【文/观察者网专栏作者 冬晓】

近几年，围绕新疆人权问题，欧美国家一直在兴风作浪，相关企业也来助纣为虐。比如最近刚刚被中国商务部启动调查的美国PVH集团。

9月24日，商务部发布公告，决定对美国PVH集团针对涉疆产品涉嫌违反正常的市场交易原则，中断与中国企业、其他组织或者个人的正常交易、采取歧视性措施等问题启动调查。

来源：中华人民共和国商务部

从2018年中美两国就芯片的进出口贸易展开激烈交锋，到2019年中国商务部宣布要建立不可靠实体清单制度，再到2020年正式出台公布《不可靠实体清单规定》以来，全球贸易面临的挑战日渐严峻，不稳定性激增。继洛克希德·马丁公司、雷神导弹与防务公司和美国波音防务、空间与安全集团先后“荣登”不可靠实体清单之后，PVH正式接棒成为又一个被列入调查范围的美国公司。

在一份事先准备好的声明中，这家总部位于纽约的公司表示：“作为公司政策的一部分，PVH 在我们经营的所有国家和地区严格遵守所有相关法律法规。我们正在与中国商务部沟通，并将根据相关规定作出回应。”

和诸前辈因参与对台军售而喜提黑名单的情况不同，PVH此番遭遇调查是三年前参与炒作维吾尔人权问题禁用新疆棉的遗留。2021年7月，西方各大媒体群和组织群起起而攻之，编造新疆强迫劳动的谣言，要求各国的武装品牌做出承诺，切断涉及维吾尔族强迫劳动的供应商的所有联系，并在未来12个月内停止在新疆的所有采购。

当时遭遇最猛烈口诛笔伐的两大厂商分别是H&M和耐克，前者是全球知名的快时尚品牌，后者则是人尽皆知的体育服饰制造商。而坐拥汤米·希尔费格（Tommy Hilfiger）和卡尔文·克莱恩（Calvin Klein）的PVH由于其在中国市场的受欢迎程度远不如前两者，很快沦为了无人在意的小透明，但其集团对以美国为首的西方政治势力的献媚，准确的说是滑跪速度，可谓是非常惊人的。

根据《纽约时报》在2021年的一篇报道，在正式宣布采取行动的数小时前，PVH的一名女发言人证实，该公司已同意在未来12个月内停止与在新疆生产服装或面料、或从该地区供应棉花的工厂和工厂的一切业务关系。

在三年前射出的子弹，在三年后正中眉心。

西方国家伙同豢养的非盈利机构和学府，在政治层面上炒作新疆棉和强制劳动问题，以人权为借口，引入时装供应链透明化等概念，遏制中国在多领域的经济发展。西方的企业也不顾中国市场发展的需求和中国消费者的意愿，一昧迎合美国政府的对抗政策，为抹黑中国的谣言积极站台。

同掌握了核心技术且在短时间内无法取得突破的芯片不同，纺织和服装作为劳动密集型的行业，几乎不存在技术壁垒。或许正是打着这样的算盘，积极响应的服装巨头们一厢情愿地认为，只要把在中国的完整业务迁出然后落地在东南亚（又或者非洲），自己就不会有任何的损失，还能在西方媒体和政客中间赚得良好的企业声誉。

那么现实真的会如它们幻想的这般一帆风顺吗？

PVH是谁？

PVH公司的前身是菲利普斯-范·豪森公司，是一家地道的美国服装公司，旗下拥有Tommy Hilfiger、Calvin Klein等服装品牌。

图片来源：ESG News

创始人约翰·曼宁·范·豪森是一名荷兰裔的移民，在上个世纪初创立了该公司，随后历经100多年的发展，PVH成为了一家在全球拥有超过12万名员工的跨国企业。

在过去的几十年间中，就像绝大多数的企业一样，PVH经历了数不尽的收购、抛售和再收购，现如今该公司最引以为傲的两个品牌Tommy Hilfiger、Calvin Klein，分别于2010年和2000年被并入该公司，而以公司创始人范·豪森命名的品牌则在14年前就遭遇巨额亏损，尽管在某些地方仍有售卖，但在欧洲市场已经查无此人了。

Tommy Hilfiger是PVH集团中少有的瞄准了高端人群的奢侈品牌，主要生产服装和各类配饰，目前在100多个国家开设了2000家独立的零售商店；而Calvin Klein最为世人所熟知的是它投放在大街小巷的内衣广告，而在上个世纪70年代它的明星产品还只是牛仔服装。

一个有趣的事实是，PVH曾和美国前总统特朗普有过非常密切的商业合作。2004年，该公司开始为特朗普签名系列男装生产服装，双方签署了一份合作授权协议，然而，该合作在2015年破裂，PVH中止了授权协议，时间点刚好卡在梅西百货因特朗普对非法移民发表有争议的言论而停止出售他的签名系列男装的节骨眼儿上。

由此可见PVH在西方政治站队非常敏感，在宣示对主流意识形态效忠的这一行为上，其速度之快，当属罕见。

不过，“正确”的政治姿态并不能换来真金白银，根据PVH在今年第二季度披露的数据，该公司收入同比下降10%，仅为19.52亿美元，其中Tommy Hilfiger的营收下降了10%，其中国际收入更是下降了14%。Calvin Klein的情况略好，北美业务的增长低消了国际业务的下降，整体收入持平。

糟糕的营收延续到了第二个季度，《Vogue》在今年年中的一份报道中提到，PVH第二季度的营收依旧在下降，达到6%，原因在于亚太和欧洲市场的疲软表现没有任何好转。据估计，该公司全年的营收将下降6-7%，消息一出，该公司股票立马下跌7.8%。

PVH多年来一直将企业羸弱的营收，归结为奢侈品市场整体性的疲软。讽刺的是，当PVH步履蹒跚之时，来自欧洲的老牌奢侈品牌如LVMH在市场上攻城略地大杀四方，甚至一度将集团掌门人送上了世界首富的宝座之时。

尽管，Tommy Hilfiger和Calvin Klein在官方网站的介绍页面里都标榜自己是时尚奢侈品牌，但跟老牌的欧洲奢侈品巨头，如LVMH（旗下有路易斯威登、迪奥、纪梵希等）相比，其所瞄准的主流消费人群，还是集中在中端偏上的位置上。

在媒体采访中，PVH辩解自身收入的下滑是源于亚太（特别是中国和澳大利亚地区）的消费需求被抑制，可腾讯营销洞察和波士顿咨询公司联合发布的《2024年中国奢侈品消费洞察报告》却显示，今年中国奢侈品市场继续展现出强劲的增长势头，其中中国内地消费者的奢侈品支出增长了4%，占全球奢侈品市场的份额预计可以达到20%-25%。

在奢侈品消费快速增长的中国市场上赚不到钱，才是PVH的真实困境。至于这究竟是经营的能力有限，还是在为造谣禁用新疆棉的后果埋单，恐怕只有PVH自己才知道了。