观察员
-
告别“复星”一年后，甘肃金徽酒业绩大增
（文/张志峰 编辑/马媛媛）作为2023年首份年报，在行业普遍去化压力骤增的大背景下，金徽酒去年依然取得不俗业绩。
3月16日，金徽酒发布2023年业绩报告，企业实现营业收入25.48亿元、净利润3.29亿元，分别同比增长26.64%和17.35%。
从数据来看，作为“增收不增利”的腰部区域酒中典型代表，在告别“复星系”一年之后，金徽酒2023年终于迎来销量与利润的双双增长。
其中，“高端化”战略显然是企业业绩增长的主要推动力之一。
财报显示，2022年，金徽酒高档产品（出厂价百元以上）营收同比增长15.66%。
2023年，金徽酒旗下柔和金徽系列、金徽正能量系列、世纪金徽五星等100-300元产品，实现销售收入12.88亿元，同比增长32.28%，超过其他所有酒类产品销售收入总和，成为企业名副其实的主力产品。
而以金徽年份系列、金徽老窖系列为主的300元以上高端产品，去年实现销售收入也超过4亿元，同比增长37.13%，领先其他价位产品；该价位产品毛利率达78.14%，比上年增加2.85个百分点。
值得一提的是，除了坚持走“中高端”路线之外，金徽酒的眼界并不局限在甘肃一地，多年来一直想方设法“走出去”，为此不惜以超高的营销费用作为“代价”。
数据显示，2023金徽酒的销售费用高达5.35亿元，相较于去年同期的4.2亿元，同比增长27.4%，占企业全年营收的比重超过20%，这或许是企业利润增速仍远远不及营收增速的主要原因。
企业在财报表示，金徽酒在2023年升级品牌视觉形象和产品VI，升级产品传播广告语，提升品牌形象；并在西北和华东49个重点城市联动开展一场一站广告投放、高铁专列冠名，形成覆盖西北+华东+北方市场的立体品宣格局，助力品牌泛区域化。
金徽酒还通过“樱花春酿”“首席敬首席”“民间品酒师大赛”“五星拳王争霸赛”“心中的年味”等主题活动和环青海湖国际公路自行车赛等体育赛事，增强消费者品牌认知。
但从目前效果来看，金徽酒在省外市场的收益率并不高。
根据年报，截至2023年末金徽酒省外经销商数量已达592个，超过省内经销商数量（272个）的两倍。
相反，2023年全年企业省内、省外的销售收入分别为19.21亿元和5.85亿元，增长速度几无差别，但从数额上来讲，前者却是后者的3倍以上。
在金徽酒看来，2024年将是企业二次创业征程中积蓄力量、转型突破的关键一年，“布局全国、深耕西北、重点突破”仍是其必然坚持的战略路径。同时，企业提出2024年业绩目标：实现营业收入30亿元、净利润4亿元。
本文系观察者网独家稿件，未经授权，不得转载。
标签 金徽酒- 责任编辑: 张志峰
-
圣贝拉收购的月子中心“跑路”，涉及资金超450万
2024-03-18 17:33 观网财经-消费 -
将高定设计融入日常，优衣库推出UNIQLO:C 2024春夏新品
2024-03-16 13:06 -
万科：深铁拟斥资10亿元认购印力REITs
2024-03-15 20:32 观网财经-房产 -
刘亦功任中国第一汽车集团有限公司总经理
2024-03-15 19:56 大公司 -
存货高企，思进智能发债遭遇两轮问询后下调募资金额
2024-03-15 18:29 -
药明康德与BIO“决裂”背后：美国《生物安全法案》影响悬而未决
2024-03-15 18:25 观网财经-健康 -
新业务挑起大梁，贝壳2023年各项经营数据大涨
2024-03-15 17:45 观网财经-房产 -
金地集团：2023年营收981亿，净利润8.88亿
2024-03-15 16:57 观网财经-房产 -
使用隔夜食材，书亦烧仙草道歉
2024-03-15 14:47 观网财经-消费 -
统计局：2月份各线城市房价延续降势
2024-03-15 14:47 观网财经-房产 -
五粮液“打假”拼多多背后，库存压力下白酒控价难
2024-03-14 17:56 观网财经-消费 -
华润商业REIT正式上市，募集资金69.02亿
2024-03-14 17:45 观网财经-房产 -
10亿利润几乎全部拿来分红，飞科电器实控人独得8.8亿
2024-03-13 17:53 观网财经-消费 -
董事长遭留置，业绩亏损加剧，超越科技如何“渡劫”？
2024-03-13 17:20 -
阿迪达斯2023年营收214.27亿欧元，大中华区表现亮眼
2024-03-13 17:19 观网财经-消费 -
专家呼吁年轻人少喝中药代茶饮，多家中药企业跨界布局药茶药膳
2024-03-13 17:16 观网财经-健康 -
书亦烧仙草后，上海消保委又点名茉酸奶
2024-03-13 14:31 观网财经-消费 -
名创优品：未来五年要开超4500家店
2024-03-12 17:44 观网财经-消费 -
报告显示波音737Max问题严重，89项审计中有33项未通过
2024-03-12 15:29 波音危机 -
募投项目频生变，业绩变脸后永泰运5亿定增“夭折”
2024-03-12 14:16
相关推荐 -
印度指控巴与恐袭有关，称空袭是行使自卫权 评论 263
直播：跟着军工组探访俄罗斯兵器博物馆 评论 127
巴军：击落6架印军机，含3架新锐“阵风” 评论 1286
商务部：中方决定同意与美方接触 评论 422最新闻 Hot
Copyright © 2014-2024 观察者 All rights reserved。
沪ICP备10213822号-2 互联网新闻信息服务许可证：31220170001
网登网视备（沪）02020000041-1号 互联网宗教信息服务许可证：沪（2024）0000009
广播电视节目制作经营许可证：（沪）字第03952号
增值电信业务经营许可证：沪B2-20210968 违法及不良信息举报电话：021-62376571
沪公网安备 31010502000027号
中国互联网举报中心
上海市互联网违法与不良信息举报中心
