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迪斯尼靠《星战7》大赚5亿美元背后:文化输出才是真正的IP
关键字: 电影好莱坞迪斯尼星球大战漫威IP知识产权文化输出甄嬛传在2015年这一页行将翻过的日子里,扇子公主(微信公号ID:guanchacaijing)猛然发现——似乎又蹉跎了一年啊……
然而,在这一年中,随着扇子公主一道蹉跎的,还有很多人,很多事……
这其中,有一件事儿,却是扇子公主必须吐槽的,这便是——IP。
很明显,扇子公主这里谈的“IP”,并不是上图里的这个东东……
说一千,道一万,IP究竟是个什么鬼?
扇子公主并不知道,“IP”这个概念到底是在今年的什么时候开始热度突然高涨的,更不知道为什么这个概念突然就热起来了。出版业开始大谈“IP”,电影业开始大谈“IP”,电视剧大谈“IP”,以至于传媒业也开始大谈“IP”了。总之,只要与文化传媒沾点边的,人们都喜欢把“IP”挂在嘴边,正如在当下这个被互联网包裹的时代,不说几句“大数据”和“云计算”就浑身痒痒一样。
北京新影联影业有限责任公司总经理周铁东在今年6月曾撰文,对这股爆炒“IP”概念的风潮揶揄了一把:
“无数对‘知识产权’不甚了了甚至连26个英文字母都念不标准的人却在言必谈IP。
在英语世界,如果提到IP,人们首先想到的只能是‘IP地址’。只有特别指出,对方才能明白你说的是‘知识财产’(Intellectual Property)。可是,这样一个连外国人都不用的简写概念最近却在中国火烧火燎,炙手可热,大有燎原之势。为此,我曾立帖为证,断言这一热词要不了多久便会被人唾弃,就像‘互联网思维’和‘大数据’一样,而且将会有无数热钱被忽悠得栽在这个热词上……”
凭借网络小说《盗墓笔记》的巨大成功,靠着这一核心“IP”,影视人是拍了网剧又要继续拍电影
这里的“IP”无非就是对“知识产权”这一概念进行了改头换面和重新包装而已。落实到影视剧上,便是那些优秀的编剧和作者深耕出来的优秀剧本,适合翻拍成影视剧的作品。其后的逻辑无非是——优秀的“IP”作为文化产品的核心,可以在多个平台上进行变现营销,与此同时还可以获得自身的死忠粉,而借助这些死忠粉,又可以进一步经营“粉丝经济”。
近年来,国内不少影视作品确实在赢得观众口碑的同时,其后的影视公司也赚了个盆满钵满。其中的佼佼者莫过于《甄嬛传》,不仅在两岸三地掀起收视热潮,更是漂洋过海,飘到了大洋彼岸的美利坚。2013年,导演郑晓龙曾在央视的一档节目上对主持人乐嘉透露,“这个片子的总收入为2亿多,刨出去成本一亿多。这个片子光上税就上了4000多万。”
国产“IP”的翘楚《甄嬛传》更是得以飘扬出海,传到了大洋彼岸的美国
看上去似乎还不错呢?不是么?
只是这种有了口碑便急于在其他平台上推开,从而变现的“IP”,真的可以算是一种“IP”吗?
没有对比便看不到差距。不妨看看最近发生的一个案例吧。
12月18日,《星球大战7——原力觉醒》正式在北美上映。扇子公主21日获知的最新消息是:迪斯尼靠着这部续作,仅在一个周末内就狂赚了5亿美元的票房收入。
与之相比,《甄嬛传》的2亿人民币,实在是太过毛毛雨了。
真正重要的倒是,虽然迪斯尼绝口不提什么“IP”,可在经营“IP”方面,它却有着自己一套拿手的生意经。
迪斯尼到底如何经营自己的IP?
说起迪斯尼的作品,从早期的《米老鼠和唐老鸭》与《白雪公主与七个小矮人》,再到近年来的《超人特攻队》与《汽车总动员》等,其创造的荧幕形象表现出一种超越代际结构的特色。2010年,迪斯尼收购以超级英雄为主打形象的漫威娱乐,2012年又大手笔继续买下以《星战》系列为主打产品的卢卡斯影业。迪斯尼更是将其题材内容的深度与广度作了进一步拓展。最近,《星战7》的票房大卖,更是将迪斯尼的IP经营推向了更高潮——就连美国总统奥巴马都匆匆结束白宫记者会,为的就是一睹《星战7》的风采。
在这部新《星战》系列的海报中,焦点人物是前作主人公卢克·天行者的胞妹莱亚公主
在12月14日的首映礼上,广大影迷更是用自己的痴迷,来表达对乔治·卢卡斯的敬意,同时也拿着自己的钞票,装满了迪斯尼的荷包。
绝地武士无疑是《星战》系列塑造出来的最受欢迎的一类人物
就连互联网大佬扎克伯格刚出生的小女儿也来过了把绝地武士的瘾
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