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孙佳山|《后浪》争议背后:虚拟空间的“真实”,正在碾压现实空间的“真实”
【文/观察者网专栏作者 孙佳山】
五四青年节之际,Bilibili网站推出的《后浪》宣传片收获了各方的关注。在视频中,知名演员何冰登台演讲,表达了对年轻一代的赞美和认可。
这原是青年节的应景之作,却也收到了不少质疑。有人调侃道,所谓的《后浪》不过是“前浪”的煽情鸡汤,它并不了解“后浪”们真实的心理。而一些“后浪”们也表示不喜欢这种被代表、被形塑的感觉。
首先要澄清一个基本问题,我个人觉得《后浪》并不是一个需要或者说必须要承载那么多意义的东西,它实际上只是B站在五四青年节的节点,进行的一次商业PR。
《后浪》的真实声量,并没有“朋友圈”那么大
这些年,在众多的直播、短视频网站中,我们讨论快手、抖音比较多,对B站相对关注得比较少,因为不少人一直觉得B站就是一个二次元的世界。但在今天,B站在市场规模上已经做得不是一般的大,市值已高达百亿美元。
去年,B站曾定下三年冲击百亿美金市值的目标,其CEO陈睿当时就放话表示:“未来三年,中国内容型平台的水位在100亿美金左右,过不了水位的公司,将在行业中被淘汰。”
只不过,B站用了一年时间就已经实现了这个目标。就估值和用户量来说,在直播、短视频领域,这个昔日被想象为二次元的集散地,已经拥有了可以和快手、抖音掰手腕的能力。
随着商业模式的拓展、更新,平台内容的多元化、有组织化,当下的B站不仅有二次元,有丰富的学习资料,也有很多快手、抖音式的内容,还有一些符合主流价值观的内容,而且影响越来越广泛。
就教育功能这一点来说,疫情期间,B站成了我国最大的在线自学平台之一,有2027万人在B站学习,这个数字是2018年高考报名人数的2倍。去年B站的跨年晚会更是达到了“出圈”的突破,秒杀了各大卫视的跨年晚会。
而相较于一些短视频,看似在“朋友圈”、在舆论场上掀起惊涛骇浪的《后浪》,其实际浏览量并不算高。我特意关注了它放出24小时和48小时左右的浏览量,在这两个节点上,差不多在500万和1000万左右。从我们普通人的角度来看,10万+的浏览量就已经很厉害了,就更别说1000万+的流量了,但在这里我们可以做一个更鲜明的对比:
比如这个影流之主,就是一个中年男人穿着睡衣在屋里扭来扭去的一个几十秒的短视频,却有将近六千万的浏览量,而这整个话题,包括其他up主的模仿,累计创造了大约7个亿的浏览量。
对比之下,虽然我们在“朋友圈”里看到很多人转发《后浪》,也看到很多文章讨论它,但其实它并没有像我们想象的那样引爆舆论热点。而且,在整个中国社会的各个圈层里,哪怕是在直播、短视频的用户范围里,它实际的影响力也没有那么大。
可以说,关于《后浪》的声音和话题,只是停留在我们这些特定的圈层内,你要是觉得它真代表什么,我想其除了代表B站基于自身商业利益进行特定节庆时间的PR之外,说它还能代表这些或那些,那你可能真的是想多了。
所以这就开始触及到我们要讨论的关键问题——虚拟空间的“真实”,已经开始碾压现实世界的“真实”。也就是说,你们开不开心,人家内容型平台其实并没那么在意,市值、股价上拉升的真金白银才最实在。当然,从在商言商的角度讲,我觉得这真没什么大问题。
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本文仅代表作者个人观点。
- 责任编辑: 吴立群 
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