（观察者网讯）这两天，H&M一份“碰瓷”新疆棉花的声明，彻底在中国引发众怒。随着舆论的发酵，阿迪达斯、耐克等国际运动品牌，也被曝出作为BCI成员，发表过与新疆棉花“切割”的言论。

随后，“一边造谣抵制新疆棉花，一边又想在中国赚钱？痴心妄想！”、“希望这些扭曲事实又想挣中国人钱的公司好自为之”、“新疆棉花不吃这一套”等，成为中国网友在社交媒体上点赞最多的评论。

受此消息影响，H&M、耐克、阿迪、巴宝莉等品牌开始在资本市场上受挫。

在昨夜美股反弹的情况下，耐克盘中跌近6%，单日流通市值蒸发约71亿美元（约合463亿元人民币）。

耐克股价截图

阿迪达斯在德国法兰克福交易所跌逾6.49%（美股ADR跌逾5%），单日流通市值蒸发约35亿欧元（约合270亿元人民币）。

阿迪达斯股价截图

H&M在斯德哥尔摩证券交易所下跌1.84％（美股ADR跌逾1%），单日流通市值蒸发约63亿元瑞典克朗（约合48亿元人民币）。

H&M股价信息

国际大牌“惹祸”引外媒关注

H&M、阿迪、耐克等因“涉疆声明”惹祸上身后，迅速引发外媒关注。

3月26日，《纽约时报》以《中国消费者为何抵制H&M、耐克等品牌》为题报道称，西方品牌突然感受到了中国消费者的愤怒，这些公司在中国的地位可能会变得越来越不稳定。

报道截图

文章指出，不仅H&M面临抵制，汤米·希尔费格(Tommy Hilfiger)、阿迪达斯(Adidas)、耐克(Nike)、匡威(Converse)和卡尔文·克莱因(Calvin Klein)都失去了自己的代言人，巴宝莉(Burberry)也不得不放弃一个在线视频游戏的合作计划。

文章还提到，随着中国与欧美国家的关系出现紧张，中国消费者爆发的愤怒让外国公司的脆弱显露出来。尤其当美国的一些国会议员向国际公司施压，要求它们对所谓“中国人权问题”采取公开立场，其中就包括新疆问题，这些国际公司因此也成为中国舆论反驳美国官员的“目标”。

路透社和“Business Insider”则把“耐克在发表涉新疆声明后股价大跌”写到标题中。报道指出，2020财年大中华区占耐克总营收的19%，由于发表不当的涉疆声明，该公司股价在上涨68%后出现下跌。

报道截图

而美国广播公司（ABC）在报道时更关注中国市场的影响力。

报道称，巨大而利润丰厚的中国市场对国际品牌来说越来越重要，因为世界其他地方的销售仍受到新冠疫情的影响。而中国经济迅速复苏，并在2020年的大部分时间里蓬勃发展，因为中国能够控制住疫情。报道指出，上个季度，尽管耐克在美国销售强劲，但大中华区的收入仍比其在美国和加拿大高出300多万美元。

报道截图

CNBC在报道时称，H&M等公司的“涉疆声明”遭到中国消费者的强烈反对。目前，中国的电子商务平台已无法搜索到该公司的相关信息，在地图软件上搜索H&M也没有显示任何结果。

报道截图

国内文艺界人士相继发声

面对一些国际“大牌”子虚乌有的指责，中国文体界多位人士积极发声，通过采取终止合作等方式与其划清界限，维护国家利益。

3月25日下午，杨幂、迪丽热巴、邓伦、王嘉尔、陈立农、易烊千玺、彭于晏、Angelababy、陈奕迅、向佐方面发布声明，宣布终止与阿迪达斯的一切合作；谭松韵、王一博终止与耐克的合作；李现、杨洋、刘昊然终止与PUMA的合作；井柏然、倪妮、王源终止与优衣库合作；欧阳娜娜、白敬亭与匡威终止合作；张艺兴与匡威和CK终止合作。

声明截图

体育界方面，在耐克相关言论发酵后，中国男篮队员、现效力CBA新疆广汇俱乐部的周琦也在其社交媒体上转发带有支持新疆棉花文字的图片，并在评论中表示“坚定支持大美新疆”，同时周琦在评论中表示：要脱掉耐克。他所效力的俱乐部官方微博账号也发表“支持新疆棉花”的微博。

微博截图

在一众国际品牌被痛斥的同时，不少国内品牌发声力挺新疆棉花。

据不完全统计，目前已有十余家中国品牌在官微发声支持新疆棉花（产品），包括安踏、海澜之家、美特斯邦威、森马、鸿星尔克、茵曼、纳薇、密扇、卡宾、幼岚等服饰品牌，以及洁丽雅、水星家纺、罗莱家纺、七度空间等毛巾、家纺、卫生巾品牌。

反映到资本市场上，A股投资者也对此事进行“力挺”，积极买入国产品牌上市公司股票。

3月25日，A股纺织服装概念大幅上涨，搜于特、日播时尚、美邦服饰、起步股份等集体涨停，浪莎股份、七匹狼、海澜之家、南山智尚等涨幅居前。与A股同步，港股市场上李宁、安踏体育等也出现大涨，盘中均涨超10%，特步国际涨超4%。

今天（3月26日）A股开盘，纺织服装概念延续涨势。美邦服饰、搜于特、龙头股份、柏堡龙、安正时尚、巨星农牧、日播时尚、迎风股份、浪莎股份等涨停；港股李宁涨逾8%，安踏体育、特步国际均涨逾4%。

3月26日盘中数据

中国区成耐克唯一增长点

令人气愤的是，包括耐克、阿迪在内的多家国际品牌，对于新疆问题的不当言论实属“吃饭砸锅”。

3月25日，观察者网曾报道，3月18日，耐克刚刚披露2021财年第三财季业绩，由于新冠疫情蔓延，该公司在全球大部分地区的营收均出现下滑，只有在大中华区实现增长且高达51%，帮助其总营收保持正值3%。

进一步来看，其财报显示，大中华区第三财季鞋履销售额同比增长50%，成衣销售额同比增长54%，运动设备销售额同比增长58%。同时，这也是耐克大中华区连续第二个季度营收超20亿美元。

再来看耐克的主要竞争对手阿迪达斯。其在此前披露的2020年财报显示，阿迪达斯2020年销售额为198.4亿欧元，较2019年的236.4亿欧元同比出现下滑。虽然全年销售业绩下滑明显，但大中华区在第四季度还是以7%的增速，带动整个亚太市场同比实现增长。

阿迪财报截图

财报指出，上一个五年，阿迪达斯在北美和大中华区的销售额均实现翻倍。该公司预计，未来几年大中华区市场将成为全球范围内增速最快的运动品市场。

作为2020-2025年新战略的一部分，阿迪达斯还将大中华区列为三大战略重点市场之一。其中，北京和上海是阿迪达斯在大中华区的两大全球重点城市。到2025年，大中华区、EMEA（欧洲、中东和非洲地区）以及北美地区三大市场，预计将贡献该公司总体销售额增长的90%。

另外，中国是H＆M的第四大市场，截至2020年11月的财政年度中，H＆M在中国的销售额达97亿瑞典克朗（约74亿人民币），占2020年H＆M年收入的5％。H＆M在中国有505个门店。

3月25日，央视新闻评论称：继H&M之后，耐克、阿迪达斯等也被“揪”出曾抵制新疆棉花。一旦触碰中国底线，就谈不上耐克，而是必被攻克！污名化新疆蹦得欢，如今却装聋作哑了？原则问题不容挑战，核心关切必须直面。中国棉花很软，中国人很硬，绝不放任无良企业乱“弹”！