地球人研究报告：盛极一时的丰胸广告为何一夜间消失？

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地球人研究报告：盛极一时的丰胸广告为何一夜间消失？
- 地球人研究报告人类的世界有点难懂
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2020-06-29 08:13:13 字号：A- A A+ 来源：地球人研究报告

最后更新: 2020-06-29 08:13:14

5.丰胸广告的陨落

回顾了五花八门的电视购物广告，明眼人不难发现其中的蹊跷。比如所谓的前后对比效果，不过是后期技术的拙劣应用，与现在朋友圈里的盛世美颜相比，只能算小巫见大巫。

事实上当年报纸、电视都有对该类广告拍摄手法的报道，但影响力远不如疲劳轰炸的电视购物广告。

有广告业内人士曾透露，电视购物广告的拍摄自成一套体系，和传统电视广告业混的不是一个圈子。

此类广告拍摄使用前效果时，会让演员含胸驼背，穿宽大上衣，光影分明。拍摄使用后效果时，则衣着清凉，尽量束紧腰胸，曝光过度。

不知哪位名人曾说过：胸部就像海绵里的水，挤挤总是有的。

另一套路是制造价格和时间的紧张感。

一般电视购物都会宣称只有前100名打进电话的观众，才能获得惊人的折扣。事实上所谓的折扣和成本相比几乎可以忽略不计。

这时再宣布十分钟内打进电话，再送一瓶乳晕还原霜，消费者的心理防线就彻底崩塌了。

最后也是最重要的，是电视购物的商家与电视台的默契。

过去的电视购物没有专门频道，只会购买电视台最便宜、收视率最低的时段，主要是工作日白天和晚十点之后。

一放就是五分钟到十分钟的滚动播出，对打发时间的观众进行轮番轰炸，广种薄收，总有几个会中招的。

爱普泰克是又一个典型代表

电视购物，尤其是夸张虚假的丰胸广告泛滥，也与当时不健全的法律和监管机制有关。

电视广告主要由行业自发的广告协会以咨询名义进行内容审查。然而正经的电视广告和电视购物广告在审查标准和费用上并不相同。只有15秒的电视广告，在这两方面都要高于10分钟的电视购物广告，形成了一种奇特的倒挂现象。

今天电视购物广告依然存在不少问题

夸大的宣传，暴利的价格，虚假的产品，终于将电视购物和丰胸广告推向舆论的焦点。

2006年，电视购物广告已经成为违法广告的“重灾区”。中消协在对全国30多个电视频道的检查中，发现虚假电视购物广告占违法广告总数的61%。

当时中央电视台著名的打假节目《每周质量报告》专门报道了引起不良反应又不让退货的丰胸产品波丽宝。所谓的丰胸神器，竟然是再普通不过的食品。

电视购物和丰胸产品的黑色产业链终于被揭开了冰山一角。

日销售额可达240万元的波丽宝在央视曝光后迅速销声匿迹。媒体上也掀起一股批判丰胸产品和电视购物的舆论风暴。

2006年7月，国家广电总局和国家工商总局联合下发《关于整顿广播电视医疗资讯服务和电视购物节目内容的通知》，将丰胸、减肥、增高等电视购物节目紧急叫停。

从此，电视购物中再也看不到直接以丰胸为诉求的商品。电视上看似光鲜亮丽实则黑幕重重的丰胸广告，就此和告别观众。

不过之后的电视购物中，依然能够看到打着擦边球的产品，比如塑形内衣广告。

莎提萱琳、婷美等塑形内衣品牌，虽借以女性服饰之名暗度陈仓，但观众还是将其看作是丰胸广告的替代品。

相比整顿前的广告，此时已难觅天马行空的工作原理。

从此电视购物进入新的历史阶段。以侯总八心八箭为代表的台湾疯狂叫卖式广告，还有外资带来的正规购物频道，成为电视购物的新常态。

当年靠菲戈·帕斯风光无限的帝威斯，如今只能靠“波比娃娃”留下的财产，在人工智能玩具上分一杯羹。更多的电视购物公司也悄然消失在历史中。

在直播时代里，依靠修图软件和人工智能就能搞定的事情，看来再也不需要电视购物来贩卖了。

（本文转载自微信公众号“地球人研究报告”，外星小姨给你讲述地球上的迷惑人类和怪奇科学。）

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标签电视广告商业广告胸部
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