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大厂一把手们重回一线做起“打工人”,是喜是忧?
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周毅“平芜尽处是春山。”
B站游戏业务“贪多无果”,陈睿重新掌印
企业的焦虑各不相同,正如人类的悲欢并不相通。
当阿里巴巴困于“第二增长曲线”之时,B站还在为“第一曲线”发愁。
1月9日,哔哩哔哩公布了2022年前9个月的业绩,公司净营业额约157.57亿元,同比增加15.8%;净亏损约60.11亿元,同比扩大27.53%。B站依然为难:用户在增长、内容在出圈,就是盈利问题一直无解。
哔哩哔哩单季度归母净利润表现 图源Wind
“今天的烧钱是为了明天的不烧钱”,在流量时代,“赚钱”是可以靠后的问题。但当资本不再无序扩张,市场逐渐回归商业本质,再不提赚钱就晚了。兜兜转转之后,B站又把目光放回了游戏。
2018年上市之际,B站游戏营收贡献超过80%,随后B站在战略上选择“弱化游戏”,发力广告、电商、增值等服务,游戏营收到2021年已经降至26%。但事后来看,广告、增值服务一时很难支撑B站的用户发展势头,而游戏业务的优势也没保住。
据国内媒体报道,去年11月,B站将游戏业务汇报线调整至CEO陈睿,而它原本由公司高级副总裁张峰负责。张峰此前曾供职于触控科技、搜狗、人人、金山等公司,2016年4月,张峰成为B站游戏的负责人和PUG视频运营副总裁。
在三季度财报电话会议上,陈睿表示,过去两年游戏业务表现没有达到预期,其原因是B站游戏多线并进,贪多无果。陈睿称,接下来在游戏自研方面会只聚焦一两个方向,集中精力和资源做最少的事,同时还会强化对公司内部自研项目生命周期的管理,对符合预期的项目加强投入,不符合预期的项目会快速迭代掉。
“贪多无果”被认为是B站游戏业务受挫的原因 图源seekingalpha
“我亲自负责游戏这个业务,并不是要将游戏业务的战略和目标做出变化,只是更强调游戏业务是B站主业的定位,会更坚定以前提出的‘自研精品全球发行’的战略,这是我接手游戏业务后要做的事。”
有观点认为,B站游戏业务的疲软和业务负责人有关。在一些公开报道中,有知情人士对记者表示,张峰的履历“左不沾二次元、右不挂游戏开发”,他却稳坐B站游戏头把交椅六年有余,“本身就非常值得玩味”。
从B站的发家史来看,陈睿算是老二次元了。集团一把手亲自下场带游戏业务,确实也能发挥稳定军心、提振信心的作用,这或许能带来一些积极的改变。不过从市场环境来看,现在游戏生意并不好做,这绝非阵前换帅就能立刻解决的。
B站依赖游戏,B站游戏又依赖吃FGO(《命运-冠位指定》)和《碧蓝航线》等游戏的“老本”,拓新很难。自研方面,在《原神》等二次元游戏大杀四方的同时,B站几乎没有可以与之匹敌的产品;在运营方面,考虑到现在版号、题材、受众等问题,B站再想在联运方面押中爆款,复刻当年的成功已经越来越难了。
B站游戏的问题不仅仅是缺乏好产品,市场也在变天。据伽马数据,2022年中国游戏市场实际销售收入为2658.84亿元,同比减少306.29亿元,下降10.33%。游戏用户规模6.64亿人,同比下降0.33%。中国移动游戏市场实际销售收入1930.58亿元,同比下降14.40%。
《原神》让米哈游大获成功 图源微信公众号Sensor Tower
其实卡住B站的从来都不是流量问题,而是流量怎么去变现的问题。
这不是B站一家的困境:以前人们疯狂崇拜资本扩张、粗放增长的“互联网思维”,只谈发展快慢和市场规模。但现在环境变化,倒逼企业重新思考核心竞争力,重新思考增长和盈利的主次关系。如果这时还停留在烧钱扩张的思维里,把希望寄托于未来,那么一切都晚了。
对一些互联网大厂而言,立足当下,提振核心业务,这无异于一次“二次创业”。
一把手亲临一线,显示出“二次创业”的决心,这固然是件好事。但一家上千亿甚至万亿市值的企业,如果具体业务拓展总要靠掌门人亲力亲为,从企业管理的角度来说,这无异于一场灾难。
- 责任编辑: 周毅 
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