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守正创新，东方卫视持续探索融合发展新业态
最后更新: 2023-09-09 18:17:20据上海文化广播影视集团有限公司微信公众号“SMG发布”9月8日消息，作为国家广电总局2023年度重点项目，由东方卫视、江苏卫视、浙江卫视、安徽卫视“三省一市”电视台联合播出的《未来中国》第二季今晚（9月8日）收官。节目开播以来综合收视率0.592％，较上季增长超60%，四家卫视覆盖人群超1.62亿，影响力远超第一季。
今年以来，东方卫视牢牢抓住“守正创新、高质量发展”这一核心要求，围绕“中国式现代化城市文明塑造和传播的新样本”这一全新定位，推出了一系列富有思想内涵、人文价值和艺术追求的精品力作。据中国视听大数据（CVB）显示，2023年1-8月，东方卫视全天时段平均收视率0.246％，排名省级卫视第二；黄金时段平均收视率0.404％，连续4年蝉联省级卫视第一；频道日均活跃用户（DAU）超5855万人。
面对行业整体下行、经济形势总体偏弱的态势，东方卫视团队齐心协力、迎难而上，经营收入和品牌影响力稳居一线卫视阵营。据击攘内容营销大数据显示，从上半年各平台节目数量来看，东方卫视节目数量在五大卫视中排名第一，同比增长19%；头部卫视平台招商方面，东方卫视招商同比增长74%，增幅最大。此外，在传统广告之外的多元创收上，东方卫视全面发力，1-8月非传统广告收入同比增长64%。
聚焦内容主业，不断扩大平台影响力。今年以来，东方卫视黄金剧场CVB大数据平均收视率0.652％，收视份额2.587％，连续4年领跑省级卫视。东方剧场热播电视剧《狂飙》《无间》《不完美受害人》包揽今年1-8月省级卫视黄金剧场前三。
节目方面，《极限挑战》第九季连续12期排名周日档第一，击壤营销大数据显示，本季《极限挑战》以9个品牌的植入数排名全网游戏竞技类节目招商第一位。创新喜剧节目《今晚开放麦》以平均收视率0.490％、收视份额2.181％的成绩排名今年1-8月省级卫视综艺节目第三。文化节目《斯文江南》第二季以平均收视率0.346％、平均收视份额1.391％的成绩成为今年以来省级卫视同类节目第一，观众规模较上季上涨超74%。
东方卫视还全面布局全媒体业务，不断拓展媒体融合新业态，先后与微博、抖音、快手等短视频机构展开深度合作，推出了《微博之夜》《抖音·超好笑元宵夜》《快手·开工！喜剧之夜》等大型融屏节目，利用东方卫视新媒体矩阵运营，推进小屏高频次直播业务发展；重点打造专属东方卫视的虚拟人“东方嫒”，激发跨次元创新，并已在多台大型直播晚会中登场亮相，也探索实现了初步的商业化运营模式。未来，东方卫视将继续深入推动媒体融合发展，形成具有东方特色的媒体融合生态体系。
紧扣时代话题，持续提升创新引领力。东方卫视在三季度全力打造全产业链音乐剧文化推广节目《爱乐之都青春季》，从培育演员到拓宽市场，再到推动剧目制作，东方卫视持续助力音乐剧产业发展，实现电视与产业的融合对接。
下半年，东方卫视还将密集推出一系列创新精品。大型文化纪录片《何以中国》将真实展现国内200多个史前考古遗址和博物馆，记录考古发掘的第一现场，为中华文明“精准画像”。大型环保全媒体纪实节目《一路前行》将于11月播出，聚焦国内生态保护和绿色发展，与胡歌、刘涛、陈龙等共同完成一场绿色低碳生活的全媒体行动。
2023年，是东方卫视成立20周年。10月3日，东方卫视将在上海市中心的网红地标打卡地——苏河湾万象天地，举办“番茄20年粉丝日”活动，并将在旗下全媒体矩阵推出全天12小时的大直播，以文艺演出、粉丝见面会、机甲互动、主持人歌会等形式，与广大受众零距离接触。站在新的起点上，东方卫视必将昂首阔步，坚定不移推进“新闻立台、文化强台”，实现传统电视媒体新的突破，从全局、战略和历史的高度更好担负起新的文化使命。
- 原标题：守正创新，东方卫视持续探索融合发展新业态
- 责任编辑: 房佶宜
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