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“9块9”频道上线！抖音把手伸向拼多多？
抖音电商以直播破局，但明显又不满足于停留在直播电商。经历过频繁调整后，抖音终于将商城置于一级入口，显示出其对传统货架电商的野心，外界将之形容为“侵入淘宝腹地”。短短数月后，“侵入淘宝腹地”的抖音电商又把目光转向了拼多多“占山为王”的下沉市场。
据Tech星球报道，抖音电商将推出一个名为“9块9特价”的新频道，该频道会内嵌在抖音极速版App商城中。抖音电商的这一新动作，被认为是复制拼多多成名的“9块9包邮”打法。目前，该频道还在测试中，部分抖音极速版用户可以看到。
观察者网体验发现，“9块9特价”频道仅在抖音极速版的电商频道可见，通过首页进入商城后即可看到入口。点击进入该频道后，可以看到每场限时优惠的特价商品，以及其它最高不超过9块9的商品。同时，抖音还设置了爆款专区、4.9元专区和9.9元专区。
此前抖音曾发布过一份，《抖音极速版商城9块9特价频道招商规则》，其中说明了“9块9特价”频道的目的、招商准则，以及平台对该平台的支持力度。
规则显示，抖音极速版商城“9块9特价特卖”频道是满足用户高性价比需求的消费场景；通过流量集中分发，构成好品质加极致价格力的特卖场，满足极速版商城用户的购物需求，提高用户粘性，形成用户“日销好货”的心智。
招商的店铺类型包括：官方旗舰店、旗舰店、专卖店、专营店、企业店、个体店（近30天订单量不低于1500单）。商品所标的“活动价”需为近30天内最低成交价。若近30天内商品没有交易价格，则以活动前最后一次交易价格作为“活动价”。
9块9特价活动时间从2022年8月19日开始，以一个自然日为一个活动周期（按实际情况调整，具体以报名处展示为准）；报名入口位于“商家后台——营销——营销活动——活动广场——频道活动——抖音商城（极速版）——9块9特价”。
目前来看，单从购物体验的角度讲，抖音极速版中“9块9特价”频道与拼多多首页所展示的“9块9特卖”频道区别不大。
“9块9特卖”是拼多多主推0~29.9元小商品的频道，除在首页的入口之外，其商品也会在首页的商品池中得到曝光。同时亦设有1.9元封顶、4.9元封顶、9.9元封顶专区。
今年5月底的抖音电商生态大会上，抖音电商总裁魏雯雯宣布，将会把去年提出的兴趣电商升级到全域兴趣电商。具体而言，在短视频和直播之外，抖音也将重点去发力商城和搜索。随着将电商置于抖音首页的一级入口，抖音电商的重点覆盖范围也从直播电商扩大到了货架电商，简单来说，抖音电商与淘宝拼多多等传统货架电商越来越相像。
此外，抖音电商在年初发布的《致合作伙伴的一封信》里也提到，2022年会加大搜索和商城的投入，以帮助商家在更多经营阵地获得生意增量。
根据商务部数据，今年上半年全国农村网络零售额9759.3亿元，同比增长2.5%，全年全国农村网络零售额突破万亿指日可待。当年拼多多以“拼着买才便宜”的slogan迅速进入人们的视野，笼络了大批追求性价比的消费者，借此搅动了当年的电商格局，也引得淘宝、京东等纷纷推出各自针对下沉市场的产品，拓展至货架电商、想要获得新增量的抖音电商，想来也不会错过万亿下沉市场这块蛋糕。
根据QuestMobile的数据显示，抖音极速版在今年4月MAU达到亿级，已具备发展下沉市场电商的用户基础。此次上线“9块9特价”频道，或是抖音电商加大下沉市场渗透力度的一个信号。
本文系观察者网独家稿件，未经授权，不得转载。
- 责任编辑: 贺喜格
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