国市场的问题。