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胡毓堃:卫冕冠军退出?中国足球露出“反市场”的皇帝新装
最后更新: 2021-03-04 08:38:05真正的问题,则在于职业足球联赛27年来越发走向“反市场化”的运作方式,而“金元足球”在市场繁荣的外衣下,进一步催化了这一不健康的运营模式。
稍有常识的朋友都知晓,市场经济环境下,小到一家足球俱乐部,大到一个职业足球联赛,健康的运营模式是自给自足、自我造血、持续发展。然而中国足球职业化以来,众多俱乐部自身甚至难以实现收支平衡,遑论盈利,其生存完全依赖投资方持续不计回报的“输血”:
1994年至1998年,甲A联赛霸主大连万达投入总额达3.5亿元,累计净亏损达2.5亿元;2010年至2020年,许家印为恒大足球投入130亿,亏损73亿。与欧洲俱乐部同期的2018-2019赛季,中超各俱乐部平均亏损更是高达4.4亿元。
无论是“金元足球”时代,还是此前的低投入时代,都如同王健林所感慨的那样:(中国)足球是滚动的黄金,是烧钱的游戏,投资足球不会赚钱,说赚钱的必定是骗子。
对于中超、中甲甚至中乙俱乐部来说,相比于巨额的俱乐部投入,球队门票收入、商业赞助、周边产品销售和中超公司分红等营收来源(对于非顶级联赛球队几乎可忽略不计)只不过是杯水车薪。当俱乐部本身成为亏损的“黑洞”时,投资方的投资动机主要源自足球带来的企业品牌和广告效应、俱乐部所在地政府可能的“政策红利”。
然而,无论是品牌和广告效应,还是潜在的政策扶持,都无法与可预期的市场收益划等号,尤其是这种不确定的效应和红利可持续性并不长、也未必能弥补水涨船高的俱乐部成本。
2017年年初重庆力帆正式转让,原投资人尹明善(左)表示自己“真的撑不住了” 图源:澎湃新闻
相比于英超曼联俱乐部10年吸金13亿英镑替老板还债,阿森纳俱乐部10年间自给自足、无需投资人投入分文,中国不少俱乐部的运营模式显然难言符合“市场的逻辑”,甚至反其道而行之:换做其它任何行业,恐怕没有企业会一年净投入超过4亿元的“广告费”和“公关费”。
如此畸形的市场环境之所以能持续20余年,主要在于足球作为世界第一运动拥有的球迷基础和社会关注度,这也是众多投资方对品牌广告效应和政策红利抱有期待的基础。例如,王健林的企业名号随着甲A联赛霸主大连万达队逐渐打响,1997年万达房产从年利润仅1000万的旧城改造企业,变成了销售额近30亿的知名企业。
但在2002年世界杯之后,国家队成绩陷入低谷,出现了人才断层,“假赌黑”现象愈演愈烈。本来因国足首次进入世界杯燃起更大期望的球迷反而失望越大,对职业联赛的热情与日俱减,不断下降的比赛上座率也令各俱乐部投资方顺势缩减投入和球员薪水,2006年初中国足协更是发文限定球员最高年薪不得超过100万元。中国职业足球第一次感受到了“反市场化”生态中的低潮期。
然而面对越发火爆的五大联赛,逐渐与中国拉开差距的日韩联赛,中国球迷内心深处始终希望中国足球能凭借联赛的复兴而真正崛起。
2010年,恒大集团抓住了广大球迷的这一心态,入主刚刚降级的广州足球俱乐部,一次次以刷新纪录的转会费和年薪引进国际顶级外教、外援和本土国脚,仅三年内便累计投入超过20亿元。随后更是创下10年8夺中超冠军和两夺亚洲冠军的纪录,迅速由“土豪”变为中超联赛第一豪门和亚洲最成功的的球队之一。
这不仅彻底改变了中国足球格局,也令其它传统豪强和老牌俱乐部无法安于现状,纷纷效仿,集体将中国足球带入“金元时代”。2017年,中超联赛冬季转会支出超过4亿欧元,球员平均工资更是跻身“世界第六大联赛”水准。
2006-2021赛季中超联赛冬季转会支出变化 来源:德转中国区管理员朱艺
一如当年的大连万达,恒大集团借助广州恒大的足球招牌,实现了主体业务和品牌知名度的迅速攀升,但“金元足球”时代也为中国职业足球新一轮寒冬埋下了隐患:广州恒大异军突起之后,各地球迷对职业联赛和其支持球队观赏水平的品味和期待越来越高,各家俱乐部不得不持续加强版的烧钱模式,砸重金竞相购买顶级外援和本就稀缺的优秀本土球员,以维持其现有竞争力并满足本地球迷和社会各界的期望(毕竟这才是俱乐部真正的“市场价值”所在)。结果,球员的身价和薪酬水平持续攀升,大幅度增加了俱乐部的运营成本。
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- 责任编辑: 徐俊 
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