赵一鸣零食：春日活动直播间四天GMV破1400万元

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赵一鸣零食：春日活动直播间四天GMV破1400万元
- 马媛媛文不能测字，武不能防身。
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2024-04-11 18:09:27 字号：A- A A+ 来源：观察者网

最后更新: 2024-04-11 18:13:41

4月假期刚过，人们出游热情持续高涨。根据文化和旅游部的数据显示，清明假期全国国内旅游出游1.19亿人次，短短3天带动消费539.5亿元，春日经济彰显消费活力。而由此带来的户外出游热潮，也让零食行业接住了“泼天的富贵”。

近日，赵一鸣零食推出了“春日零食大赏”活动。活动一经启动，便获得消费者的广泛关注，全平台获得近1亿流量的曝光，其中抖音直播曝光总次数更是超过4000万。具备庞大声量的同时，活动销量也表现优异。据统计，活动期间赵一鸣零食直播间总GMV超过1400万，强势登顶全国美食带货榜首位。

数据的亮眼离不开活动中的重磅福利。据悉，赵一鸣零食在线上为粉丝准备了16万份零食福利，包括低价秒杀、买一送一等，覆盖上好佳、徐福记、喜之郎、认养一头牛等知名品牌。在全国3400家门店，赵一鸣零食更是准备了180万份礼品用于抽奖，其中一等奖为专属定制的户外露营四件套。此外，赵一鸣零食还邀请了全国14个省份的超350名达人线下探店互动，找出店铺中的绿色包装零食，寓意春天的绿意，旨在鼓励民众走向户外感受春天的活力。

据了解，作为本次活动的核心，广州赵一鸣零食研究所在线下打造了多场别出心裁的快闪活动。在线上采用了创意直播间，打造户外露营、拍卖会等多个主题场景，通过IP、主播双重互动与交流，让消费者更有实感地参与其中，受热烈氛围带动实现购买转化。

数据显示，活动实现累计观看人数超过158万，品牌新增抖音会员数更是超过19万。

在产品创新上，赵一鸣零食结合春游聚集场景推出大包装零食和露营周边，与零食需求形成互补，为消费者提供更丰富、更新颖的购买选择。在营销策略上，赵一鸣零食在线上、线下展开互动营销，打造趣味横生的快闪活动打卡点，吸引年轻用户的关注和参与，鼓励更多年轻家庭到店体验，以进一步提升品牌曝光度。

近年来，我国量贩零食行业获得快速发展。研报显示，零食量贩模式2017年至2022年弯道超车，复合增长率达到114.6%。市场规模有望从2022年的407亿元增至2027年的1400亿元。

去年11月10日，“赵一鸣零食”与“零食很忙”正式宣布进行战略合并。作为一家年轻的新消费品牌，赵一鸣零食充分发挥供应链效率优势，依靠门店标准化管理与严格品控，迅速打开全国市场。截至目前，集团全国门店数已超过7500家，成为量贩零食业态头部企业。

在中国食品产业评论员朱丹蓬看来，量贩零食品牌的崛起意味着中国的休闲零食行业版图变得完整，不同需求的消费者可以各取所需。“当量贩零食渠道赛道涌入足够多的玩家，考验的除了供应链效率、产品力，还有品牌能力、资金实力等。而万店门槛是企业走向品牌化、规模化、粉丝化和产业一体化的综合性代表，意味着自身抗风险能力进一步加持，其品牌效应、规模效应、边际效应会进一步释放红利。”

本文系观察者网独家稿件，未经授权，不得转载。
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