在营收按地区划分时，第三财季，在美洲地区、欧洲地区、大中华地区、日本地区、亚太其他地区，虽然存在不同程度的增长，但在与去年同期相比时，都是呈现下滑趋势。

2016财年前三个季度（2015年10月1日-2016年6月29日），三大区域市场营收均大幅下滑

在中国遭遇华为等品牌狙击

那么，在这些市场，苹果遭遇了什么？

从图中可以看出2016年度3个财季以来，苹果公司营收按地区划分，营收下降最大的就是美洲、大中华区以及欧洲三个主要的市场。

尤其是，苹果在第三财季中国市场下滑33%，也是连续两个季度下滑，上一季度下滑26%。而去年同期增长112.4%。

同时欧洲也超越中国再度成为苹果全球第二大市场。今年第三季度，苹果在中国的收入下滑至88亿美元，而在欧洲的收入达到96亿美元。

中国的智能手机市场，早已经进入竞争白热化状态，华为、OPPO、步步高Vivo等国产品牌凭借性价比，已经牢牢占据了很大市场份额。

从以下图中看得出：2016年5月份中国线下整体市场上，OPPO与vivo分别位居一、二名，而苹果则以10.7%名列第三，相较上月，市场份额下滑1.2%。

美国遭遇三星、LG等品牌狙击

在美国市场，根据市场研究机构（Counterpoint Research)5月份公布的报告，三星电子在美国市场的销量占比为28.8%，这是自去年4月以来苹果连续11个月位居榜首之后首次被三星超过，而苹果则以23%的占比位居第二。

据调研机构Kantar Worldpanel报告，2016年3~5月三星手机在美国市场的销量占比，首度以37%高于iPhone的29%。在高阶手机部分，Galaxy S7系列手机也以销量占比16%，高于iPhone 6s系列的14.6%。

据IC Insights预估，2016全年三星与苹果智能型手机销量会分别减少1%与3%，华为与小米则会成长29%与9%。其他中国品牌如OPPO、vivo与魅族等也会分别成长50%、40.5%与29%。

26日华为消费者业务CEO余承东表示，目前，华为终端产品的全球市场份额已经从去年底的9.9%攀升至11.4%，继续稳居全球第三位，预计在一到两年内将有望超越其他品牌占据全球市场份额第二的位置。

他还表示，华为今年上半年在国内市场占比达到18.6%，仍然保持第一的位置，目前华为正在积极推进“千县计划”，进一步加大品牌店面的开设力度，预计未来国内市场份额将超过30%。

据外媒报道，根据市场研究机构Canalys发布的最新报告显示，全球智能手机出货量达3.3亿部，三星以8000万部的出货量位居榜首，而苹果和华为则分别名列第二、第三。苹果4000万部的出货量也只是三星的一半。

印度能救苹果吗？

苹果在印度的表现引入瞩目。苹果下一步能够开拓的新市场，可能包括了印度，因为印度人口众多，是目前科技企业竞相争夺的焦点。苹果总裁库克曾在今年5月份去印度时曾经表示，希望在印度建设苹果手机的制造工厂，引起国内舆论高度关注。

在苹果Q3财报电话会议上，库克特别提到了印度市场，库克表示，印度是增长得最快的苹果市场之一。在本财年的头三个季度里，iPhone在印度的销量同比增长51%。此外，苹果还在印度海得拉巴建立美国之外首个研发中心，该研发中心将主要负责地图的开发。

库克同时指出，印度市场拥有巨大的潜力，苹果将在印度开放更多的零售店。

但是， 很明显，苹果仍然面临诸多挑战，印度政府禁止苹果在其国内出售翻新iPhone。

就在苹果第三季财报出来的第二天，日本媒体《日经新闻》发文称，“苹果指望印度市场是单相思”。文章采访了印度当地的经销商，在印度孟买市内一家经营苹果“iPhone”等移动终端的店内，店员卡恩告诉记者：“‘SE’没有库存，因为卖不出去”。

原因在于，即使SE的价格低于其他机型，仍要卖到9000卢比以上，相当于印度大城市人均月薪的近2倍，更是当地市场上畅销的手机价格的4倍以上。

在7月26日的电话会议上，库克强调“我们计划在印度开设(直营)专卖店”。如果开设直营专卖店苹果则能够严格管理销售一线，但在印度目前之所以仍没有的原因是，印度政府规定在直营店销售商品的价值30%以上的零部件必须产自印度。

印度莫迪政权通过制造业培育政策“印度制造”来鼓励本地化生产。苹果为了打出可以让消费者接受的价格，还计划销售二手翻新的iPhone。库克亲自访问印度，通过首脑外交呼吁印度放宽限制，但是与作为莫迪政权根基的政策相矛盾的要求，实现起来并非易事。

对于苹果来说，最后的指望则是iPhone的代工企业台湾鸿海精密工业。因为该公司正在讨论在印度实施本地化生产。但是，由于苹果手机在印度市场上价格过高，鸿海不得不优先代工其他手机，工厂选址也迟迟没有确定。

另一方面，在孟买销售份额迅速扩大的小米和OPPO等中国智能手机企业的本地化生产已经在印度南部地区启动，且产量迅速扩大。

看起来，苹果公司想要继续以往的辉煌，仍然需要更多创新，才有望打破此闷局。

如果未来六个月，苹果的下滑延续前两个季度的趋势。2016 年它的收入将同比减少350亿美元，减少超过硅谷新宠一个特斯拉的市值。

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