“空调老大”地位不保，格力净利润腰斩

APP下载

扫一扫

下载观察者APP

“空调老大”地位不保，格力净利润腰斩
- 吕栋宁静致远。
分享到：

2020-07-15 14:16:34 字号：A- A A+ 来源：观察者网

董明珠6场“带货”超一季度营收

事实上，在“空调老大”地位“岌岌可危”的压力之下，格力不仅与竞争对手的“口水战”、“价格战”愈演愈烈，就连其董事长董明珠也亲自下场直播带货，寻求销售渠道的转变。

格力电器一季报显示，其营收为204亿元，同比下降49.70%；净利润为15.6亿元，同比下降72.53%。根据前文数据可以计算出，其二季度营收为491亿元-521亿元，净利润为47.4亿元-56.4亿元。

观察者网查询其去年财报发现，2019年二季度，格力电器营收为567.5亿元，净利润为80.8亿元。据此可以看出，该公司今年二季度营收已恢复至去年同期水平，但净利润仍同比下降30%-40%。

而从今年二季度开始，格力电器董事长董明珠开始直播带货，4月底其首场直播销售额为22.5万元，此后4场成交额分别达3.1亿元、7.03亿元、65.4亿元，且在618直播带货中实现102.7亿元销售额。

7月10日，董明珠在江西赣州开启格力电器今年的第六场直播。截至7月11日0点，本场直播最终完成销售额50.8亿元。她透露，格力将在今年启动全国巡回直播，而此次赣州之行就是第一站。

董明珠直播带货现场图片来源：观察者网

根据上述数据可计算出，董明珠六场直播总共带货约230亿元，高出格力电器一季度营收近26亿元，相当于该公司上半年总收入三成左右。

而此前对线下渠道过度依赖，曾让格力电器受到不少损失。董明珠在一次直播中透露：“受疫情影响，线下渠道门庭冷清。今年2月份格力销售几乎为零，第一季度销售收入比预期目标少300多亿元。”

对此，刘步尘分析指出，从本质上来说，追求低价的直播带货，与格力电器始终坚持的高端定位和较高定价存在根本上的冲突，同时也与格力重线下、轻线上的营销理念冲突。

他认为，如今董明珠还是坚持选择将直播常态化，这就是格力电器在认清现实困境之后，在利润和销量之间，偏向了销量。而在生存和发展的抉择中，选择了妥协生存。

值得一提的是，7月9日，格力电器发布公告，持股8.91%的第三大股东河北京海担保投资有限公司减持其4288万股，占该公司总股本的0.71%，而京海担保由格力电器10家区域经销公司共同组建。

对此，有分析指出，格力直播常态化后，经销商体系认为自己被边缘化，减持也是为自己未来发展趋势与格力不匹配的做法。

但董明珠对边缘化经销商的说法予以否认。

7月10日，她接受采访时表示，每次直播活动经销商都积极参与，且经销商也可以自己开启直播带货。不过，她也坦言，直播期间卖货太多，经销商进货跟格力零售撞在一起会发生矛盾。

河北京海担保投资有限公司股东信息启信宝截图

本文系观察者网独家稿件，未经授权，不得转载。

首页上一页 1 2 余下全文
标签格力上市公司
- 责任编辑: 吕栋
- 集成电路基金减持兆易创新实施完毕，仍持股7.33%
  
  2020-07-14 17:04 上市公司
- 国开行发放21.8亿应急贷款支持防汛救灾
  
  2020-07-14 14:56 金融圈
- OLED面板采购量不达标，苹果赔偿三星9.5亿美元
  
  2020-07-14 11:23 上市公司
- 惠普增速更强劲，联想憾失冠军宝座
  
  2020-07-13 18:01 上市公司
- 中芯国际遭弃购49万股，网友：暴殄天物
  
  2020-07-13 11:37 上市公司
- 全国农村集体家底，摸清了！
  
  2020-07-13 06:36 聚焦三农
- 国务院金融委：欺诈发行、财务造假是资本市场的“毒瘤”，必须纠正
  
  2020-07-12 21:42 上市公司
- 传10亿美元扩大iPhone在印产能，富士康：不评论传言
  
  2020-07-12 13:41 上市公司
- 联发科6月营收创4年来最高，曾否认华为借道采购台积电芯片
  
  2020-07-12 12:24 上市公司
- “国家队”对4家公司抛百亿减持
  
  2020-07-10 13:05 上市公司
- 上市首日涨923.91%，国盾量子被“限制”做空
  
  2020-07-10 10:12 股市
- 英特尔丢掉“美最大芯片企业”宝座
  
  2020-07-09 18:08 上市公司
- 客户集中、营收下滑，量子第一股上市首日涨近1000%
  
  2020-07-09 15:41 股市
- 6月全国居民消费价格同比上涨2.5%
  
  2020-07-09 09:58 中国经济
- 最近，人民币越来越“香”了
  
  2020-07-09 06:49 中国经济
- 1亿存款失踪案6年后终结，农行向酒鬼酒赔偿7000余万
  
  2020-07-08 16:43 上市公司
- 沪指“七连涨”站上3400点，两市成交额连续3日突破1.5万亿
  
  2020-07-08 15:45 股市
- 被比作瑞幸，中国飞鹤驳斥后市值创历史新高
  
  2020-07-08 14:16 上市公司
- 美股尾盘跳水，道指重挫近400点
  
  2020-07-08 06:50 美国经济
- 肖钢：党中央从来没有像现在这样重视资本市场
  
  2020-07-07 21:35 中国经济
搜索

   观察者头条查看全部

巴军：击落6架印军机，含3架新锐“阵风” 评论 1081

商务部：中方决定同意与美方接触评论 411

“指挥混乱！他突然擅自下令，特朗普都被蒙在鼓里” 评论 74

后院起火？加拿大“最保守省”酝酿“独立公投” 评论 130

美财长卖力为关税洗地，台下高管们只关注中国评论 57

   风闻 · 24小时最热查看全部

   最新视频查看全部
最新闻 Hot
快讯

“空调老大”地位不保，格力净利润腰斩

集成电路基金减持兆易创新实施完毕，仍持股7.33%

国开行发放21.8亿应急贷款支持防汛救灾

OLED面板采购量不达标，苹果赔偿三星9.5亿美元

惠普增速更强劲，联想憾失冠军宝座

中芯国际遭弃购49万股，网友：暴殄天物

全国农村集体家底，摸清了！

国务院金融委：欺诈发行、财务造假是资本市场的“毒瘤”，必须纠正

传10亿美元扩大iPhone在印产能，富士康：不评论传言

联发科6月营收创4年来最高，曾否认华为借道采购台积电芯片

“国家队”对4家公司抛百亿减持

上市首日涨923.91%，国盾量子被“限制”做空

英特尔丢掉“美最大芯片企业”宝座

客户集中、营收下滑，量子第一股上市首日涨近1000%

6月全国居民消费价格同比上涨2.5%

最近，人民币越来越“香”了

1亿存款失踪案6年后终结，农行向酒鬼酒赔偿7000余万

沪指“七连涨”站上3400点，两市成交额连续3日突破1.5万亿

被比作瑞幸，中国飞鹤驳斥后市值创历史新高

美股尾盘跳水，道指重挫近400点

肖钢：党中央从来没有像现在这样重视资本市场

巴军：击落6架印军机，含3架新锐“阵风”

“辛杜尔”是什么意思？印度称向这几个国家通报了行动

巴军方：印度袭击已致26死46伤

结巴、颤抖、不知所云…美财长被彻底问崩了

绕开美国中间商，“找商品，直接和中国谈”

巴方：印度已“越过界限”，当然会进行报复

“形势变了，加拿大过去那么对中国，太蠢”

巴西豆农笑了

商务部：中方决定同意与美方接触

特朗普拒不付钱，加州又扯中国

欧洲最后一家关键抗生素原料商@欧盟：让你不打钱，我们去中国了…

黄仁勋：错失中国市场，损失巨大

印巴交火，特朗普：很遗憾

“加拿大永远不卖”“永远别说永远”

“指挥混乱！他突然擅自下令，特朗普都被蒙在鼓里”

第二轮投票通过，默茨正式当选