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羽扇观经:上海迪士尼究竟能赚钱吗?也许和你想的完全不一样
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那么上海迪士尼的“钱景”又会如何?目前来看还是颇为乐观的。一个可以拿来对比的数据是2010年上海世博会的召开:
2010年5月至11月间,世博园共接待了超7000万人次游客,当年上海全年总客流量同比增速超过43%,全年游客人数、增速均创历史记录。
上海世博会的客流量至今让人震惊
据当时平安证券测算,2009年、2011年,上海GDP增速低于全国0.96、1.1个百分点,而2010年,上海GDP的增速低于全国只有0.5个百分点。由此可见,世博会的举办对于上海GDP的增长确实起到了一定的推动作用。期间,包括上海周边的浙江省和江苏省接待入境游客数也分别同比增加20%和17.4%。
而上海迪士尼乐园作为迄今为止初始投资额最高、辐射人口最多的迪士尼乐园,其带来的投资热潮也不可小觑。按照上海迪士尼乐园未来每年可吸引1500万名游客,门票平均300元一张计算,每年纯门票收入就可以超过45亿元。加上其酒店、衍生品、餐饮等,整个服务业产值可能超过500亿元人民币。
上海迪士尼度假区鸟瞰图
国泰君安也曾测算,上海迪斯尼直接投资约300亿元,基础设施配套以7-10倍杠杆计算,带动的间接投资约2100亿~3000亿元,可为上海每年带来480亿元以上经济增量。;其中前期受益的房地产和建筑建材,早已获得实质性订单的支撑——当初迪士尼确定落户川沙 时,周边的房价就已经涨上天;其他交通运输,餐饮零售、商贸旅游等产业也会出现井喷,年均市场有望达千亿规模。
为了避免类似欧洲迪士尼的水土不服,迪士尼在本土化上也下了不少功夫。华特迪士尼公司董事长兼首席执行官罗伯特·艾格在接受《国际金融报》专访时曾表示,“为了让游客开心,我们希望可以做得更好。你知道烧卖吗?”为了让上海迪士尼乐园中的餐食更加具有中国特色,他几乎尝遍了所有中国美食。上海迪士尼乐园中的中餐将主打本帮菜和粤菜。同样是为了体现中国特色,上海迪士尼乐园中城堡的演出等都请了中国导演设计,和香港不同,上海迪士尼乐园的第一语言将用中文替代英文。
上海迪士尼奇想花园全景效果图,据称专为中国家庭特别设计
不过,上海迪士尼也并非完全没有隐忧。作为中国最发达的长三角地区,主题公园的建设已经极为迅速:Hello Kitty度假园落户浙江安吉,韩国乐天主题乐园将落户南京,去年10月21日,上海又宣布要建造乐高乐园,这些势必都会对上海迪士尼乐园形成一定的冲击。
此外,主题公园的运营也需要团队具备对价值链条、过程管理、交互管理、体验宣传、客户管理等整个业态体系的深度把控。这些都是上海迪士尼面临的挑战。
网友评论:
埃拉西亚之野望解读:
香港迪士尼能赚钱,大陆就可以10倍百倍的赚钱,文化产业本来就是未来产业,国内搞的那些不伦不类的主题公园,主要还是水平太差,好好学习一下迪士尼,未来中国的蛋糕还是很大很大,不怕被迪士尼挣这点小钱,重要的是把他们的本事学过来-
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- 责任编辑:赵晓明
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