-
上海发布网络直播营销活动合规指引:设主播黑名单制度,倡导“坑位费”规范合理
记者7月13日获悉,上海市场监管局近日制定发布《上海市网络直播营销活动合规指引》(以下简称《指引》),旨在引导企业落实主体责任,保障网络直播营销活动健康发展,维护消费者合法权益,进一步促进市场繁荣和规范发展。据悉,这是省级层面首个关于网络直播营销的指引。
一、明确5类网络直播主体责任内容
《指引》针对在网络直播营销活动中存在的突破伦理底线、刷单炒信、虚假宣传、销售假冒伪劣、消费者维权难、“最低价协议”强制条款等问题,归纳梳理了现有网络直播营销相关法律法规规定,明确了直播营销平台、平台内经营者、直播间运营者、主播、主播服务机构等市场经营主体在网络直播营销活动中的责任义务。
《指引》提出,直播营销平台应当制定并公开网络直播营销管理规则,建立主播黑名单制度;平台内经营者应当在网店首页显著公示营业执照,不得通过网络直播销售法律法规禁止生产、销售的商品或服务;直播间运营者应当强化对直播选品、直播卖点等环节的审核把关,不应要求其他经营者签订“最低价协议”或其他不合理排他性强制条款;主播应当年满16周岁,规范自身行为、着装和用语,真实、准确、全面地发布商品或服务信息,不应单方面作出超出法律法规规定的退款退货承诺。主播服务机构应当履行信息安全管理、商品质量审核、消费者权益保护和依法纳税等义务。
二、列明网络直播营销商品(服务)的10项负面清单
《指引》依据法律法规,列出直播营销商品(服务)10项负面清单,指出国家明令淘汰并停止销售的商品和失效、变质的商品,不符合强制性国家标准的商品或服务,损害国家利益和社会公共利益、违背公序良俗的商品或服务,处方药、烟草制品(含电子烟)、声称全部或者部分替代母乳的婴儿乳制品、饮料和其他食品等禁止在大众传播媒介发布广告的商品或服务等不得以网络直播营销形式推销或提供。同时,基于网络直播营销活动特有的实时、双向交流属性,对于医疗、药品、医疗器械、农药、兽药、保健食品等法律、行政法规规定应当事先进行广告发布审查的商品和服务,《指引》明确提出“不适宜以网络直播形式营销”。
《指引》指出,“鲜活易腐等易因物流运输原因品质受损的食品、非标准化的食用类农产品,需谨慎开展网络直播营销,避免引发消费争议”。《指引》专门对跨境商品营销作出提示,明确要遵守进出口监督管理的法律法规规定,经销商品应在国家有关部门公布的“跨境电子商务零售进口商品清单”范围内,并以方便消费者认知的方式履行相关提醒告知义务。
三、提出“禁止恶意营销”等14个方面的合规要求
针对媒体聚焦、社会反映强烈的“突破基本伦理底线”问题,《指引》设定了“坚持正确导向”条款,呼吁守住网络直播伦理底线,维护国家利益和社会公共利益。《指引》从禁止恶意营销、确保公平竞争、不得虚假宣传、规范广告发布、规范促销活动等14个方面提出行为合规要求。《指引》指出,直播营销活动收取“坑位费”和佣金的,应当规范合理,不得虚构“全网最低价”“历史最低价”作为直播卖点。
《指引》专门提出保障未成年人、老年人的合法权益。要求开展直播营销活动不得无依据随意冠以“婴幼儿专用”“儿童专用”等标识进行差别化宣传和高价销售,不得面向未成年人无底线营销含有色情、暴力、不良诱导内容的商品(服务)。不得以介绍健康、养生知识等形式变相发布“神医”“神药”等虚假医疗、药品广告,不得发布以投资养老、以房养老等名义非法集资或者变相非法集资的违法广告。
《指引》对照《消费者权益保护法》以及最高法最新出台的司法解释,就直播活动中的消费者知情权和选择权保障、退货机制、消费纠纷处置以及损害赔偿责任等作出明确提示。鼓励直播营销平台建立首问责任、先行赔付、在线纠纷解决等消费者权益争议快速处置制度,保障消费者合法权益。
下一步,上海市场监管部门将加强宣传和指导,督促在上海市开展网络直播营销活动的经营者参照《指引》要求,压实主体责任,建立相应的合规管理体系,依法依规开展网络直播营销经营活动。
(总台记者 梁志玮 高媛)
- 原标题:上海发布网络直播营销活动合规指引:设主播黑名单制度 倡导“坑位费”规范合理
- 责任编辑: 黄一帆 
-
下半年LPR是否还会下调?央行回应
2022-07-13 16:52 观网财经-金融 -
6月CPI涨幅飙至10.2%?美劳工统计局:假报告
2022-07-13 16:37 美国经济 -
财政部首次作出跨境监管行政处罚
2022-07-13 16:29 -
BAT之后,字节跳动也要自研芯片?
2022-07-13 16:06 观网财经-科创 -
历史首次!韩国宣布加息50个基点
2022-07-13 16:03 观网财经-宏观 -
上半年央行降准0.25个百分点,上缴结存利润9000亿元
2022-07-13 15:54 观网财经-金融 -
珠海新增27例阳性,均为海莲幼儿园关联病例
2022-07-13 15:52 -
严重违反房地产信贷政策,青岛银行被罚160万元
2022-07-13 14:11 观网财经-金融 -
衰退担忧加剧,油价昨夜大跌,分析师:全球通胀将迅速转为通缩
2022-07-13 13:43 观网财经-宏观 -
取消2035年碳中和目标?德国这回“躺枪”了
2022-07-13 13:25 能源战略 -
海关总署:上半年我国贸易顺差2.48万亿元
2022-07-13 10:12 -
神秘私募紧跟“徐翔家族”投资步伐,是巧合还是另有秘密?
2022-07-13 09:31 观网财经-金融 -
IMF下调美国经济增长预测,称避免美国经济衰退越来越有挑战
2022-07-13 09:19 -
上半年住户存款增加超10万亿元,为啥国人更爱存钱了?
2022-07-13 06:58 观网财经-消费 -
超级红包雨来了,40家银行合计分红超5400亿元
2022-07-12 20:02 观网财经-金融 -
官司打到最高法,TCL诋毁海信激光电视被判赔200万
2022-07-12 18:02 观网财经-科创 -
特斯拉回应苏州钣喷中心起火:原因仍在调查
2022-07-12 17:36 观网财经-汽车 -
见证历史!1欧元=1美元
2022-07-12 17:35 观网财经-海外 -
上市破发,半月腰斩,快狗打车资本市场遇冷
2022-07-12 16:48 观网财经-互联网 -
美元一家独大成为世界经济新风险,中国该警惕什么?
2022-07-12 16:06 观网财经-宏观
相关推荐 -
最新闻 Hot
-
“美以关系前所未有紧张”,唱的哪出戏?
-
急了?美议员提案把他们运到加沙…
-
她声称美国或对中国联网汽车采取“极端措施”
-
德国公开叫板欧盟:反对!我们想和中国竞争
-
“全球范围内,美国大失民心,中国受欢迎程度持续上升”
-
“我不准半导体企业卖芯片给中国,剥夺了他们的收入,但…”
-
被取消供货华为,英特尔回应:二季度营收受打击
-
华为内部信称PC备胎芯片转正?知情人士:假消息
-
拜登终于承认了
-
“这么对中国,欧盟很快会搬起石头砸自己的脚”
-
“我们这些操作不得人心,所以拉美国家才更愿意找中国合作”
-
对欧洲而言,“中国光伏电池是福不是祸”
-
“美国停运3500枚炸弹,向以色列发出明确反对信号”
-
美方当场改口
-
德国派遣军舰来南海:考虑过台湾海峡
-
5名中国游客在泰国遭绑架勒索,多名警察涉案
-